露營大火背後：下沉市場消費升級顯現

潮州市民吳悦記得，五·一期間“半個朋友圈”都在露營。遠郊、城市公園、小河邊都佈滿帳篷。她關注了一陣，覺得雖然沒趕上五·一，但五月的每個週末，還是可以帶孩子在附近公園找塊地方，以最“潮流”的方式釋放夏天旅行需求，享受健康和陽光。

美團數據顯示，五·一期間，瑜伽墊、泡沫滾軸等室內健身產品銷量增幅明顯，露營類商品熱度延續至五·一之後。美團優選上的燒烤架銷量同比上升超600%，野餐布、燒烤爐、木炭等商品銷量上升超200%。下沉市場已捲入露營、燒烤大軍，汕頭、潮州、梅州等地露營類商品銷量均有較大增幅。

華南、西南成露營需求重鎮 低線城市露營潮崛起

艾媒諮詢數據預估，中國露營營地市場規模2022年增速將達18.6%。露營熱度攀升帶來消費升級：露營物資細分化、露營食材精緻化。與此同時，露營物品的豐富度、配送時效性、一站式購買的便利性等，都成消費者考量因素。

疫情使長線遊熱度讓位給周邊遊、本地遊，露營得以在國內快速發展。年輕人通過社交網絡快速感知流行趨勢，搭配社區電商提供的實惠、便利性，使得一場露營唾手可得，且並不需要花費太多錢。由此，低線城市年輕人也在捲入露營大軍。一些五·一沒來得及露營的人，期待在週末開啓踏青遊、周邊遊，讓身心擁抱大自然，不負美好春夏時光。

美團優選數據顯示，華南的廣州、汕頭、揭陽、潮州、梅州、深圳，西南的武漢、重慶、成都及周邊市縣消費者，以及石家莊、濟寧等地用户，近期更愛下單露營商品。與2021年五·一相比，汕頭、濟寧、潮州、梅州等地露營類商品訂單量同比增長超過40%，其中濟寧的露營類商品訂單增速更是超過200%。

從“精緻露營”到“衝動式露營”  今日買次日達滿足嚐鮮需求

與長途旅行、跨省遊提前幾周準備物資不同，露營、野餐屬於“臨時性”、“衝動式”消費行為，其準備週期更短、更隨機。在物資品類、品質匹配的情況下，對物資配送的時效性要求更強。社區電商提供的“次日達”配送速度，以及可一站式買齊裝備物資、食品，都在為下沉市場百姓露營需求提供便利性。

露營風潮席捲之下，上至“精緻露營”（Glamping）羣體，下至緊急購買物資的“衝動式露營”嚐鮮者，都可在其中找到樂趣。

雖然一些營地“一價全包”，提供美式復古帳篷、氣氛彩燈、投影儀、卡式爐等奢華“硬件”，但人們仍舊選擇自帶食品。車載小冰箱、冷藏包足以容納1-2天的新鮮烤串及果蔬零食、酒飲，在“軟件”上更匹配私人胃口。

美團優選相關負責人表示，消費者對露營商品的需求，簡單而言分為幾大類：住、燒烤類、水果零食、酒飲等。其中衍生出各種配套，且越發細分化，彰顯消費升級。而美團優選也上線各款應季露營商品，一站式滿足消費者的吃住需求。記者打開美團優選APP，定位濟寧搜索發現，蘸料、撒料、調料、籤子、木炭、燒烤架、各種串好的肉串一應俱全。肉串及烤腸種類接近20種，可滿足不同消費者的個性化需求。

數據可佐證下沉市場對露營類商品的渴望。除燒烤架、木炭、野餐墊等爆款商品外，近期防曬用品、草帽、燒烤手套及筷子等一次性用品訂單量上升超100%。此外，户外野餐墊、濕巾、花露水、户外LED野營燈等商品銷量也呈上升趨勢。具有“遛娃剛需”的80後二胎親子游羣體，對寶寶户外防水爬行墊、兒童鞦韆吊牀需求上升。與此同時，草莓、芒果、西瓜等水果，以及酸奶、鴨脖等零食，羊肉串、雞翅、烤腸等燒烤食材，成為露營愛好者高頻下單的美食。

露營自帶強社交屬性，其受眾多為朋友結伴，或數個家庭組成。對物資豐富度、配送速度都有要求。除職業户外玩家、旅行發燒友之外，大部分臨時加入“露營大軍”的消費者，對裝備及物資的需求，可通過社區電商多快好省解決。上述美團優選負責人表示，將在產品豐富度、質量上繼續深耕細作，以及滿足帶娃家庭、Z世代消費者的細微需求，按季節、時令更新露營商品。