國知局研究中心報告：阿里巴巴“熱土計劃”讓數字化從餐桌走向土地
4月28日，國家知識產權局知識產權發展研究中心召開《中國電子商務知識產權發展研究報告（2021）》（以下簡稱《報告》）發佈會。
《報告》指出，阿里巴巴推出“熱土計劃”助力地理標誌產品銷售，通過阿里巴巴知識產權保護平台，“炎陵黃桃”“象山紅美人”等地理標誌產品可以快速投訴侵權、仿冒產品。在國家知識產權局發佈的首批重點聯繫160件地理標誌中，有118件在通過阿里巴巴平台銷售到全國各地，2021年1-11月銷售超14億元。
研究中心主要負責人白劍鋒在新聞發佈會上指出，越來越多的農產品、地理標誌產品通過線上渠道受到消費者的認可和青睞。同時，數字化正不斷從餐桌走向土地，為原產地的特色產業發展增添保障。
阿里巴巴用數字技術打“李鬼”、保“地標”
穀雨剛過，湖南炎陵10餘萬畝黃桃花正盛開。炎陵黃桃作為地理標誌產品，已成當地特色農業、文旅康養產業發展的一張名片，綜合產值26億元，其中黃桃線上銷售比例佔總銷售的70%。每到採收季節，全縣十六七萬人口有一半人會圍着黃桃產業轉。
由於品質一流，“炎陵黃桃”這些年從“不愁賣”甚至到“不夠賣”，平均價格在14-15元一斤，精品果價格直逼20元。但也因因聲名在外，一些冒用“炎陵黃桃”商標的行為也屢有發生。
“冒充的只賣四五塊錢一斤。”10年前回到炎陵老家創業的黃桃商家張建良稱，低質、低價競爭嚴重損害了“炎陵黃桃”的口碑，農户收入也因此大幅縮水。
據炎陵縣副縣長譚宇介紹，為加強“炎陵黃桃”商標品牌保護力度，株洲市、炎陵縣兩級市場監管，以及炎陵縣電商協會等部門花了很大力氣。
2016年和2020年，“炎陵黃桃”分別被認證為國家地理標誌證明商標、國家地理標誌農產品。
譚宇稱，阿里巴巴協助炎陵縣開通“炎陵黃桃”打假直通車，搭建知識產權維權投訴處理綠色通道，建立了高效快捷處理“炎陵黃桃”商標品牌網上侵權投訴的知產新模式，有效保護了“炎陵黃桃”的知名度和美譽度。
同時，炎陵縣還與阿里合作打造“炎陵黃桃產供銷一體化平台”。阿里巴巴數字鄉村事業部湖南負責人唐俊韜介紹説：“該平台可以統計全縣88個黃桃種植村的產、銷情況，通過打通和分析種植户、銷售商、銷售渠道等產業鏈各環節數據，提高經濟效益。”
“熱土計劃”幫助欠發達地區農產品實現逆襲
2020年，90餘位阿里設計師發起了名為“尋找遠方的美好”（簡稱“尋美”）公益項目，用業餘時間幫助甘肅禮縣、陝西宜君等脱貧縣進行縣域品牌方案設計。
最近，“尋美”項目組近日收到了新邀請。
雲南瀾滄縣種出的咖啡口味純正、品質優良，卻由於本土咖啡名氣小、地理位置偏僻，出口級咖啡連走出大山都很難。
針對該情況，阿里巴巴公益派駐雲南瀾滄的鄉村特派員沈少羣與當地“咖農”一起嘗試用數字化力量改變這個行業。他不但在天貓小二協助下開發了新品，還邀請“尋美”項目組對內外包裝均進行優化，讓咖啡好喝也好看，同時聯合芭芭農場、阿里公益做了一場“科學咖”線上助農活動。
活動一上線，這款咖啡賣出超3000單，銷售咖啡豆218公斤，直接衝到了天貓咖啡排行榜第二。一個欠發達縣的農產品品牌，迅速走紅全國。
《報告》指出，2021年5月，阿里巴巴就從產業、人才、科技3個方面推出助力鄉村振興的“熱土計劃”，實施“尋找遠方的美好”項目，建設縣域生態農產品品牌。
2022年4月28日，商務部、國家知識產權局等多部委指導開展“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”，阿里巴巴發起“國家地標產地寶藏”特色會場，徐聞菠蘿、歙縣貢菊等多款地理標誌產品上架，助力地理標誌產品提升品牌影響力。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇分析認為，在國內農產品電商銷售額逐年攀升的大背景下，如果要進一步助農增收，就要充分發揮數字技術在鄉村振興中的積極作用，讓數字化不斷從餐桌走向土地。
電商促進“數實融合”發揮越來越重要的作用
《報告》指出，電子商務也在不斷構建本土品牌培育體系。阿里巴巴等平台企業為原創商家提供專業化的品牌運營與保護服務，國潮、老字號、非遺等多樣中國元素在知識產權的加持下有了更新的活力。
原創設計平台對老字號進行品牌轉化，400歲的張小泉通過虛擬代言人“泉叔”吸引年輕消費者；大白兔聯名美加淨的唇膏在天貓2秒售罄，六神聯合RIO上新花露水味的雞尾酒17秒就被搶光……老字號們以開放姿態擁抱數字經濟時代，刷新老國貨品牌的刻板印象。
《報告》顯示，阿里巴巴旗下跨境電商平台國際站、速賣通全面加強跨境電商知識產權保護，近三年來，涉及假冒侵權投訴的數量顯著下降，同比減少25%。
阿里巴巴國際商業平台積極保護經營者的知識產權，範圍包含權利人的商標、著作、以及各類發明專利等。平台通過對以往案例總結髮現，商標侵權案例存在濫用完全相同商標、混淆性相似商標、直接使用假冒商標的情況。
為了最大程度保護權利人的合法權益，平台經過嚴格的取證、調查和裁定之後，將對侵權方採取包括刪除、屏蔽、斷鏈、下架終止交易和服務等必要措施。
《報告》認為，電子商務在推動經濟逐步復甦、促進實體經濟與數字經濟融合發展方面正在發揮越來越重要的作用。