目標家電3C核心業務全年盈利 蘇寧易購實現路徑是什麼？

複雜環境之下，蘇寧易購表現出強大韌勁。根據蘇寧易購最新公佈的數據，一季度蘇寧易購 EBITDA 2.6億元，實現季度轉正，以及家電3C核心業務在3月單月實現盈利。蘇寧易購同時提出，要實現家電3C核心業務全年盈利這一目標，業內人士分析，行業機會以及內部自我不斷革新，均給蘇寧易購這一目標留下了充足空間。

我國零售市場基數大、藴藏的機會多，單從家電市場來看，2021年國內家電市場市場規模達到 1.6 萬億，同比增長 11.8%，下沉市場家電市場規模達到 2775 億元，同比增長 8.9%，2022年無疑將延續這一態勢。零售市場用户需求多層次、多樣化的市場特徵顯現，消費升級中高端消費需求持續增長。順應需求，蘇寧易購正在重新構建服務邏輯，聚焦場景和套系打造消費新體驗，圍繞購物全流程升級服務，強化全產品生命鏈條承載能力。

政策端激勵引導家電等大宗消費品，各地提出了一些列優惠政策，引導發展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。今年五一期間，蘇寧易購響應各地促消費、綠色節能補貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百餘城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動，蘇寧易購門店換新訂單環比增長87%，消費電子以舊換新業務環比增長65%。

優質商品下行提速，鄉村消費提質也成為五一假日經濟一大亮點。依託遍佈全國上萬鄉鎮的超11000家門店，縣鄉市場高端、升級類家電走俏，蘇寧易購零售雲渠道卡薩帝對開門冰箱銷售同比增長141%，沁園淨水機、美大集成灶銷售漲幅分別達168%、153%。

自我調整方向，蘇寧易購表示，將通過深化銀企合作力度、加快資產盤活實現公司流動性進一步改善，持續強化商品供應鏈，全力加快經營修復，實現家電3C核心業務全年盈利。實現零售雲、易採雲、社交雲三個業務體系的快速發展，成為 2022 年公司經營目標實現的重要保障。

夯實自我優勢，更多實實在在措施，蘇寧易購在持續推進。線下方面，今年蘇寧易購將加快新型店面模型升級，7-8月推出“一號店”模型，試點後逐步推廣，實現全國性的店面升級目標，加強店面前端獲客能力和場景、體驗建設。蘇寧易購同時表示，將全面突破大規模定製採購模式，實現業務規模和收入佔比的大幅提升，2022年將率先在家電進行突破，全渠道定製採購目標占比15%-20%。

線上電商業務方面，蘇寧易購繼續開展蘇寧易購主站、天貓旗艦店雙平台運營，結合各自多年經營積累的用户沉澱，聚焦忠誠用户經營、深耕存量用户價值，進一步凸顯在家電 3C、小家電等方面的自營供應鏈、自營服務的優勢，轉變燒錢補貼的粗獷發展方式，貓寧平台在去年四季度開始實現獲利，易購主站也大幅減少虧損，有望 2022 年實現盈利。

去年年中開始，在江蘇省、南京市政府以及產業投資人的支持下，蘇寧易購積極推進降本、提效、增收工作，逐步穩住經營，恢復造血能力，費用同比顯著下降，資產盤活深入開展。從去年11月份開始，蘇寧易購實現了單月EBITDA盈利，今年Q1實現季度轉正，這些都為蘇寧易購實現家電3C核心業務全年盈利鞏固了基礎。