線上“種草”線下引流 在直播裏看美麗中國

慢直播、短視頻、VR（虛擬現實）體驗……由於疫情影響，文旅行業近年來藉助直播打造“雲旅遊”，在豐富線上文旅產品創新供給的同時也吸引線下潛在遊客。直播旅遊業態推動着旅遊業的復甦和發展，沉浸式的旅遊直播也為遊客開創了全新的觀賞體驗。“五一”假期，網友可以在直播平台飽覽中國各地景色。

美景“雲觀賞”

“黃山直播間的小夥伴們，大家有時間一定去華山玩，華山以險峻著稱於世，與秀美的黃山有不一樣的味道。”近日，在安徽省黃山風景區標誌性景點迎客松前，一場“雲遊”主題直播活動在某直播平台進行。黃山景區主播連線千里之外的陝西省華山景區主播，向網友講述了中國山嶽文化和神話傳説。兩地主播還隔屏邀約網友互動，互送黃山迎客松胸章等福利，累計吸引數萬人觀看。有網友被“種草”後留言：“一定要實地打卡黃山和華山。”

“雲觀景”“雲賞花”“雲看展”“雲踏青”……很多景區、博物館等通過互動直播吸引遊客關注。憑藉網絡直播強大的技術支撐、市場滲透、傳播力度等優勢，各地景區、景點資源通過新形式展示，讓網友足不出户就能飽覽美景。例如敦煌研究院推出“雲遊敦煌”、故宮打造“全景故宮”“V故宮”、雲南省藉助“遊雲南”APP將900多個景區“移”至線上等。

在眾多直播形式中，慢直播尤受青睞。在四川省成都市大熊貓繁育研究基地，有的大熊貓悠閒地坐在地上，拿起竹子細細品嚐；有的吃完早餐，開啓了遛彎模式……通過央視網熊貓頻道24小時高清直播頁面，許多海內外網友每天前來“打卡”圍觀大熊貓。隨着5G時代到來，熊貓頻道還使用“5G+VR”“5G+4K”等新技術進行直播。在此前一次記錄大熊貓出生的直播中，工作人員利用VR技術實現了網友360度觀看大熊貓寶寶的出生過程。在“直播中國”綜合性報道平台，網友不僅能看得到北京中央廣播電視塔、安徽省黟縣、廣西柳州市三江風雨橋等景區、城市地標、特色村莊、魅力小鎮等，還能即時觀看亞洲首個300米級深水導管架——“海基一號”等大型工程器件的安裝過程。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員廖斌認為，“雲旅遊”是科技賦能的產物，是數字化、智能化、網絡化發展的結果。隨着5G、8K、AR（增強現實）、VR、AI（人工智能）等前沿科技在旅遊業的應用，“雲旅遊”發展有了堅實的技術支撐。

吸引網友互動

“我心心念念要去林芝看桃花的，日前通過‘雲賞桃花’網絡直播，我在手機上過了眼癮。”4月，西藏自治區林芝市米林縣雅魯藏布大峽谷景區的桃花開得正盛，浙江省網友“張新新”通過觀看直播彌補了不能現場觀景的遺憾。在直播中，觀眾還能看到景區高空熱氣球視角的開闊風景、懸崖鞦韆下湍急驚險的雅魯藏布江以及覆蓋着白雪的南迦巴瓦峯。直播活動自4月初開始以來，網上累計觀看人數已達百萬。

很多地方文體節慶活動轉為“線上+線下”的方式舉辦。4月中旬，在雲南省西雙版納傣族自治州舉行的“雲過潑水節”網絡直播中，當地通過舉辦“小玉帶你逛景區”、“雲上”潑水節狂歡、“雲上”趕擺、“雲上”非遺文化、民族歌舞大賽等活動，吸引人們線上過節。在成都市生活的傣族姑娘小劉説，雖然不能參與線下活動會稍顯遺憾，但這幾年她和親友在網絡上參加潑水儀式，給家人朋友送祝福，參與感同樣十足。在她看來，“雲過潑水節”能起到跨地域傳播傣族文化的作用。

網友通過觀看主播直播活動，對景區景點背後的歷史文化故事有了更深入瞭解。“兵馬俑的出現，意味着秦王朝時期已經大規模地使用陶土泥娃娃代替活人殉葬。”近日，秦始皇兵馬俑博物館講解員冰蛋在某短視頻平台發佈了一條視頻“您應該知道的兵馬俑意義”，引發網友點贊、評論。“秦始皇兵馬俑到底幾個坑？”“一號銅車馬是幹啥的？”“兵馬俑是不是單眼皮？”……面對網友提出的各種問題，冰蛋在直播中總能以輕鬆、幽默的方式講解。之所以能吸引眾多網友互動，一方面在於他對陝西省歷史故事、旅遊資源的熟悉，另一方面源於他注重講故事的技巧。一些網友在疫情緩解後專程到陝西旅遊，找他做導遊講解。

如今在一些景區，經過專業培訓的導遊、講解員紛紛化身直播主播。他們對景區充滿歷史韻味和幽默感的講解，促進了直播間裏觀眾與主播互動，幫助景區線下引流。

網絡預訂，現場體驗

“歡迎來到喜妹兒直播間，現在我體驗的是張家界大峽谷‘飛拉達’，邀請您一起在懸崖峭壁上漫步”“世界上最高的蹦極，您敢來挑戰嗎？”……近日，在湖南省張家界大峽谷景區開展的“抖音直播60天”活動中，一支9人小分隊進行的直播活動吸引了眾多網友圍觀。他們以“飛拉達”項目和蹦極項目為主要直播內容，兼顧高空滑索、攀巖、滑道等體驗項目。其中，“飛拉達”項目是指在山體巖壁上建設由鋼扶手、腳踏、生命鋼纜等構成攀登徑道，讓不具備攀巖能力的人也能攀上陡峭巖壁的一項極限運動。

通過直播，張家界大峽谷“飛拉達”、蹦極等項目短視頻在抖音平台的呈現率排名全國同類項目前列，很多網友通過短視頻頁面的優惠預訂鏈接下單，到現場體驗。

網絡平台也在行動，助力景區直播更專業。例如，4月初，抖音生活服務聯合字節跳動公益啓動“商家助力計劃”，通過開設課程講授直播特色玩法、商家自播打造方法、短視頻運營與拍攝技巧等實用內容，幫助商家拓寬經營思路。

“雲旅遊”正在給景區經營理念帶來變化。例如，黃山景區計劃推出數字藏品、數字紀念票，還將在官方平台增加一系列內容交互能力，真正將當地風土人情以展覽的形式搬到線上，讓用户以全新體驗逛景點。

專家認為，“雲旅遊”有助於促進旅遊產業營銷，挖掘遊客線上消費潛力。同時，藉助大數據分析，可以更好地瞭解遊客需求，並通過直播帶貨等形式，將線上流量轉為線下流量，實現線上線下協同發展。