探秘 “一綱九目” 解鎖機場廣告品質化發展密碼

建黨百年期間，首都機場T3四層值機廳，一座醒目的“紅船”造型主題景觀精彩亮相，為偉大的中國共產黨送上了一份專屬祝福；走進大興機場，以“花開”為主題的媒體羣猶如盛開的花朵，為巍峨雄偉的大興機場增添了幾分柔美與韻味；2021年9月，在東北、西北、華中、西南等地區的多家機場，一條關於“紅色旅遊”的裸眼3D公益宣傳視頻聯動發佈，既推介了各地紅色旅遊資源，也為出行旅客帶來了文化、科技的美好享受……

這些機場新媒體都是由北京首都機場廣告有限公司（簡稱“首都機場廣告”）運用行業領先理念傾力打造的。作為首都機場集團獨資專業化子公司，首都機場廣告“創品牌空間、立大美無言”為使命，秉承“融合、無界、科技、愉悦”的指導方針，經過近二十年的蓬勃發展，逐步搭建了包括首都、大興機場在內，覆蓋範圍遍佈全國的48地機場的資源網絡，在媒體革新、理念更新、模式創新等方面取得顯著成果，成為了機場廣告領域標杆性企業。

近年來，首都機場廣告緊抓户外廣告變革的機遇期與轉型期，深入挖掘機場媒體在形式、造型、風格、畫面、營銷等方面的獨特優勢和稟賦，以大興機場投運為契機，於2019年提出“一綱九目”理念，並在實際應用中不斷完善優化，最終於2022年形成“一綱九目”空間全景規劃體系，該體系是行業首個以提升商業價值為核心的體系，為機場打造空間美感、構建視覺秩序、展現人文內涵提供了新思路、新方法。

“一綱九目”取綱舉目張之意，“一綱”是理念為先、規劃為根、創意為魂、建設為重、經營為本、管理為常，“九目”為立意擘畫、主題企劃、佈局規劃、造型美化、細節深化、建設籌劃、價值轉化、全案策劃、品質優化，“一綱”是統領“九目”的核心內涵，“九目”是落實“一綱”的關鍵環節，二者互為支撐、互相推動，共同形成了以豐富媒體形式、打造空間美感、展現人文內涵、提升商業價值為特點的經營體系。

突出創意設計打造視覺新秩序

——大興機場於2019年正式投運，首都機場廣告圍繞機場建築風格、旅客流程、環境空間、客户需求、媒體發展趨勢等要素，按照“精、少、高、尚”的思路，確定了以“花開”為主題的媒體設計方案。“花開”系列媒體造型以曲線為主，充分呼應建築語言，涵蓋所有媒體品類，最終形成了大興機場專屬特色媒體羣。

——大興機場開航前，首都機場廣告呼應大興機場建築風格及景觀設計理念，提出了“流音芳華·花開共美”的主題公益宣傳理念，並以“美麗中國、文化中國、富強中國、幸福中國”四大主題逐層講述新中國成立70週年新時代、新思想、新國門的精彩故事，展示了新中國磅礴的力量與輝煌成就。

——北京冬奧會期間，首都機場廣告圍繞“簡約、安全、精彩”的辦賽要求及“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，在張家口機場推出以“相約冬奧攜夢啓航”為主題的系列藝術場景，包括：啓程·冰之旅、燃動·冰之魅、玩轉·冰之趣，打造了靚麗的冬奧人文風景線，為冬奧盛會助力添彩。

——首都機場廣告充分發揮創意設計優勢，對航站樓內現有媒體及服務指示標識進行優化，將服務理念與商業經營完美融合，實現了多種信息融合發佈的機場媒體服務新模式，有效提升了服務品質和經營效益，得到了機場及旅客的多方好評。

策劃時事熱點借勢開展新營銷

——2020年3月17日，首批援鄂醫療隊撤離武漢，首都機場廣告聯合湖北機場集團為全體醫療隊員準備了一份特殊的禮物，是一張“援鄂抗疫紀念登機牌”！隨後這張特殊的“登機牌”在社會面引發強烈反響，僅1天時間，線上閲讀量就超過2億4千萬人次，後全套方案送國家博物館、民航博物館及地方博物館做永久收藏並被中國共產黨歷史展覽館收錄，成為黨史學習教育素材。

——場景營銷始終是户外廣告的特色與亮點，首都機場廣告為助力屬地機場提升航站樓空間環境，圍繞建國70週年大慶、建黨百年、聖誕、元旦、春節等多項時事熱點設計搭建景觀媒體，有力提升了機場媒體品質，也為旅客營造了良好的出行氛圍。

宣傳地域文化建設文化新媒體

——在貴陽機場策劃“山水畫境 靈韻黔川”媒體規劃方案，方案提取貴州山水形態元素，化繁為簡，採用解構、現代等設計理念，通過線條的曲折變化，交織出空間的節奏美感，打造具有現代東方美學兼具低於特點的機場新空間。

——在煙台機場策劃“葡萄酒文化長廊”媒體品質提升方案，根據當地葡萄酒行業特色提煉出海洋、田地和植被三大要素，融入到整體空間設計當中，打造極具特色的葡萄酒文化歷史長廊。

推進科技應用注入發展新動能

——首都機場廣告採用“裸眼3D技術”製作24節氣、紅色旅遊及重要節日原創主題視頻，在多地機場聯動發佈，為出行旅客呈現精彩有趣的3D視覺秀。

——利用VR全景技術，通過採集機場媒體高清全景展示圖，在公司網站採用個性化路徑導航+自助巡遊+熱點的展示方式，實現了VR全景的技術輸出與商業化運營。

——首都機場廣告主動搶抓户外媒體數字化轉型機遇，在銷售端搭建SDSP供需交易平台，在管理端搭建統一營銷系統，在執行端搭建電子媒體播控系統，三大系統實現了點位管理、銷售策略、簽訂合同、媒體播控、效果分析全流程數字化管理，打造了機場廣告業務數字化生態閉環。

“一綱九目”既是工作流程、體系規範，更是首都機場廣告人的價值觀，未來首都機場廣告將通過新媒體開發、新營銷應用、新模式探索持續推進“一綱九目”，為機場營造更具品味的空間、為旅客提供更有品質的出行，為品牌打造更具活力的展示平台，進一步促進機場、品牌等相關方實現合作共贏，全力助推機場廣告行業高質量發展。