防曬成美妝新焦點，百億規模市場下國貨差異化佈局

【環球網綜合訊】4月20日消息，春末夏至，除了日常的防曬霜、遮陽傘、防曬帽、防曬面罩等都開始登場，防曬的狂熱更是催化百億市場規模。歐睿數據顯示，2020年國內防曬市場規模達144億，預計至2024年可達244億。

細分領域，據數據顯示，大眾防曬佔比從2006年77%降至2025年59%，高端防曬佔比將提升至2025年41%。從渠道結構看，防曬產品偏標準化，線下渠道多年調整（百貨、CS、超市客流量下滑），電商佔比從2011年10%迅速提升至2020年53%。

招商證券研報顯示，外資品牌雖佔據主導，但市佔率有所下滑。國貨憑藉技術升級、高性價比、電商渠道及營銷紅利市佔率快速提升。

在國內旺盛的消費需求前提下、國貨品牌憑藉積極的產品功效創新，以及在新媒體新渠道方面相比外資品牌更有優勢的運營能力，不斷擴張品類版圖。天眼查數據顯示，我國目前有近6,000家狀態為在業、存續、遷入、遷出的防曬產品相關企業。其中62.5%為有限責任公司，32.4%為個體工商户，超5成相關企業成立於5年內。

近年來，我國防曬產品相關企業年註冊量2019年及之前整體呈現上漲趨勢，2019年增長達到峯值，新增超900家，增速達22%。

然而，招商證券指出，我國防曬市場規模佔比規模相對於成熟市場來説，仍然較低。我國2019年-2020年防曬市場規模分別為135億元、144億元，相對於護膚品的比例為5.5%，具備上升空間。

機構表示，當前受技術升級、社媒營銷、年輕消費羣體崛起以及多場景應用等因素推動，預計未來5年國內防曬市場規模有望保持低雙位數增長，預計至2024年市場規模達244億元，相當於護膚品規模的6%。