中興終端倪飛：圍繞手機體驗創新，提升消費者產品敏感度

*【環球網科技綜合報道】*近期，中興終端在線上召開了媒體溝通會，在中興通訊高級副總裁、中興終端事業部總裁倪飛的主持下，會議分享了目前中興手機的發展情況以及中興終端第一季度後的發展規劃，並預告了即將發佈新旗艦手機中興Axon 40 Ultra。

倪飛表示，近年來，中興終端在消費者業務發展上堅持走“產品+品牌+渠道”的道路，產品和品牌上的化學反應開始向渠道側傳導，並促進生態鏈體系繼續壯大。在規劃的正向影響下，2021年中興實現了消費者業務收入257.3億元，同比大幅增長59.2%。其中，家庭終端營收同比增長超80%，5G CPE市佔率居全球頭部；手機產品營收同比增長近40%，展現出積極的增長態勢。

為了應對各方不確定因素對終端業務的影響，以及為相關業務的發展積累更多發展勢能與要素，在技術研發方面，中興終端在關鍵的底層技術領域，繼續依託中興獨有的雲、網、端、芯綜合通訊能力，在芯片、算法、操作系統和網絡架構等核心技術方面持續加大投入，在去年50%佔比的基礎上，進一步提升產品中自研芯片佔比。同時，繼續強化“1+2+N”智能生活方式，以大終端生態打造，覆蓋運動健康、商務出行、影音娛樂、家庭教育四大核心場景，進一步豐富周邊產品，構建全場景智慧生活方式。在2022年，中興終端將向終端產品1.5億部，出貨量同比增長50%的目標發起挑戰。

“雖然大環境是不確定的，但我們要在不確定性中尋找確定性。”倪飛坦言，手機市場的高速增長時代已經過去了，在沒有顛覆性技術加持下，手機的存量市場競爭更加激烈。基於這樣的判斷，中興終端會在技術研發、終端生態拓展上繼續加大創新投入，依託數據連接產品的行業領導者優勢，加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭數據控制中心等產品的生態規模。

面對如何破局手機同質化帶來的手機市場“內卷”問題，倪飛稱，對於中興而言，將圍繞“易感知、易傳播、不可逆的產品體驗”三方面來打造具有中興獨特性的手機產品，創造出差異性，在帶動中興手機品牌力的同時，拉動消費需求增長。

基於此，中興手機選擇消費者對於手機敏感度最高的“屏幕和影像”兩部分進行持續創新。在鞏固自身在屏下攝像技術、多主攝計算攝影的優勢和特色基礎上，持續引領這兩個方向的創新和產品商用。

從2020年中興發佈的第一代屏下攝像手機——中興Axon 20 5G，經過兩年的市場驗證，消費者給予的肯定以及市場銷量的超預期，都證明這條創新方向的可行性。如今，中興即將發佈第三代屏下攝像手機——Axon 40 Ultra，這款新產品將會給行業及市場帶來一個良品率更高、屏下顯示效果、全面屏體驗和影像體驗更加優質的新產品，進一步帶來對行業的新變革。

在談到即將發佈的中興Axon 40 Ultra相關細節時，倪飛進一步透露，作為最新一代的直板旗艦中興Axon 40 Ultra進一步升級屏下攝像技術，帶來真正意義上的無缺全面屏，也是真正的“直板旗艦的終極形態”。產品還搭配定製光學三主攝計算影像系統，凸顯更好的視覺影像體驗。同時，搭配高通驍龍8處理器，讓手機性能進一步提升。

而在被問到如何應對手機消費大盤持續疲軟的局面時，倪飛坦言，當下手機消費大盤持續疲軟、消費者的換機週期拉長都是移動產業成熟的體現，既包括手機產品的成熟，也包括移動軟件市場的成熟。早期移動軟件（各類APP）對手機性能的需求，很大程度影響了消費者換機週期，消費者會因為手機內存、軟件運行速度去選擇更換手機。如今軟件市場已經成熟，能進入消費者手機的APP已經相對固定。再加之手機產品本身沒有顛覆性創新發生，手機消費大盤持續疲軟是可以預見的。

作為硬件廠商，在基於對行業發展規律的理解下，中興終端在高端旗艦產品中主打屏下攝像體驗，通過Axon系列喚醒大眾對於手機產品的敏感度。同時，擴大中端產品規模，以更高“性價比”的產品吸引這部分消費者。在渠道方面，中興將進一步推動國內線下渠道建設，在2021年底建成超過6千個的基礎上，計劃2022年超過1萬個銷售陣地。幾方面共同推動手機出貨量的正增長。

談及未來規劃時倪飛表示，在手機方面，中興預計今年的整體出貨量將同比增長50%，國內市場會有200%的增長。而面對第一季度疫情對發展的影響，中興將通過開源節流的方式，在進一步提升運營效率的同時，節約成本，擴大海外市場，將疫情帶來的不利影響降到可控範圍內。