HIFIMAN“出海”成績斐然 多款產品不落傳統大廠下風

【環球網科技綜合報道】長久以來，耳機一直是年輕消費羣體聆聽音樂的主要方式，耳機市場也始終保持強勁的增長勢頭。特別是對少數有經濟能力的耳機發燒友而言，傳統非HiFi的耳機已經不再能滿足他們的需求，迷你型解碼耳放一體機和台式解碼耳放一體機成為他們追求的新目標。

在此背景下，森海塞爾、AKG、拜雅、Focal、鐵三角、索尼、天龍、舒爾、飛利浦、漫步者、HIFIMAN、馬歇爾等高端品牌不斷推陳出新，對技術迭代和市場成長起到了相當程度的推動作用，使得HiFi耳機成為成長速度最快的便攜性娛樂設備之一。

近日，中國電子音響行業協會（CAIA）發佈了一份名為《從全球最大電商平台亞馬遜銷售數據看全球HiFi頭戴式耳機發展現狀》的研究報告，報告中CAIA梳理出當前HiFi頭戴式耳機市場的格局及走勢。其中以中國本土音頻廠牌HIFIMAN（海菲曼）的“出海”成績為例，展現出我國耳機品牌在“HiFi耳機新經濟時代”的底藴和潛質。

該報告指出，在100至200美元的價格區間內，市場競爭極為激烈，其中代表品牌為拜雅、森海塞爾以及HIFIMAN等。該區間內的品牌產品型號眾多，佔據着大部分的市場銷售份額。

在300至500美元的價格區間內，主要鎖定用户是進階型音樂發燒友，對台放設備有一定的投入要求，HIFIMAN SUNDARA和森海塞爾HD600系列佔據比較明顯的市場份額優勢，其他品牌聲量平平。

在500至1000美元的價格區間內，是日系、德系、法系以及HIFIMAN等品牌激烈角逐的戰場，這一價格區間的消費羣體是相對更加成熟理性，在購買產品時往往會參考自身的經濟狀況，對耳機潛力的要求也更高。因此，這一價格區間內的競爭也呈現出頭部品牌型號產品佔據主旋律的特點。

而在1000至2000美元這一價格區間的耳機產品，基本都屬於各品牌的旗艦或次旗艦頭戴式耳機產品，競爭高度集中在幾家HiFi頭部廠牌。HIFIMAN在這細分領域的表現比較亮眼，足夠與美日歐老牌大廠分庭抗禮，不落下風。

CAIA在報告中評價稱，通過研判海外電商平台近期的銷售數據，HIFIMAN在外海市場品牌形象較此前有了明顯地拉昇，銷量也有着顯著地增長。CAIA表示，我國當前已有數十家頭戴式耳機品牌，市場規模達到幾十億元。HIFIMAN成立十餘年，“出海”較早，擁有一定的先發優勢，產品力、營銷力及品牌力都有着長時間的積澱，在加上其擁有的核心專利技術及得法的營銷策略，使得該品牌在海外消費者當中形成了優良的口碑效應，這都是其撼動海外傳統大廠優勢地位的獨門絕技。

作為國內一級行業協會，CAIA也特別強調：音響協會有責任幫助個品牌提高專利創造質量、保護效果、運用效益和管理水平，助力各家頭戴式廠牌提升科技創新能力和拉昇口碑宣傳，引導廠牌進一步構築知識產權競爭的“護城河”，引領國內更多的品牌推出高品質耳機，形成HIFI頭戴式耳機領域的“羣聚效應”，全面在該領域和國際傳統大廠分庭抗禮，實現這一領域全方位的趕超。

CAIA表示：“無論HIFIMAN如何在海外市場開疆拓土，一定會建立在頂級聲音與核心科技的基礎之上，腳踏實地穩步向前。在全球經濟形勢不明朗的當下，唯有用實際行動才能彰顯品牌帶給民族與國家的存在價值。”