張裕A2021年淨利潤5億元增長6.21% 葡萄酒行業低迷

*【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】*煙台葡萄酒上市公司張裕A（000869)公佈的2021年財報顯示，實現營業收入39.53億元，同比增長16.42%；淨利潤為5億元，同比增長6.21%；基本每股收益0.73元；擬每10股派發現金紅利4.50元(含税)。

張裕A的產品分為葡萄酒和白蘭地兩大系列，其中葡萄酒主要有張裕、解百納、愛斐堡、龍諭、黃金冰谷、醉詩仙、味美思、瑞那、巴保男爵、多名利、愛歐、歌濃和魔獅等品牌；白蘭地主要有可雅、迷霓、派格爾、富郎多等品牌。

張裕A兩大主營業務營收均實現雙位數增長，其中，葡萄酒營業收入28.34億元，同比增長16.90%，毛利率為58.16%；白蘭地營業收入10.36億元，同比增長18.09%，毛利率為59.94%。還有一部分收入來自於旅遊業務，實現營業收入7319.22萬元，同比增長5.18%，毛利率為41.48%。

分地區來看，國內營業收入為34.22億元，同比增長18.44%，毛利率為61.76%；國外營業收入為5.31億元，同比增長4.94%，毛利率為36.14%。

據瞭解，整個葡萄酒行業正在經歷產量下滑。據國家統計局數據顯示，2021年中國葡萄酒總產量為26.8萬升，同比下降29.08%，並且，2018年-2020年葡萄酒產量分別為62.9萬升、45.1萬升和41.3萬升，均呈現大幅下滑趨勢。而根據最新的數據顯示，2022年第一季度，葡萄酒產量5.1萬千升，同比下降31.1%，繼續大幅度下滑。

不僅是國內市場的產量下降，進口葡萄酒也呈下滑趨勢。根據中商產業研究院數據庫統計數據顯示，2019年-2021年葡萄酒進口金額逐年下降，分別為35.36億美元，28.32億美元和16.97億美元。數據顯示，2022年1-3月中國葡萄酒進口金額為3.49億美元，同比下降19.9%。

張裕對這一行業現狀表示，國內仍未形成濃厚的葡萄酒消費氛圍，葡萄酒市場仍主要分佈在沿海部分發達地區，大多數消費者尚未養成經常飲用葡萄酒的習慣;國內葡萄酒市場整體規模繼續下降，進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量延續了“雙下降”趨勢，絕大部分葡萄酒生產經營企業經營困難，國內葡萄酒行業總體仍處於虧損邊緣。

張裕A表示，面對諸多不利因素，堅持“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的發展戰略,以市場為導向，適時調整營銷策略；推進改革創新，激發企業活力；以消費者滿意為最終目標，持續提升產品質量，從而保持了行業龍頭地位。

對於發展戰略，張裕A表示，做強葡萄酒、做大白蘭地、做靚進口酒、做穩海外業務，推動多酒種全面發展。2022年，公司將力爭實現營業收入不低於43億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在34億元以下。

白酒營銷專家蔡學飛在接受環球網財經消費資訊記者採訪時表示：“張裕葡萄酒交出的業績，這也從側面證明了企業最近兩年聚焦高端產品，進行相關的電商線上銷售突破，以及相關市場投入費用有一定成效，説明企業的品牌競爭力有所提升。但也看到，企業整體的盈利水平不及往期。國內酒類消費的這種碎片化，存量級由大環境導致。整體上，張裕A交出的報表體現了業績的轉折點，未來增長前景還是比較樂觀。”

與此同時，蔡學飛也談到了葡萄酒行業普遍存在的問題。他表示，包括像王朝、長城等品牌，都面臨着國產葡萄酒本身品牌溢價不足，導致在最近幾年消費結構升級，無法支撐企業的高端化，從而導致整個市場競爭力下降。同時，過度依賴傳統的渠道分銷模式，消費者品質教育不夠，這就導致容易受到經濟環境影響，市場抗風險能力較弱。

蔡學飛對環球網財經消費資訊記者談到：“張裕A改進的方向也比較明確，作為國內有文化、有品牌、有技術也有產區葡萄酒代表企業，張裕A還是要加大自己的產區品質建設、文化品牌挖掘以及積極的探索，包括像線上零售、新零售以及直播等這樣的新型銷售渠道。同時，加大利用自己的品牌存量優勢，加大核心消費者的品質教育，提升核心產品解百納和白蘭地的溢價。”