小紅書《2022年美妝行業靈感圖鑑》上線，細分品類提供更多藍海賽道

4月18日消息，為了幫助品牌洞察小紅書上的最新消費趨勢，近日小紅書《未來消費靈感圖鑑》系列數據報告上線了。據瞭解，首期報告聚焦美妝行業——《美妝行業未來消費靈感圖鑑》以數據長圖的形式，從美妝行業整體潛力、小紅書站內美妝內容特質、熱門美妝產品、小紅書美妝用户特徵、博主畫像幾大層面進行洞察；同時，圖鑑展示了小紅書2022年四大美妝趨勢：高效護膚、高定美妝、單品疊疊樂、美妝去性別化。

看似紅海的美妝市場，依然具備增長潛力

報告顯示，2020年中國年人均化妝品開支約599元，是美日韓等發達國家年人均開支的1/4。中國消費者人均化妝品開支呈現支出低、增速快的特點，中國美妝市場存在較大增長空間。

從企業側來看，目前國內「美妝個護」領域的上市公司共15家，數量不到美國市場的一半。近年國貨美妝的崛起和市場份額的增勢，讓國產品牌持續追趕歐美企業成為可能。

高濃度美妝人羣，為品牌提供更多真實洞察

從用户端來看，核心美妝人羣依然是18-34歲、二線城市以上的女性。與站外數據對比，小紅書社區內美妝人羣年輕比例更高，且不同城市間的關注重點，也呈現出更為不同的特點傾向。

北京的用户喜歡明星同款，廣州的用户大多講究成分，上海用户熱衷於發掘新品牌、新產品，深圳用户更務實、喜歡從痛點出發考慮直接解決護膚難題。

在社區內高濃度美妝人羣的助推下，小紅書成為美妝潮流的發源地。2021年，早C晚A、水楊酸熱潮帶動“成分”相關搜索同比增長216%+；美瞳關注度持續上漲，2021年搜索同比增長57%。

小紅書站內受用户喜愛的美妝趨勢或產品，在投融資領域也同樣表現突出，“成分黨”、“美瞳”這些2021在小紅書引發熱烈討論的關鍵詞，也成為了同年美妝投融資領域的 “明星選手”。

細分品類為品牌提供更多藍海賽道

晶瑩的唇露、清爽的頭皮磨砂膏，在夏季迎來搜索高峯；具有“黃皮顯白”效果的腮藍從去年3月嶄露頭角，直到今年2月持續火熱，搜索量環比上漲12倍。小品類美妝產品在雙11前搜索數據明顯上漲，用户在大促節點更願意嚐鮮。

小紅書美妝的三大內容特徵：強搜索心智、快內容迭代、多內容沉澱

圖鑑發現，美妝是用户最愛搜索的垂類之一，近半年美妝筆記搜索平均曝光比例是全部垂類平均值的1.6倍。

“購買美妝個護產品前先用小紅書搜一下”，已成為許多美妝用户的習慣。

小紅書筆記內容迭代快，並呈現季節性、節點性的特徵。大量美妝愛好者在小紅書聚集，他們持續輸出高質UGC內容，品牌可以在這裏成為美妝行業的“趨勢探索家”，與用户攜手發現未來消費新場景。

小紅書四大美妝趨勢

高效護膚 ：護膚產品在精不在多，實用功效型產品更受用户青睞。

高定美妝：用户美妝需求更個性化、定製化，並且符合個人原生特色，缺點也可以變成特點。

單品疊疊樂：將美妝個護單品疊加使用，效果1+1>2！舊單品也能有開盲盒般的新驚喜！

去性別化： 男性正在成為美妝的新生力量，除了始終火爆的香水、洗面奶、水乳，更多樣種類的美妝產品正在被男生們加入購物車。

更多樣的美妝創造者，為品牌帶來更多靈感

在小紅書商業化的洞察中，站內美妝創作者增速持續加快，男性創作者增長在21年尤其明顯，目前佔比提升到14%。美妝博主千禧化 ，00後美妝博主佔比20%。

小紅書美妝創作者近7成集中在高線城市，護膚、護理類型的創作者美妝創作者持續上漲，2021年同比2020年分別增長156%、132%。

未來，小紅書商業化還將輸出基於更多行業的“未來消費靈感圖鑑”，為更多品牌帶來商業新靈感，在品牌發展的路程中，助力每一個好產品生長。