高達300億的露營經濟，掘金者們下一站在哪
【環球網報道 記者 王楠】帳篷、炊具、吊牀、濾鏡加滿的野餐風景照…在春天來臨時跳脱出都市生活的快節奏，在綠水青山中鬆一口氣，是無數人的嚮往。作為被疫情催熱的產業之一，露營變成了新近躥紅的娛樂方式，而“露營經濟”也一躍成為了國內大消費企業以及市場追逐的新風口。
露營成新晉旅遊“香餑餑”
如果説去年的假期還是格子野餐墊的天下，那今年“五一”就是營地帳篷的世界。
本週，攜程、去哪兒、同程等在線旅遊平台先後發佈“五一出遊趨勢”，綜合多家平台的數據顯示，户外露營因接觸人少、活動空間開闊而迎來行業“春天”。部分地區五一期間露營旅遊產品的搜索量、訂單量均較清明假期至少增長2.6倍。
“五一已經訂滿了，要露營的話最少得提前半個月預約。”位於紅螺寺景區內的元氣拾光親子露營相關負責人告訴記者，5月1日-3日的帳篷早已訂滿，只剩4月30日和5月4日仍有少量帳篷，甚至不少客人已經開始預訂端午假期帳篷。“但凡有綠色的地方，就‘長’滿帳篷，大家不會放過每一塊草坪。”
事實上，這個起源於歐美地區、國內初始羣體為野外攀登愛好者的活動，在今年五一正漸趨“大眾化”。去哪兒平台數據顯示，2022年五一5天假期期間，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超5成。攜程數據也指出，截至4月25日，通過攜程預訂五一廣東省露營產品的日均訂單量，相較清明節增長1.8倍。
“很多民宿、旅行社這一兩年轉頭入局，都想追尋風口”，一位連鎖露營地商家表示，自己也是從民宿業轉換賽道而來，“在疫情影響下，人們的出遊空間受限，周邊遊、本地遊成為主流出行趨勢，同時對户外遊的嚮往更甚，而露營恰好能夠同時滿足市場需求。”
本週，攜程、去哪兒、同程等在線旅遊平台先後發佈“五一出遊趨勢”：多地散發疫情影響了假期的出遊半徑和線路，但並沒有影響大家出遊意願，當本地遊的玩法被逐步挖掘後，博物館、美術館成了“遛娃聖地”，户外露營因接觸人少、活動空間開闊而迎來行業“春天”。多家平台數據顯示，五一期間僅浙江露營旅遊產品的搜索量、訂單量均較清明假期至少增長2.6倍。
露營是為何成為當下出遊項目的“頂流”？對此，同程研究院高級研究員張明陽也分析稱：“城市公園和周邊郊野的露營，作為一種新的旅行方式，成為人們疫情期間假期出行、親近自然的重要選擇之一。近兩年露營相關的旅行內容在社交媒體上受到年輕遊客歡迎，新鮮、有趣、‘出片’等特徵讓露營成為年輕人追捧的話題，露營相關的裝備、餐飲美食、地點選取、交通方式等都是人們熱衷討論的話題。話題熱度的上升，讓更多人蔘與到這一活動中來”。
攜程數據顯示，自2021年下半年至今，攜程平台的露營產品數量增長近10倍，覆蓋28省120城市的產品供消費者選擇，2022開年至今攜程平台露營產品增長率已經達到800%；2022年1-4月上旬，通過攜程報名露營遊的用户數量是2021全年的5倍以上。
不僅如此，“露營”更成為了時下社交媒體的高頻詞彙，據小紅書4月6日發佈的2022年清明假期搜索數據顯示，露營與野餐、飛盤等户外運動共同成為了出行熱門主題，其中露營相關筆記高達212萬篇，搜索數據同比增長427%。露營的火爆也蔓延至了社交視頻平台，憑藉抖音#露營話題播放量85億次，B站露營頻道播放量3億次的成績，實力出圈。
另據攜程在2021年中秋節期間發佈的《2021年中秋假期旅遊數據報告》，在攜程驢友們互相交流的社區中，“露營、野炊、野營”等字段內容的發佈量增4倍、閲讀量超11倍。
“露營+”模式催生龐大的消費規模
日漸龐大的用户羣體背景下，露營場地和相關户外消費品需求量陡增，其衍生出的露營經濟也正式走入大眾視野。
“其實從去年秋季開始，露營的風就吹來了。”在與京東某露營產品商家的交談中，記者得知，從去年開始，露營周邊產品就一直處於熱銷狀態。“大到帳篷餐桌，小到野炊餐具甚至野餐布，幾乎跟露營沾邊兒的物品都有市場。”該商家表示，開春以來，人們的露營熱情持續走高。
京東銷售數據顯示，京東運動露營產品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中大中城市居民表現出最高的積極性。4月以來，隨着氣温升高，露營裝備、露營帳篷、露營拍照、露營野餐等成為京東運動的熱搜詞，一大批户外和短途出遊類產品成為銷售主角。
而在營地方面，去哪兒平台數據顯示，五一期間可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超5成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍，今年露營相關產品（住宿、出遊）的預訂量是去年的3倍左右。艾媒諮詢發佈的露營經濟相關報告指出，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78.0%，市場規模達299.0億元；預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
實際上，露營市場的火熱也引得不少“淘金者”入局。天眼查數據顯示，目前，深圳有超過730家露營相關企業，註冊資本在0-100萬的佔38.44%，超過42%的企業成立於近1年內。
而中國露營市場尚處行業藍海。《2020年中國户外露營用品行業分析報告》顯示，2020年中國露營市場規模約7000億，每年增長速度約為40%。預計未來市場規模5-10年將達到2萬億。其中，包括露營用品、露營服務以及露營地在內和核心市場規模約為3000億。而由露營帶來的包括餐飲、購物、交通、就業、基礎建設等衍生消費，更是達4000億規模。
可以看到，露營正在從小眾的市場，逐漸走向大眾化。而這個新興行業，正在以令人驚豔的速度迅速成長。
露營經濟下一站：精緻多樣化
隨着露營消費人羣的廣泛，以傳統特色景區為代表的網紅打卡式旅遊方式逐漸褪去熱度，精緻露營憑藉有趣、好玩及強社交屬性成為了當下流行的新旅行方式。
據《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究》報告顯示,目前露營發展呈現出多樣化的“露營+”模式，如“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+演藝”模式等,表明露營營地正朝着多樣化、創新化道路發展。
去哪兒旅行商城負責人任天分析：“隨着大量女性消費者的加入，之前露營多是單人揹包客的户外野營，現在增添了精緻的儀式感。”
與此同時，相關企業佈局也開始滲透到產業鏈上下游，服務形式也變得多樣化， “露營+”模式被深度挖 掘。如，在去哪兒平台上搜索，“露營+自駕”“露營+景區”“露營+野餐”“營地+鄉村”“露營+體育”等等。甚至還有火星露營、沙漠露營、海島露營等新興露營方式也正成為新的打卡方式。
“以精緻露營為代表的新型生活方式正走進千家萬户。精緻露營除了可以接近自然，體驗户外生活，更推崇露營的美學和儀式感，而燒烤架、吊牀、户外桌椅板凳和燈飾，成為人們露營時必不可少的爆品。”菜鳥Lazada跨境物流負責人繆青耘表示。
不論是某購物平台上大型帳篷、天幕、摺疊桌椅等露營裝備成交額同比增幅超兩倍，還是出行平台上的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%，抑或是“營地+景區”“營地+田園”“營地+研學”等多種模式改變着傳統露營“風餐露宿”的印象，這些無不提醒我們：一個頗具體量和潛力的產業正在加速崛起。
“像是小紅書等內容平台上流行的拎包入住、精緻露營方式非常受年輕人歡迎。這種新型精緻露營，將大概率成為城市周邊休閒度假遊非常重要的新形式。”北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長呂寧告訴記者。數據顯示，截至目前關於“露營”的筆記總量目前已超過100萬篇。從這些數據來看，未來中國的露營產業還會有較大的增長空間，從業者也應該更有信心。