運動消費成為新時尚

“好身體”帶來新商機

董 菲

春夏之交正是運動健身好時節。在健康需求不斷升級的趨勢下，“好精神”與“好身體”並重，成為人們的普遍追求。

從體育消費總體情況看，球類是最受歡迎的運動方式。多人蔘與的球類運動，不僅能達到健身的目的，還滿足了社交互動需求，因此廣受青睞。此外，在和煦的春風中騎行、垂釣、徒步，也是當下非常受歡迎的運動方式。

從消費趨勢看，運動產品消費細分化愈發明顯。一些針對身體局部、具備明確訓練目標的產品成為爆款，如健腹燃脂的扭腰機、提高臂力的飛力士棒、鍛鍊腿部的美腿夾、摸高訓練的彈跳器等產品銷量都取得了高速增長。

同時，隨着專業型運動場館的湧現和小眾健身器材的普及，運動產品將進一步向細分化發展。一方面，運動場景更加多元，在客廳、卧室隨處可以開展的瑜伽舞蹈等居家運動，因不受傳統户外運動的場地限制，備受消費者青睞。比如，最近網絡上大火的毽子操引發了以家庭為單位的全民居家健身盛況，也帶動了相關運動產品的銷售增長。

另一方面，為了讓運動更加安全舒適、實現效果加成，不少消費者十分注重配套裝備的選購。不同人羣由於對運動有不同偏好，購買的配套裝備和護具也不盡相同。結合各類消費羣體的訴求，企業應進一步提升產品品質和相關服務水平。

此外，全國各地均有天然的運動休閒特色資源，如東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原、華南的水鄉。這些特色資源也培育出不同地區消費者的不同運動偏好。各地可以深入挖掘自然環境與體育運動相結合的休閒玩樂資源，擴大體育健身受眾，讓更多人蔘與其中。

隨着全民健身熱潮持續升温，不同羣體的消費訴求持續分化，伴隨運動健身場景的不斷拓展，將進一步拉動體育消費形成新的增長點，給體育產業帶來新的機遇。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）