《金融時報》熱評泡泡瑪特全球戰略：銷售火爆推動潮玩走向全球

今年1月，泡泡瑪特英國倫敦店開業並引發當地粉絲追捧。自2019年興起的國內潮玩熱也在今年隨着泡泡瑪特海外業務快速升温引發了不少歐美媒體關注，英國《金融時報》於近日對泡泡瑪特副總裁兼泡泡瑪特國際總裁文德一進行了專訪。報道稱，泡泡瑪特已經將玩具購買提升為年輕消費者的一種時尚鑑賞行為，其成功駕馭了中國強大但變化無常的青年文化趨勢，催生了一個廣闊的市場。目前，泡泡瑪特集團正將注意力轉向國際擴張。

《金融時報》報道中稱，泡泡瑪特計劃今年將繼續加速擴張，海外門店數量在年底達到40至50家。文德一表示，長遠來看海外收入佔比將超過50%，希望能在四五年時間內達成這一目標。文德一引用了全球最大玩具製造商樂高的例子，樂高在亞洲擴張上押注頗重，但其 80% 以上的收入仍來自美國、歐洲、中東和非洲，所以泡泡瑪特認為潮玩空間非常大。

盲盒玩法和收藏價值成為西方消費者關注的重點，《金融時報》報道稱，泡泡瑪特以盲盒玩法聞名，一些最受歡迎的小型泡泡瑪特潮玩在二手市場常以高價超過1000元（人民幣）或更高的價格賣給收藏家，收藏品的稀缺性推動消費者復購熱情，這一領域也得到了包括紅杉資本在內的知名風險投資集團投資。

泡泡瑪特引起外媒的關注與好奇，本質上在於優秀的潮玩原創設計帶給西方消費者的新鮮感，為當地消費市場注入了新的活力。《金融時報》報道中，文德一表示，國際增長是泡泡瑪特最重要的發展重點之一，海外市場空間非常廣闊，雖然説服國外消費者購買中國潮流產品是個巨大考驗，但英國首店的強勁銷售讓人振奮。

報道稱，文德一表示，雖然西方消費者的口味完全不同，但這些地方找不到像泡泡瑪特一樣的產品，對當地人來説非常新鮮。目前泡泡瑪特在亞洲發展速度更快，但產品沒有國界，泡泡瑪特的產品在世界各地受到好評的原因之一是因為它們沒有國籍之分，是用藝術設計打動全球消費者。

去年，泡泡瑪特在全球疫情的環境下依然取得了高速增長，2021年泡泡瑪特實現營收44.9億元，同比增長78.7%；調整後淨利潤人民幣10.02億元，同比增長69.6％。對於泡泡瑪特來説，進軍歐洲市場被外界認為是全球化進程的關鍵一步。今年4月底，泡泡瑪特在新西蘭第一大城市奧克蘭的核心商業區開設了第一家大洋洲的門店。

近年來不斷有互聯網、電子消費、科技領域的中國公司輪番出海，在全球市場開疆拓土，全球化戰略成為不少中國公司的重要方向，也吸引了外媒的強烈關注。對於潮流玩具企業泡泡瑪特來説，其海外擴張不僅是產品走向全球，更是背後所代表的中國潮玩收藏文化正在一步步走向全球。果斷深入歐美這個老牌玩具巨頭林立的戰場，泡泡瑪特已經準備好了。