正式佈局A2細分賽道，海普諾凱1897品牌競爭力穩步提升

【環球網財經消費資訊綜合報道】消費升級背景下，新生代父母育兒觀念由追求實用和高性價比，朝個性化和精細化餵養轉變，這也進一步驅動母嬰市場朝更細分的領域發展。特別是隨着90、95後成為育兒主力軍，他們的育兒觀念和消費需求與傳統爸媽截然不同。新生代父母更加喜歡“嚐鮮”的同時，更注重品質，崇尚科學育兒，特別是在嬰幼兒配方奶粉的選擇的問題上尤為更甚，對功效更“精細化”的養娃產品需求較高。

作為一直深耕高端嬰幼兒配方奶粉市場，給母嬰人羣提供更精細化高品質營養選擇的海普諾凱1897，日前全新推出了首款A2奶源產品——海普諾凱1897喜致，瞄準新生代父母們更精細化的育兒需求，正式佈局A2細分賽道，搶佔A2品類高速增長風口。

國內奶粉行業增量不斷收窄，乳企佈局細分賽道謀求增長新曲線

根據國家統計局最新公佈數據顯示，國內新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑至2021年的1062萬人，2021年新出生人口數比2016年減少了約40%。國內新出生人口的持續下降，直接引發了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規模的萎縮。

而艾瑞諮詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，嬰幼兒奶粉市場增量正在不斷收窄的同時，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，新母嬰生態正在形成。這對於面對市場“拐點”的乳企來説，無疑是一個開闢業務增長新曲線的好機會，紛紛瞄準細分賽道佈局。其中，A2奶源產品憑藉“稀缺性”和“親和性”等特點，已成為各乳企在奶粉細分領域追逐的新風口。

4月25日，主攻高端嬰幼兒配方奶粉市場的海普諾凱1897，宣佈正式上市旗下首款A2奶源產品——海普諾凱1897喜致，更加緊密迎合消費升級背景下新生代父母的精細化育兒需求，謀求品牌新的業務增長曲線的同時，以高品質產品更好賦能終端渠道銷售。

A2**細分賽道競爭趨向多元，海普諾凱1897實現差異化突圍

目前國內已有多個乳企入局A2奶粉細分賽道，市場競爭日趨激烈，A2細分賽道競爭趨向多元，想要在其中佔據一席之地，形成產品差異化區隔是關鍵。對此海普諾凱1897使出了兩大殺手鐧：A2純正奶源+突破性5A珍“吸”營養配方。

海普諾凱1897喜致的鮮奶原料，均來自位於荷蘭黃金奶源地上百年家族牧場哺育的A2型荷斯坦功勳母親牛，每一頭均通過DNA分子檢測，奶牛以營養豐富、鮮嫩多汁的黑麥草為食，好草質賦予原奶天然高品質。

產品配方上，海普諾凱1897喜致依託澳優“1+6+N”全球研發體系，打造突破性5A珍“吸”營養配方，集A2-β酪蛋白、OPO結構脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS等關鍵營養，臻稀之上更親和人體，守護寶寶舒適“肚”的同時，讓營養吸收更充分。

在澳優全球產業鏈優勢和全球營養科研支持加持下，海普諾凱1897憑藉A2純正奶源+5A珍“吸”配方的優勢，實現差異化區隔的同時，也與品牌現有產品矩陣中實現賣點區隔。記者瞭解到，未來海普諾凱1897喜致將瞄準國內三四線城市新生母嬰家庭發力，滿足這一部分人羣不斷增長的精細化育兒需求，或將成功實現品牌在A2細分賽道上的差異化突圍。

覆蓋用户全生命週期多品類佈局，海普諾凱1897品牌競爭力穩步提升

從目前該品牌產品現有佈局不難發現，隨着早前海普諾凱1897首款HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”和特醫嬰配食品“稚舒”的上市，海普諾凱1897在高端細分市場已取得了階段性突破。此次為搶佔A2細分賽道風口，海普諾凱1897充分利用品牌產業鏈和供應鏈核心優勢，推出了品牌首款A2奶源產品海普諾凱1897喜致，不難看出這一高端奶粉品牌正進一步在奶粉細分領域縱向發力，為品牌帶來新的增量發展曲線，使品牌的競爭力得以進一步提升。

目前國內奶粉市場整體進入競爭攻堅階段，更加考驗一個品牌或者乳企產品力與品牌力的雙重塑造能力。此次海普諾凱1897在充分利用品牌自身科研硬實力，精準卡位A2細分賽道，進一步夯實品牌高端定位和核心競爭力的同時，也為國內奶粉市場注入了新的活力。