森馬全新“什麼TEE”系列正式亮相 將經典IP形象融入T恤設計

【環球網綜合報道】近日，森馬發佈最新品牌TVC，全新“什麼TEE”系列正式亮相。本季“什麼TEE”系列聯手多位青年藝術家，深入年輕人的生活和興趣圈子，將二次元、國風、萌寵等經典趣味IP形象融入T恤設計，激發了新鮮生動的T恤市場活性。

T恤作為服裝領域中的傳統品類，潛藏着巨大的市場滲透力。不僅在銷售週期最長的夏季，T恤是當之無愧的核心品類。穿配簡易的T恤已然成為衣櫥中“四季常青”的第一實用品類。

隨着新一代消費者對服飾消費偏好的擴大和進一步細分，服裝行業的品類發展進入深水區，擺在品牌面前有兩條路：新品類開創、老品類創新。為了打好這場突圍之戰，森馬的選擇是立足自己的品牌基礎，充分利用傳統的品類優勢，踏上品類創新的進階之路。

森馬早在2009年就已經開啓了以“什麼TEE”為引領的T恤品類重點佈局。森馬認為，年輕人有一套特有的語言邏輯和觀點體系，根據《Z世代時尚消費洞察報告》顯示，他們注重顏值消費，會為情感上的觸動、有效的乾貨、風格上的親和力所吸引；他們的時尚特徵是“品牌除了設計感，還要有氣質相近的文化交流”。

例如森馬與獨立設計師蔣雲聯名打造的“什麼TEE×問號系列”，以“問號”為元素，凸顯年輕人好奇、勇於探索的精神；森馬以插畫師葉露盈的作品《洛神賦》為靈感創作的“什麼TEE×洛神賦系列”，將的國風之美與當代時尚巧妙融合。此外，還有“什麼TEE×羅小黑系列”、“什麼TEE×ONE SHOW系列”等全新系列矩陣，聯結不同興趣的年輕羣體。

自2014年開始，森馬整體線下渠道銷售中，T恤品類佔比超過了25%。