飛豬五一消費觀察：“2小時度假圈”成主流，本地高星級酒店訂單漲90%

在疫情防控常態化背景下，五一旅遊消費呈現顯著的本地化、小半徑特徵。5月4日，飛豬發佈五一出遊消費趨勢觀察顯示，在低風險地區，“2小時度假圈”成主流，本地遊訂單量佔比達8成以上。

需求重心的快速轉移，也意味着提升本地遊產品的豐富性和質量成為激發消費需求、適應市場變化的必然。五一前夕，飛豬和平台商家合作，結合區域特色和消費趨勢，推出了一系列本地遊新品。

這個五一，“感覺整個朋友圈都在露營”，包含山野、自然、綠地等元素的帳篷露營掀起全民熱潮。五一前，飛豬上線了包含江浙滬、廣深珠、川渝、京津冀等多個城市圈的露營榜單，在杭州、廣州、北京等城市推出“不出市露營地圖”，此外還聯合本地合作伙伴打造線下的“飛豬營地”，為用户提供入門級、更方便簡單的“日歸露營”選擇。

數據顯示，飛豬五一露營訂單量環比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營消費羣體中，90後年輕用户和80後親子人羣成為主力，佔比近9成。

智遊天府OTS業務部部長劉琪介紹，與飛豬合作在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區打造的“飛豬營地”提供特色餐飲、露天燒烤、音樂演出等配套服務，本地遊客預訂遠高於同年佔比，達到70%以上。在飛豬平台上，成都五一本地露營的服務產品提前一週已基本售罄。

但值得注意的是，酒店依然是本地旅遊市場的重要場景。本地遊玩時間相對延長，推動近郊的高星級度假酒店及精品鄉村民宿走俏。飛豬數據顯示，五一本地預訂高星級酒店的訂單量環比上月同期增長90%，鄉村民宿訂單量增長120%。

隨着人們對健康生活方式的重視，與體育相結合的户外旅遊逐漸成為Z世代的心頭好。飛豬數據顯示，五一騎行、徒步、登山、潛水等户外項目訂單量環比上月同期均實現翻倍增長。

杭州淳安縣文廣旅體局黨委委員、千島湖景區負責人陳嵐介紹，今年五一假期，千島湖景區的本地及周邊遊客佔絕大多數。遊船、環湖騎行、徒步等户外遊覽方式越來越受歡迎。

在出行方式上，得益於安全、私密和靈活等特點，租車自駕遊越來越受熱捧。飛豬數據顯示，五一本地租車訂單量同比去年增長145%，平均租車週期達2-3天。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，今年五一 ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度遊和品質遊是主流趨勢。特別是核心大城市的客羣明顯向周邊郊區、鄉村流動。以享受户外風光、家人小聚、休閒放鬆為核心的露營成為遊客休閒的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特徵正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。搜索複製