新青年安居圖鑑：從傳統三大件到新式“十三香”

今年以來，受到新冠疫情及原材料價格上漲等因素影響，家電市場持續承壓。在一系列政策引導及產品研發創新舉措下，家電市場仍然呈現出韌性強、潛力大的基本面。

近日，中國新聞週刊聯合蘇寧易購發佈《2022年新青年安居圖鑑》，年輕人成為家消費新生代主力軍，呈現多種家電家裝消費新趨勢。從剛剛結束的五一小長假消費數據來看，眾多家電新品類獲得消費者青睞，以舊換新成為家電消費增長重要源動力。消費羣體、產品煥新，新一輪升級換代開啓，家電行業在壓力之下演繹新故事。

家消費新生代主力軍

曾有人調侃，父母裝修的家，是在有限的空間裏，創造出魔幻的可能。隨着90後羣體日漸成熟，成立家庭，他們開始成為家消費主力軍。對90後羣體而言，家不只是房子，滿足基本的居住需求，更是表達自己生活方式的載體。

據中國新聞週刊聯合蘇寧易購發佈的《2022年新青年安居圖鑑》（以下簡稱圖鑑），新青年羣體在家電選購方面呈現“既要小而美，也要大而全”的特點。彩電、冰箱、洗衣機承載着人們對家電“三大件”的最初記憶，如今，90後已經將“裝備”升級為“十三香”，也就是“十大件”加“三小件”。

圖鑑顯示，新青年十大豪華裝備分別為：新風空調、投屏電視、洗烘套裝、智能大容量冰箱、洗碗機、微蒸烤一體機、即熱淨水器、洗地機、智控煙灶、家庭影院/空氣淨化器；新青年家電三小件為：空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀。

此外，裝修風格與電器適配、全屋智能定製、成套系購買、產品與服務一站式解決等成新青年家電家裝消費大勢所趨。最受青年喜愛的3種家電套購組合為：空調+熱水器+彩電；冰箱+洗衣機；淨水器+空氣淨化器+洗碗機。

新青年消費羣體智能、一體、多元化的家電消費需求對於家電品牌商、零售商提出了更多要求，主力消費人羣的迭代也將為家電市場注入新一輪產品研發與場景改造活力。

新品類、以舊換新成重要增長源

相對於家電大盤承壓運行，新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維雲網推總數據顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%，二季度零售額預計同比增長23%。蘇寧易購發佈的五一消費數據顯示，洗地機銷量同比上漲133.7％，果蔬清洗機銷量同比上漲346.7％，主打無油空氣炸鍋銷量同比上漲740.8％。

新冠疫情帶來“宅生活”時間增長，多種家電新品類滿足解放雙手、便捷生活的消費需求，成為消費者提升居家幸福感的神器，如集成灶、乾衣機、洗烘一體機、洗地機、蒸烤一體機等品類，已經成為當下家電零售平台最熱門搜索關鍵詞。

此外，在家電行業整體進入存量換新發展階段背景下，整體銷量需求趨於穩定，產品均價受益於結構升級而穩步提升，以舊換新成為新一輪增長驅動力。日前，國務院辦公廳印發《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提出大力發展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。

今年五一期間，蘇寧易購響應各地促消費、綠色節能補貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百餘城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動，蘇寧易購門店換新訂單環比增長87％，消費電子以舊換新業務環比增長65％。

在全國重點城市，政企促消費及綠色節能補貼拉動作用明顯。五一期間，深圳市商務局開展對指定家電消費按售價15%進行補貼的活動，蘇寧易購深度參產品供應與補貼發放，拉動家電銷售同比增長35%；重慶蘇寧易購聯合商委發放消費券超10萬張，重點推出綠色家電補貼，空調、冷櫃及大冰箱增長明顯；5月1日至5月3日，北京市商務局組織蘇寧易購等10家企業開展綠色節能產品補貼，蘇寧易購推出的“北京綠色節能消費節”覆蓋全品類商品、全渠道客羣，通過蘇寧易購APP、門店發放大額補貼券，拉動環保家電同比增長103％，冰箱、冷櫃、乾衣機產品用券比例最高。同時，蘇寧易購還聯合中國家用電器服務維修協會，發起“百城萬店千億補貼”煥新潮活動，全面助推家電3C以舊換新、消費升級。