九牧王發佈2021年報：淨利潤1.9億，同比下降47.25%

【環球網財經消費綜合報道】4月26日，九牧王公佈了2021年年度報告，品牌實現營業收入30.50億元，同比增長14.15%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.9億元，同比下滑47.25%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.72億元，同比增長61.54%。

對於淨利潤下降的原因，九牧王在年報中解釋其“主要是投資業務產生的公允價值變動損益同比下降所致”。而對於公司營業收入的增長，九牧王稱其為“主要是 2021 年公司推動‘男褲專家’戰略變革逐步落地，帶動銷售增長所致”。

根據九牧王官網信息顯示，九牧王主要從事男褲及男士商務休閒服飾的生產和銷售，並實施多品牌發展戰略。目前，擁有“男褲專家”九牧王、韓國品質時尚男裝ZIOZIA及國際潮牌FUN等多個品牌，覆蓋多個核心年齡段和產品風格，致力於踐行“時尚生活，美好向往”的公司使命，實現“成為精英生活的時尚產業引領者”的美好願景。

尼爾森公佈的市場調研數據顯示，九牧王“男褲專家”戰略落地前後一年，九牧王男褲的品牌第一提及率從 6%跨越式提升到 22%，九牧王的品牌知名度和忠誠度都在持續提升，“男褲專家=九牧王”正在日益成為市場的共識。能夠讓越來越多的消費者切身感受並充分認可我們的初心，這是九牧王最純粹的幸福和最自豪的成就。

東吳證券此前發佈研報稱，九牧王作為男褲品類第一龍頭，收入端已實現復甦，全品牌收入雙位數增長，渠道優化帶來店效提升，多維度聚焦打造品牌競爭力，戰略革新效果初步顯現。近年來男裝行業同質化嚴重、競爭較為激烈，消費趨勢年輕化、國產品牌關注度提升，在此背景下九牧王重新確立“深化男褲專家形象”戰略，通過聚焦主流媒體、做強頭部單品、推動渠道優化三方面打造品牌競爭力。

同日，九牧王還公佈了2022年度第一季度財報，相關數據顯示，九牧王一季度實現營業總收入7.7億，同比下降5.6%；歸母淨利潤虧損5745.9萬，同比下降158.06%，未能維持盈利狀態。對於淨利潤減少，九牧王方面解釋為“主要是報告期內投資業務產生的公允價值變動損益同比下降所致”。