鄉村消費新觀察：“智能”家電、新能源汽車、互聯網服務加速進鄉村

吃得健康、穿得舒適、用得方便，近年來鄉村消費升級態勢明顯，不僅有量的增長，還有質的提升。我們一起感受“智能”家電加速進入鄉村，給那裏的百姓生活帶來了什麼樣的變化。

這段時間，家住福建龍巖市永定區湖雷鎮弼鄱村的徐瑞杭，選購了一台智能空調，作為送給家人的禮物。

福建龍巖市永定區湖雷鎮弼鄱村村民 徐瑞杭 ：它“智能化”這一塊做得非常好，我出外地回家之前，我就可以打開手機APP，設定好我想要的温度，回家後我直接可以享受空調帶來的舒爽。

在徐瑞杭的家裏，大大小小的“智能”家電足足有40多件，從客廳的煮水壺到廚房的電飯煲再到卧室空調，徐瑞杭的家用電器基本實現“智能化”。像徐瑞杭一樣，隨着農村百姓生活水平的不斷提高，農村生活的方方面面不斷被“智能”家電賦能。

龍巖某家電服務中心工程師 陳志藝：目前，我們接到的工單大部分都是智能家居的產品安裝，這些產品包含着電視、空調、淨水器，還有門鎖、電動窗簾等等。隨着我們生活質量的提高，10單當中大概就有3單至4單農村的工單量，同比去年的數據來看，大概增長了30%左右。

一家主營家電的電商平台數據顯示，2020—2021年間，縣域及以下市場的智能家居成交額同比增長領跑其餘各級市場，達到135%。一些典型的智能家居產品在縣域及以下市場得到了認可，煙霧報警器、自動窗簾、掃地機器人、自動吸塵器、防盜攝像頭等產品都取得了年度成交額同比增長超100%的發展。

新能源汽車下鄉 拉動農村消費

記者在走訪中發現，各地出台包括充電費用補貼等在內的一系列傾斜政策，加快農村市場新能源汽車推廣應用，進一步激發農村地區新能源汽車的消費潛力。

前不久，家住濟南市柳埠街道小蔡峪村的村民李玉剛購置了一輛純電動汽車。按照相關政策，他享受到了濟南市給予的3000元充電費用補貼。

濟南市南部山區柳埠街道小蔡峪村村民 李玉剛： 這個補貼使用起來還是很方便的。每次要充電時，用手機裏的一個小程序就可以通過補貼賬户啓動充電，充電的費用自動在這個補貼賬户里扣除。

李玉剛在當地經營着一家土特產店，平時供貨要頻繁往返於市區的各大商超。過去用燃油車送貨，每月產生的油費成為小店經營的一大筆開支。

濟南市南部山區柳埠街道小蔡峪村村民 李玉剛： 一個月得跑五六千公里，油費得三四千塊錢，這筆費用對我來説真是不少。新能源汽車的話我跑得這麼多，一個月電費也就五六百，再加上政府還有3000塊錢的充電補貼，我感覺非常划算，就果斷買了一台新能源汽車。

圍繞新能源汽車下鄉，各地都在醖釀新的政策舉措。

濟南市發展改革委電力處處長 徐鋼： 下一步，我們還將探索建立泉城綠碳出行積分制度，農村新能源車主可以通過積分享受到充電、停車、維修保養等一系列優惠政策，營造良好的用車環境，進一步激發農村地區新能源汽車的消費潛力。

中國汽車工業協會數據顯示，2021年新能源汽車下鄉車型累計銷售量為106.8萬輛，同比增長169.2%，增速比整體新能源汽車市場增速高約10個百分點，貢獻率逼近30%。

互聯網服務持續下沉 外賣送上山區草原

如今，點外賣、取快遞、看直播不再是城裏人的“專屬”，也開始融入山區、草原居民的日常生活。

劉雙芹是河南省沁陽市西向鎮的居民，農忙時節不想做飯的時候，點個外賣幾分鐘就能送到。

西向鎮在太行山下，有全國最小的外賣站點，僅3名外賣騎手，就把鎮上近60家飯店“拉”上了互聯網，也將外賣送到了田間地頭。

河南省焦作市沁陽西向鎮外賣小哥 靳泰康： 我們這的路也都是柏油路，一個單子幾分鐘就能送到。

內蒙古四子王旗紅格爾蘇木，由於地廣人稀，交通不暢，受條件限制，生鮮稀少，牧民們不得已將對生活用品的需求壓縮到最低。但現在優質農產品、生活所需品搭上了“互聯網+”的快車；就在近日，四子王旗紅格爾蘇木紅格爾嘎查牧民蘇布達為自家羊羔點的“外賣”——“羊舔磚”準時送達了。有了它，羊可以補充多種微量元素，吃草更香、長得更壯。

四子王旗紅格爾蘇木紅格爾嘎查牧民 蘇布達： 第一天在手機上一弄，第二天就收到了。

紅格爾蘇木電子商務服務站負責人 趙英楠： 路遠的我們可以給送，路近的可以自己取。還有不方便的老人都可以給他們送過去。

隨着互聯網服務的持續下沉，不少農村被插上數字化翅膀，人們不僅能享受鄉村的安逸，也能擁有與大城市一樣的便利。

電商下沉 “湖上小賣鋪”滿足島民生鮮需求

受益的不僅是山區和草原，也有社區電商開起了“湖上小賣鋪”，滿足島民生活必需品甚至是生鮮商品的需求。

在位於山東濟寧的微山湖，90後貨船司機馬騰每天清晨去碼頭清點好貨物後，就開始了送貨。

社區電商貨船司機 馬騰： 送的大概都是一些生活用品還有一些青菜，一共大約620來件。

雨天三十多里的全程路途中，馬騰最擔心的是配送受阻，接到貨他就立刻起航了，目的地是湖心一座小島；到達島岸，他還要把貨物挨個分發給店長，等候多時的店長看到船滿載而歸，就像看到晃晃悠悠的“湖上小賣鋪”開過來。

社區電商店長 孫維丹： 之前咱想買什麼，選擇的權利小一點。團購來了之後，選擇性相對來説更寬了一點，時效性更強了一點，它把成本降低拉下來了，價格相對來説合適。

當地居民 趙奶奶： 你讓他弄點啥，他就給你弄來了，速度還挺快，今天説明天就送來了。訂點奶，訂點菜，什麼都訂，日子過得越來越方便了。

鄉村消費呈現個性化多元化發展趨勢

國家統計局數據顯示，今年1至2月份，鄉村消費品零售額9833億元，增長7.1%，增速快於城鎮消費。而截至2020年，鄉村消費品零售額增長速度已經連續8年快於城鎮，鄉村消費潛力巨大。

記者在走訪中發現，當地農產品銷售好的地區，線上消費增長的趨勢也更強。在煙台、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農產品產地，縣域農村地區的消費連年高倍數增長，農村地區網購的成交額增速數倍高於所在城市整體的增速，成為消費增量的重要動力。

近3年，線上服務、工業品在縣域農村地區的成交額年均增長率都超過了100%，反映出縣域農村地區生產、生活與數字經濟的緊密銜接，通過數字經濟與實體經濟的深度融合，有力地促進了縣域農村地區產業的升級和降本增效，居民消費持續高質量發展。

2021年，東北、西北的縣域農村地區消費潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農村網購成交額佔比提升超過10個百分點，縣域農村消費在當地的市場份額明顯提升。

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長 關利欣： 總體上看它的市場空間比較巨大。我們現在全國有2.1萬個鎮，可以説鄉鎮和村這兩個級的市場就佔到了全國市場的38%。農村消費的增長的動能很強勁，連續多年農村社會消費品零售總額的增速都是要快於城鎮。在當前的形勢下農村消費還是在呈現個性化、多元化的這種發展趨勢，潛力在不斷釋放。

【編輯:王禹】