文化產業不但“出圈”也在“出海”

【環球網綜合報道】5月7日消息，傳統文化正在越來越被年輕人所接受，社交媒體不乏考古發掘、文創雪糕、國風節目、博物館黑科技等出圈的文化話題。與此同時，文化產業不但“出圈”也在“出海”，網絡文學、遊戲動漫、文創產品正在吸引更多的“歪果仁”。

網絡文學海內外影響力持續攀升。早在2020年，中國網文出海市場規模為11.3億元，增速高達145%，用户規模增速達到160.4%。4月，中國社會科學院發佈《2021中國網絡文學發展研究報告》顯示，中國網絡文學共向海外傳播作品超過1萬餘部，網站訂閲和閲讀APP用户超過1億。《報告》指出，2021年，中國網絡文學出海實現階段性跨步。除了內容輸出，還提升到了產業模式的輸出：有20多萬名外國作者開始使用自己的母語在中國網絡文學海外網站創作小説，海外原創小説上線近40萬部。《報告》預計，中國網文出海的潛在市場規模或將超過300億元。

文創出海，中國文化越來越圈粉。“冬奧會期間，冰墩墩”熱度蔓延海外，受到海外記者和運動員的歡迎。泡泡瑪特在英國倫敦新店開業，還將繼續加速擴張。與此同時，國潮文創正受到越來越多海外消費者喜愛，天貓淘寶海外平台數據顯示，2021年博物館文創產品整體“出海”同比增長87%。而在此前，“宇宙中心”曹縣的漢服、博物館文創還曾入選淘寶“海外消費者最愛的十大年貨”。

國產影視劇出海步伐加快。海外用户可以在流媒體平台網飛上觀看電視劇《開端》，韓國電視台確認買入古裝劇《且試天下》播出版權，《甄嬛傳》甚至在Youtube上引起了海外網友對於“清宮宮鬥”的討論。此外，《贅婿》《錦心似玉》《雪中悍刀行》等IP劇集，先後登陸YouTube、viki等視頻網站。

與此同時，短視頻、漫畫、遊戲等內容領域的頭部廠商們在2021年加速了海外業務的佈局，為文化產業走出去提供了更多的可能性。