怡寶新品牌亮相 定位高端飲用天然礦泉水

【環球網財經消費綜合報道】日前，飲用礦泉水品牌怡寶通過微信公眾平台宣佈，旗下全新品牌“怡寶露”即將上市開售。雖然怡寶並未同步公示新品牌產品的售價，但有業內人士透露，從新品牌“怡寶露”採用玻璃瓶包裝等特點可以猜測，這將是怡寶推出的首個高端礦泉水品牌。

從官方公佈的新產品宣傳海報可以看出，新品採用了透明的流線型玻璃瓶設計，瓶身上印有醒目的銀白色法語名稱“L’EAU（水）”和中文名稱“露”的Logo字樣，以及較小的“怡寶”品牌字樣，整體設計呈現極簡風。設計靈感來源於其品牌主張“露生好水”，以流線的造型，結合露滴圓潤的形態，讓產品富有美感。

怡寶方面介紹稱，通過市場調研發現，消費者普遍認為玻璃瓶裝的礦泉水給人以“更優雅、更優質、更有審美格調”的品牌印象。官方表示：“從瓶身材質上玻璃瓶是首選，經過反覆設計修改和打樣論證，玻璃瓶的怡寶露成為了最佳選擇。怡寶的品牌結合了‘露’的水滴意象，能帶給礦泉水品牌天然、純淨、珍稀、浪漫的聯想，也延續了怡寶水家族的品牌傳統。”

對於高端礦泉水來説，相比起包裝設計等“軟實力”，也許水源地等“硬指標”更為重要。不過，目前怡寶仍未公佈該礦泉水新品的水源信息。官方資料顯示，飲用天然礦泉水是指從地下深處自然湧出的或鑽井採集的，含有一定量的礦物質、微量元素或其他成分，在一定區域未受污染並採取預防措施避免污染的水。在中國，優質的礦泉水源地，包括吉林省的長白山、西藏的雪山等。

怡寶官方公開表示：“在消費升級和健康意識提升的趨勢下，消費者對更多層次的飲用水需求逐年提高，怡寶露的上市填補怡寶在這塊的細分市場空白，豐富怡寶的產品矩陣，升級品牌形象和深化品牌內涵，從而提升差異化競爭優勢。”

官方還補充道：“怡寶露在策劃初期就確定了聚焦重點細分市場，主流的電商渠道、送貨到家顯然是符合我們目標消費人羣的購物習慣。線下我們也正在佈局中，主要是跟符合怡寶露品牌調性和消費場景的品牌進行合作。”