盒馬啓動100天“不斷電”活動 四大芍藥產區直供

近日，盒馬啓動100天“不斷電”計劃，從三月一直到七月，消費者可以買到來自全國的十多個品種的優質芍藥，讓花期只有七天的芍藥，實現“超長待機”。

5月8日是母親節，鮮花預訂現在已在盒馬多家門店展開，多位消費者表示，要獻給母親一束鮮花。

芍藥又被稱為五月花神，“五月的芍藥花頭大，顏色豔，品種也是最豐富的。”盒馬花園負責人履言介紹，盒馬在主要產區，提前半年到一年鎖定花源，從入門級的單瓣、重瓣、到在國內培植的莎拉和巴茨拉，堪薩斯等進口品種，為消費者提供豐富的選擇。

據瞭解，奶油碗、御前表演、落日珊瑚、夏威夷珊瑚等珍稀品種已經在盒馬北京上架。通過產地直髮，從花田到花瓶可以縮短至十幾個小時。盒馬的數據顯示，上市以來，北京芍藥銷量同比翻了八倍，位列愛花城市之首，漸變色的落日珊瑚、御前表演等小眾花材增長明顯。

芍藥的走紅源於鮮花產業的升級，前幾年一直依賴進口，是相對高端的一種花材，隨着國內產業鏈的完善，才開始慢慢走進大眾視野。

“花型一點也不輸進口，開起來比臉還大，價格比起進口來也要便宜很多。”北京的李璐是一位資深花迷，她告訴記者，以前主要買進口芍藥，但現在已經轉向國產品種，以莎拉為例，盒馬的價格比起傳統花店要便宜一半。

價格下去品質上來，鮮花才會從節日消費轉向日常消費，生鮮電商的加碼入場讓這一個情況有了轉機。

盒馬從2021年發力鮮花，去年5月將“白菜花坊”升級為“盒馬花園”。 履言透露，我們已經搭建起自己的加工中心，省去中間環節，直接對接基地，鎖定價格和產能；同時與蔬菜等其他冷藏品組合到店，滿載率達到9成以上，複用一套供應鏈，將成本壓了下來。

訂單農業也為上游基地帶來了穩定的收入和確定的標準。“花的直徑、長度、開放度、甚至是葉子的修剪，盒馬都提出了明確的要求，既保證了花的品質，也減少了浪費。”山東菏澤百藝芍藥基地負責人郝海衞説。

艾媒諮詢數據顯示，作為消費升級風向標之一的鮮花消費正迸發出驚人漲勢。2020年，我國鮮花電商銷售額已是2018年的3倍，今年有望超越千億元規模。

悦己消費為顏值買單，9.9元一束花為餐桌增添一份浪漫和儀式感，正在成為時下年輕人的新選擇。