【環球視線】中企加碼海外市場：看重“雲”支撐 開闢新賽道

【環球網科技報道 記者 勃潺】中國企業的出海步伐越來越快，“走出去”的道路也越來越寬。根據今年3月中國貿促會研究院的報告顯示，中國對外直接投資流量和存量連續四年穩居全球前三，同時，近八成中國企業將維持和擴大對外投資意向，看好對外投資前景。

值得關注的是，以在線購物、遠程辦公、社交、遊戲、營銷為代表的“雲”上行業正依託雲計算技術，發力海外市場。此外，新能源汽車、企業服務等行業開始開闢出海新賽道，中小企業開始嶄露頭角。

中企加碼海外市場

中國遊戲企業正在以良好的製作、獨特的文化IP作品拓展海外市場。《2021年中國遊戲產業報告》數據顯示，中國自主研發遊戲海外市場銷售收入超過180億美元，同比增長16.59%。中國自主研發移動遊戲海外地區收入分佈中，策略類遊戲收入佔比為41.40%，角色扮演類遊戲為13.46%，射擊類遊戲為12.96%，而消除類、多人在線戰術競技類兩類遊戲收入合計佔比為10.91%。

出海成為許多中國遊戲企業的選擇。遊族網絡是最早出海的企業之一，官方數據顯示目前發行版圖已有200多個國家及地區，全球累計近10億用户。2021年年報顯示，遊族網絡海外收入實現20.09億元，佔總收入比重為62.71%，較去年佔比提升7.60%。

騰訊2021年報顯示，騰訊海外市場收入455億元，同比增長31%，主要由於《PUBG Mobile》《Valorant》等遊戲貢獻。目前國際市場收入已佔騰訊遊戲收入的26%，甚至在Q4季度已經提升至30+%。

同時，在今年2月舉辦的網易2021年財報電話會上，網易CEO丁磊在談及公司旗下游戲的出海計劃時曾表示，將召集全球頂尖遊戲人才，加速開拓海外市場。

除遊戲行業外，以Tiktok為代表的視頻社交平台、阿里京東等電商平台、海爾海信TCL等製造企業等都在加快佈局海外市場，建立全球產業鏈，打造全球業務生態。

對於中企出海，一些機構也給出了積極的預測。Statista預估2022年整個歐洲手遊規模約146.9億美元。中國手遊在歐洲市場的收入規模有望在2025年由現在的14億美元增至27億美元。天風研報認為，中國互聯網企業內生髮展動能較強，出海、ToB、以及部分ToC場景線上化仍具備較強成長潛力。

值得關注的是，在出海的過程中，中國企業的出海模式正在不斷升級，科技企業在全球價值鏈中穩步向上游走。一些企業加快開拓海外市場，逐步從產品輸出、資本輸出向技術輸出、模式輸出轉變，不斷提升國際競爭力。

根據今年4月，亞馬遜雲科技發佈的中國企業上雲出海趨勢顯示，中國與數字經濟相關的出海正從“數字化出海”向“出海數字化”擴展，從早期的互聯網社交、視頻和短視頻、互聯網工具等在內的數字化產業的出海，逐步帶動傳統行業的出海企業積極藉助數字化技術，進行出海業務的全方位數字化轉型和創新，在海外實現產品升級和品牌升級，提升全球競爭力。

出海企業看重“雲”支撐

如何更好的實現業務出海？中科創達執行總裁鄒鵬程給出的答案是雲化和智能化，他認為，幫助中國智能設備廠商實現出海，雲化和智能化是不可或缺的一步。

從全球業務推進來看，企業需要全球統一的業務部署，可以隨時調配資源，滿足不同地區的業務和變化。同時，企業需要能夠支撐海外業務拓展的安全合規的基礎設施，滿足不同地區的具體合規要求，以及具備保護數據安全、抵禦安全風險的能力。

雲是幫助企業實現“全球化思考，本地化運營”的重要技術手段。雲計算，作為數字經濟的技術底座，已經成為中國企業出海，實現全球業務佈局和創新的關鍵技術橋樑。

據網易方面透露，網易遊戲出海對基礎架構非常看重服務性能、資源彈性、全球網絡、安全性和可擴展性。目前，網易遊戲通過亞馬遜雲科技自研的處理器，網易遊戲以低於40%的成本實現了過去同樣的性能。同時網易遊戲自研了動態伸縮方案，自動適應遊戲玩家的波峯和波谷，針對《堡壘前線》、《終結者2：審判日》、《決戰！平安京》幾款遊戲的海外版，資源利用率提升30%至53%。針對遊戲業務對網絡延遲敏感的特點，網易遊戲利用亞馬遜雲科技的全球網絡實現了星狀網絡互聯，為海外業務打下網絡基礎，並且採用亞馬遜雲科技的網絡加速服務進行客户端加速，進一步提升全球遊戲用户的體驗。

而TCL則在雲上重構了全球大數據平台，讓全品類IoT設備數據與業務系統實現互聯互通，有力地支撐了TCL的全球化運營和數字化營銷。同時建立了全球化的物聯網平台，實現全品類產品的智能互聯以及與全球主流AIoT服務的融合。

TCL方面表示，通過這一系列的數字化轉型，TCL加速了產品互聯，降低接入難度，新產品接入全球IoT平台週期從30人天降低到1人天；降低了研發成本，業務研發費用降低50%；促進了產品和業務創新，業務試錯成本和週期降低，創新效率提升超過50% 。

亞馬遜雲科技中國區商用市場事業部總經理李曉芒認為，企業希望利用雲基礎設施在全球的廣泛覆蓋支撐自身業務在全球的佈局，根據業務發展進行雲資源的靈活調配，以及通過雲基礎設施全球一致的技術架構快速拓展至新的區域。

亞馬遜雲科技中國區數字原生事業部總經理梁巖認為，越來越多的傳統行業的出海企業希望通過雲進行數字化轉型和創新。它們在進行全球業務佈局時，將自己原有的數據中心遷移上雲，方便其全球化的運營和管理，同時更便捷地服務客户，提升客户體驗。

中國企業的需求也帶動了雲計算行業的發展。根據北京研精畢智的相關數據顯示，在2015-2021年這段期間，中國雲計算市場的CAGR約達到47%，從2015年開始，中國雲計算各個子市場規模快速增長，其中IaaS累計佔比超過50%，保持着穩步上升的趨勢。作為雲服務提供方，包括亞馬遜雲科技、微軟Azure等海外企業都在關注中國企業出海需求，阿里、騰訊等國內巨頭也開始佈局海外市場雲服務業務。

新勢力開闢出海新賽道

越來越多的中國企業出海方面通過對產品的研發、創新、升級和自主品牌的打造開拓出一條新的外貿通路，並持續刷新“中國品牌”在海外的新形象。

從行業來看，隨着電動化浪潮席捲全球汽車行業，無論傳統車企還是以新能源汽車為代表的造車新勢力，都在積極佈局海外，希望實現彎道超車。中國汽車工業協會公佈的數據顯示，2021年我國新能源汽車出口同比大增305%。

同時，雲計算的出現，讓中小企業和大企業在最新數字技術的應用方面處在同樣的起跑線上。中小企業有機會以低成本、更靈活地應用先進的數字技術，從而降低了出海的門檻，有了更高的全球業務拓展的意願。

從遊戲、開發者服務和SaaS，到硬件/手機、電商等行業，越來越多的初創企業是生而全球化的。2021年埃森哲中國獨角獸研究顯示，45%的獨角獸企業認為海外拓展至關重要，其中，82%的企業計劃24個月內就進軍海外。

行業人士認為，國內非常關注數字化產業和傳統實業產業的融合創新，傳統行業中的出海企業也在積極藉助數字化技術，圍繞產品、服務、體驗、運營等維度，進行出海業務的全方位數字化轉型和創新，從而在海外實現產品升級和品牌升級。