挖掘更多“遊在近處”新IP

文化和旅遊部數據顯示，“五一”假期全國國內旅遊出遊1.6億人次，恢復至疫情前同期的66.8%；實現國內旅遊收入646.8億元，恢復至疫情前同期的44%。

在新冠肺炎疫情影響下，全國各地都對疫情防控與跨省份出行提出明確要求，很多遊客“邁不開腿”“出不了城”，同城遊與近郊遊成為假期優選。馬蜂窩大數據顯示，近一週各地“露營”搜索熱度平均漲幅超過130%；各地“自駕”搜索熱度平均漲幅近70%……

“近郊遊”“城市度假”“自駕遊”佔據網絡熱搜榜的背後，是遊客心中對“詩和遠方”的嚮往。遊在近處怎樣才能提升更好的體驗？

增強體驗方能保鮮。在潛水體驗館中拍攝“美人魚”大片；在講解中來一次歷史主題的城市漫步；帶娃嘗試一次沉浸式奶牛牧場餵養體驗……這些都是城市遊的新“網紅”。全新的旅遊體驗，需要以新奇特的產品滿足遊客求新求異的心理。同樣的城市，不同的場景、不同的體驗，可以為城市遊帶來新鮮感。

豐富場景才能感悟自然。傳統的鄉村遊、近郊遊，還停留在逛山觀景的階段，如今的年輕消費者更想從鄉村中找到“魂和脈”。鄉間民房變客房，農事變體驗，農園變景園，農產品變紀念品……農耕文化、田園風光正在為鄉村旅遊帶來新體驗。比如，從垂釣項目可以衍生出吃農村“大鍋飯”，以及購買農產品。以旅遊業牽引農村三產融合，正成為鄉村振興新亮點，關鍵是增加新興消費場景，增強吸引遊客的鄉村生活體驗。

老景觀拓展新市場。傳統的旅遊模式依靠門票、住宿、餐飲收入，造成消費渠道模式單一、旅遊體驗單一。而通過文旅融合，傳統景點扎根文化資源、文化特色，實現與文化、藝術、時尚的融合，將文化內涵、生活美學、藝術特色、時尚氣息和旅遊功能結合，打造深度文化體驗，創新消費業態。例如，城市中的展覽館、會展中心，借力文化展、設計周，成為城市活的新IP，在吸引遊客的同時，更衍生出大量文創產品。

疫情改變了人們旅行出遊的方式，卻擋不住嚮往自然的心。對於城市遊而言，要跟上時代節奏，持續創新，才能保持“新鮮”。只有不斷推出新的消費場景，推出新的產品服務，滿足遊客們新的消費需求，“網紅”才能持續紅下去。