2022男性消費洞察報告：月活用户近6億，月均時長167.6小時

【環球網財經消費綜合報道】移動互聯網大數據公司QuestMobile發佈《2022男性消費洞察報告》，相關數據顯示，截止到2022年3月，男性月活用户接近6億，月人均使用時長167.6小時。其中，30歲以上羣體是男性整體規模及時長的主要增長點，31-50歲年齡羣體時長達到177.2小時，已經反超30歲以下年齡段年輕用户的171.5小時時長。

相比年輕人羣線上消費能力多集中在300-1999元區間，31-50歲年齡人羣反而在千元以上持續增長，51歲以上人羣則在2000元到2999元消費範圍同比增加了2.2%，3000元以上同比增加了1.8%，顯示出中老年用户的消費潛力正在線上逐步釋放。

此外，年輕男性用户消費更注重品質，31-50歲用户對種草、直播平台的關注度持續提升，51歲以上用户開始接觸美妝產品。同時，男性用户的線上消費傾向也有所改變，30歲以下、31-50歲用户對品質關注度分別達到71.1%、67.7%。

具體分類來看，在消費特徵上，年輕男性人羣為高溢價運動潮流商品及手機遊戲的核心人羣，31-50歲男性人羣則是汽車、家電等大件實物商品的核心人羣，51歲以上男性人羣偏好新聞資訊等泛娛樂應用的同時，在智能設備領域的消費也逐步釋放。

值得注意的是，QuestMobile數據還指出，截止到2022年3月，男性活躍用户規模持續增長，APP使用行為加深，人均使用時長近5年複合增長8.2%，增長至同期新高。30歲以下用户在一二線城市的佔比相對較高，隨年齡段增長，用户分佈逐漸向下沉市場傾斜。不同年齡男性羣體每天活躍時段較為相似，“熬夜黨”多為年輕人羣，清晨時段51歲以上用户相對更為活躍。

此外，年輕男性用户是運動潮流、手機遊戲的主要受眾羣體，31-50歲男性是家電、汽車等大件消費的主力軍，51歲以上人羣對潮流事物接受度增強。男性用户傾向3C數碼、酒類、電器等客單價較高的產品，31-50歲男性展現出在酒類商品中突出的消費需求，各類家電產品更受到51歲以上羣體的關注。男性作為汽車消費的中堅力量，31-50歲中年人羣表現出較強的消費能力，購車需求較大，用户規模及同比增長量均領先於其他羣體。男性智能設備用户規模也在快速增長，31-50歲用户是主要消費羣體，智能產品帶來的便利性同樣吸引51歲以上用户的目光，其用户需求也在快速增長。大批“精緻男孩”的出現激發出新的美妝產品需求，31-50歲男性用户作為美妝營銷主要受眾羣體，其較為關注的美妝商品以國際大牌為主，國貨品牌表現亦較突出。