“茶城森警”走紅的背後:短視頻打開環保科普之窗
【環球網科技綜合報道】“15秒,30秒,90秒,4小時”坐在電腦前的茶茶(化名)正在整理前幾天巡察時拍下的視頻,面對將近4個小時的拍攝素材,茶茶今天就要從中剪輯製作出15秒、30秒、90秒三個短視頻,以便滿足未來幾天的短視頻發佈計劃。
實際上茶茶的本職工作並不是短視頻博主,而是普洱市公安局森林警察支隊裏的一名宣傳警察,專門負責宣傳保護森林及野生動植物資源。為了更好地維護生態安全,向民眾科普野生動植物保護知識,就在兩年前,茶茶和她的同事們在短視頻平台快手上註冊賬號取名“茶城森警”。


在接下來的24個月裏,幾乎每天“茶城森警”下的“茶哥”、“茶姐”、“茶妹”們都會緊扣森林警察行業工作特點更新視頻,給網友科普野生動物知識。如何解救野生動物、遇到野象羣怎麼辦以及展示各種被營救的野生動物等等。茶城森警這些以科普野保為主題的高質量短視頻,短短兩年,就在快手上吸引了超過340萬的粉絲關注。快手上的網友尊稱他們為“黑貓警長”“警界博物君”。
一些用户對於短視頻的理解似乎依然停留在“泛娛樂”內容當中。實際上,近些年,針對網絡時代下的“碎片化”時間如何運用,以及人們對於提升自我的內在需求,網友們的興趣點正從“獵奇”向追求“知識乾貨”轉變,泛知識類短視頻悄然興起,成為新的流量“風口”。不同於娛樂內容的感官刺激,泛知識類短視頻將目光聚焦在生活技能、科普知識、學習技巧、分享經驗等方面,幫助網友們以一種新的形式,去見識新的知識並激發他們的學習興趣。
環保科普短視頻作為泛知識類短視頻下的細分品類,相較於傳統的環保科普公益片,它可以通過其影像結構的展示與內容敍事方式的選擇,帶領觀眾在體驗大好山河、五味人生的同時,理解到環保真正的意義,從而從心底出發,敬畏生命、愛護自然。
事實上,環保科普類短視頻也確實達到了其宣傳環保的理念、科普環保知識的效果。在快手平台上,茶城森警在熱心粉絲提供的線索下,已經成功破獲60餘起網絡舉報,破案率100%,嫌疑人均已受到法律的制裁;而在另一端,四個月走遍中國 56 家動物園,用自己的眼睛、耳朵、鼻子來感受動物的動物園狂熱愛好者花蝕在去年5月的一場直播中向觀眾講述武漢動物園裏最難忘的一次經歷,以及疫情防控期間動物園背後的故事,吸引了大量觀眾觀看直播。
據快手2021年發佈的《快手知識社交生態報告》(以下簡稱《報告》)顯示,目前已經有超過10萬的通識教育創作者在快手分享知識,自然科學相關科普知識是通識教育板塊的重要組成部分。而在用户互動頻率及用户黏性上,90%的知識內容消費者曾與創作者互動。
“唯有看見才會關心,唯有關心才能改變。”短視頻知識內容消費者與創作者之間的多層次、高頻次、即時性的互動交流,有利於內容消費者更好地理解、吸收知識,也提升了內容創造者的創作熱情,進而推動了知識的科普傳播效果。
作為全國知名短視頻平台,快手目前已然成為全民學習各類專業知識的重要渠道。而在對環保的科普上,快手通過內容流量支持以及直播推薦等方式,更多地為用户展現人與自然的故事,人與動物和諧相處的一面。同時,藉助自身國民內容創作平台的優勢,持續不斷輸出更高質量的原創科普內容,倡議環保精神,提高公眾對於生態保護的意識。