招商證券：天貓科技創造新商業價值 新品創新中心提升新品研發力

日前，招商證券發佈題為《全鏈路服務品牌新品孵化，提升天貓商業競爭力》的研報認為，面向未來的商業競爭，品牌如何針對不同客羣提供客製化、定製化的產品和服務將愈發關鍵。以天貓新品創新中心（TMIC）為代表的中國的數字化技術正在提升這一水平。招商證券看好長期發展前景，建議投資者積極關注。

隨着消費者代際的轉換，個性化、多元化需求正在成為主流，並深刻影響着消費市場格局。TMIC藉助天貓平台的消費洞察、人羣洞察，深度挖掘消費需求，並且通過一系列數字工具、產品，幫助品牌研發新品，得到業界的認可。

這種全新的研發模式改變了傳統的從實驗室、設計師再到消費者的研發過程，而是通過數字技術實現的C2B的反向創新。經過5年積累，TMIC已和全球150家集團，2000家品牌達成合作。合作品牌的新品研發週期平均從18個月降低到了6個月。

招商證券認為，天貓新品創新中心在用户洞察、趨勢洞察和供應鏈整合上具備獨特價值。阿里巴巴集團財報顯示，截至2021年12月31日，阿里巴巴中國商業板塊年度活躍消費者（AAC）達8.82億，而天貓深耕產業多年，能精準地洞察消費者的需求與流行趨勢。天貓強大的供應鏈整合能力，則能高效地推動新品生產及上市。

阿里巴巴多年積累的數字技術，則是TMIC的驅動力。2021年雙11期間，TMIC將阿里雲達摩院的AI技術應用於服裝設計。TMIC將天貓上的流行趨勢關鍵詞輸出給AI智能，自動生成設計圖稿。線上測試選款之後，將優選圖稿提供給犀牛智造，以小單快反的方式快速上市。天貓服飾新款的開發效率大幅提升，從設計到上市最快僅需15天。今年春季，Calvin Klein品牌利用TMIC設計了22款新款，上市售罄率高達85%。與此同時，TMIC還與達摩院合作，將圖像識別技術、算法等應用於搭建品牌商品知識庫。

招商證券認為，C2B的商業模式是消費品行業大勢所趨。天貓新品創新中心（TMIC）所提供的深度服務品牌新品研發的能力，正在提升天貓的商業價值。