【環球視線】data.ai鄭偉達：泛娛樂應用發行商探尋“掘金”新策略

*【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】*伴隨着移動設備使用量不斷增加，用户偏好加快重塑等因素，全球移動應用市場迎來廣闊想象空間。data.ai發佈的數據顯示，2021年全球移動應用下載量達2300億次，應用商店用户支出達1700億美元，使用時長為3.8萬億小時，均實現同比增長。

對於應用發行商而言，如何洞悉移動生態系統的行業發展趨勢，並在全球市場進行針對化佈局也愈發重要。作為移動領域風向標，data.ai近日發佈了業內首個全面而詳細的應用分類法，以及系列應用榜單與報告。對此，data.ai相關負責人進行了解讀，並對全球移動領域發展做出預測。

從App Annie到data.ai

根據普華永道發佈的報告，全球60%的高管將數字化轉型視為2022年企業增長的首要推動力。但在data.ai看來，數據生態系統彼此分散，並極其依賴內部IT團隊、數據科學資源、代理機構以及手動操作，這些因素都會對企業核心業務造成干擾。在這一背景下，企業必須利用人工智能技術聚合更廣泛的數據集，以便能夠在更高水平上競爭。

基於對移動領域發展方向的判斷，今年2月，data.ai從App Annie正式更名，定位為人工智能型聚合數據分析公司。data.ai管理合夥人鄧曦蕾表示，“我們的新名稱展現了公司的願景和我們對自己的期待，即通過由人工智能驅動，將消費者與市場數據相聚合，併產生數據洞察。”

據悉，data.ai將提供一個全渠道聚合數字化視角，藉助人工智能技術打造業內最完整的數字表示平台，其中包括網絡、OTT、遊戲等方面，以此幫助客户制定數字化表現決策，並在競爭中持續引領創新。

鄧曦蕾強調，data.ai將幫助更多發行商在零散無序的數據生態系統中找準市場定位，並找到在全球不同市場立項與發行的信心。以大中華區為例，“對於大中華區客户的需求，無論是競品分析，應用下載渠道優化，還是新市場商機拓展與應用內的變現模式規劃，我們都會提供多維度的數據服務。”

為更好幫助發行商制定全球市場的數據化表現決策，data.ai發佈了業內首個全面詳細的應用分類法App IQ。該分類法涵蓋安卓和iOS應用商店的19種類別以及152種子類別，包括娛樂、效用和效率、照片和視頻等。

據data.ai大中華區負責人鄭偉達介紹，App IQ 能提供一個全面的應用產品概述，識別從變現方式到社交功能等所有應用功能。“通過App IQ，發行商可以利用細緻化的分類與功能標籤發現新的合作機會、競爭威脅，並從應用的角度迅速產生數據分析洞察。基於此，發行商可以抓住商機，縮短產品創新時間，並實現應用增長的最大化。”

此外，data.ai還發布了IAP SKU（應用內購買SKU）。作為業內首個幫助發行商打造全球市場IAP策略的解決方案，IAP SKU提供了更細緻的競爭基準，並展示了競爭對手錶現最佳的前10 SKU，以此協助發行商制定自己的價格與付費項目策略。

“應用商店經濟帶來了巨大的收入機會，但發行商常面臨無法瞭解用户趨勢、價格彈性來優化應用內購買策略的窘境，因此無法充分挖掘自己的收入潛力。IAP SKU可以幫助發行商識別熱門項目（如：訂閲或一次性購買）以及用户對不同市場價格點的反應，解鎖複雜的應用內購買策略，加快實現應用收入的最大化。”鄭偉達説。

泛娛樂應用：OTT、短視頻表現亮眼

事實上，data.ai最新發布的《泛娛樂應用現狀報告》（以下簡稱《報告》）就是基於App IQ的細分品類以及標籤分析生成。《報告》涵蓋全球29個市場的娛樂、圖書與工具書應用類別裏的6個子類別，包括短視頻、音樂及音頻和漫畫應用等。

在data.ai看來，泛娛樂是一個快速發展的賽道，而泛娛樂應用將持續成為消費者關注的主要戰場。根據《報告》，去年泛娛樂應用各個子類別的收入和用户支出都實現兩位數的增長。“泛娛樂應用的增長毋庸置疑會在今年繼續發生，隨着泛娛樂應用類別的不斷發展和受眾偏好的變化，發行商需要密切關注該領域細微的變化，並找到合適的策略。”鄭偉達表示。

按子類別來看，2021年OTT子類別在全球泛娛樂應用下載量和用户支出中所佔份額最大，全球下載量超過22億次，用户支出為63億美元，同比增長53%。

鄭偉達分析稱，“OTT的收入增長伴隨着兩個趨勢。一是用户行為的快速改變，過去用户面臨着單項選擇，即收看電視播放的內容。而隨着移動終端、智能電視的普及，用户越來越喜歡以自身的偏好來選擇所要付費的內容。其二，IP與原創內容的興起也加速了OTT的收入增長，打賞、送禮等內容創造者的變現模式正在崛起。”

此外，短視頻同樣是值得發行商關注的一大細分賽道。根據《報告》，2021年短視頻應用的使用時長同比增長38%，達到了4500億小時，是OTT應用使用總時長的3倍。而中國應用為全球應用使用時長增長提供了主要驅動力，自2019年以來，TikTok和Kwai的全球應用使用總時長分別增長了490%和1115%。

對此，鄭偉達強調，“短視頻目前有搶佔應用用户總時長的趨勢，越多的用户在短視頻上面花費時間，也就代表着越多的商機。開發商除了提供付費服務之外，還應思考如何讓更多的內容創造者進入這個領域，創造更多有趣的內容。”

值得一提的是，有聲讀物子類別在2021年的表現也較為亮眼，與2020年同期相比，有聲讀物用户支出增長131%。“可以看出目前用户的閲讀行為有很大的改變，知識型付費被用户肯定，用户越來越希望通過閲讀獲得更多的知識，很樂意去付費。有聲圖書未來會有更多的發展，這也是出海的中國應用廠商未來可以多多關注的。”鄭偉達説。

總體而言，鄭偉達認為，泛娛樂領域發行商應該多聚焦應用的付費內容與社交屬性。“從社交屬性來看，用户觀看內容的時候是否可以跟相關用户一起探討，在平台上彼此進行交流，這些都是非常重要的。從早期視頻網站中的彈幕功能，到現在更多的社交功能，社交屬性在泛娛樂應用中不斷強化。”

出海新興市場：聚焦本地化

近年來，中國發行商的移動應用在海外市場持續受到熱捧。在data.ai近期發佈的《2021年全球52強發行商》中，共有17家中國發行商上榜，騰訊、網易更是位居前兩位。在遊戲方面，中國遊戲廠商出海收入“30強”合計產生的用户支出份額，佔到全年全球遊戲市場用户總支出份額的21%。

“中國遊戲的品牌與遊戲質量已獲得全球遊戲玩家的肯定。同時，中國是《2021年全球52強發行商》上榜數量最多的國家，這也代表着中國發行商的應用服務體驗已經得到全球用户的肯定。”鄭偉達表示。

展望中國應用出海的未來，鄭偉達強調，本地化是發行商需要聚焦的一大維度。“在新興的市場中，出海廠商可以更多關注中東和南美市場，但如何根據當地的風俗文化、用户的興趣愛好做好本地化的運營，以及在當地市場中更好地推廣和發行，這些都是中國出海廠商所要面臨的重要挑戰。”