數據：Z世代訂單快速增長 年輕化的國產運動品牌迎發展黃金期

4月12日消息，根據唯品會近日發佈的數據顯示，今年以來，特步、李寧、361°等國產運動品牌在唯品會超級大牌日、今日大牌等活動中的銷量，較平日增長明顯。從線上市場表現來看，國產運動品牌的高速增長仍在持續。

從企業財報數據來看，今年3月中下旬，安踏、李寧、特步和361°陸續發佈了2021年財報。財報數據顯示，這四大國產運動品牌2021年的營收、淨利潤等主要經營指標同比均有較大幅度的增長，創下上市以來的新高。

國產運動品牌崛起的背後，是國內運動服飾市場呈繁榮之態。消費者收入水平和健康意識的雙重提升，使得國內運動服飾行業一直保持高景氣度。根據歐睿Euromonitor數據，中國運動服飾行業2015-2020年零售額複合增長率達到14%，同期全球運動鞋服市場複合增長率僅為4%。中國已經成為全球第二大運動服飾市場，僅次於美國。

與此同時，品牌年輕化戰略在國產運動品牌的破局之路上起到重要作用，也讓各家企業“殊途同歸”。Z世代消費羣體及其日益增長的民族自豪感給國產品牌帶來了新的發展契機。近年來，國產運動品牌通過融入新鋭設計、應用各類黑科技面料、深耕多元文化圈層等舉措，快速拉進了與年輕人的距離。

以特步唯品會超級大牌日為例，來自90後與95後的購買量較平日有大幅增長。其中，少林寺聯名款、貓和老鼠聯名款等鞋服產品持續受到年輕消費者的熱捧。

浦銀國際的行業分析指出，未來5年，消費者健康意識的提升、運動服飾領域的消費升級、運動服飾品類細分化、社交媒體的快速發展以及運動時尚的風行等新消費趨勢，將繼續提升中國運動服飾的滲透率及復購率，助力中國運動服飾行業維持高速增長趨勢。