親子露營等户外消費激增，跨境進口“嬰童防曬”品類迎機遇

數據顯示，今年4月以來，天貓國際平台上進口嬰童防曬產品的銷售額對比2月份增長了900%多。其中，海外品牌專為嬰幼兒研發的、成分簡單、配方安全的防曬產品最受歡迎。

“這幾年來我們觀察到，年輕父母們隨着自身防曬意識的增強，也開始非常關注寶寶的防曬需求。”天貓國際嬰童洗護品類運營負責人哲雨告訴記者，海外品牌往往產品成分、功能性以及研發理念上更領先，在引領市場的創新和發展。

來自日本、韓國、歐美的嬰童防曬品牌，加速通過跨境電商天貓國際成功試水中國。據悉，過去4年來，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

通過跨境電商率先入華、挖掘國內細分消費領域的新機會，已經是眾多海外品牌的共識。一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收穫新客户、打響品牌知名度。

2020年，日本母嬰洗護品牌Alobaby在多個國內平台中選定天貓國際作為首發平台，開設Alobaby海外旗艦店。和平台一起關注到了兒童户外出行的“防曬”“驅蚊”兩大需求，2021年迅速將驅蚊防曬二合一噴霧引入國內，當年進入平台驅蚊水熱賣榜。

“在國內，天貓國際是海外品牌與中國消費者溝通交流的重要橋樑，無論在品類豐富度、品牌覆蓋、新品更新速度、以及物流配送、售後服務等方面都持續提升，這是我們首選天貓國際的理由。”專注研究亞洲兒童肌膚户外防護的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入駐後，品牌店鋪月度新客佔比持續保持在85%以上。

此外，英敏特聯合天貓國際發佈的《全球母嬰行業新品趨勢報告》顯示，在以防曬為代表的嬰童洗護領域，資深護膚“成分黨”家長們，注重產品成分天然純淨、以及別後的科研技術升級，願意為能夠針對解決寶寶特定皮膚問題的產品買單。

過去三年間，全球嬰童產品創新主要以洗浴護膚品等品類為主導，中國市場在寶寶洗護品類上發佈的新品最多。海外品牌也積極與天貓國際合作，為中國寶寶定製更多新品。