APUS持續打磨“五新”策略 弘揚中華文化 助力出海品牌

品牌是商業文明的集中體現，是國家在國際經濟競爭中的重要戰略性資源，更是一個民族文明尺度的象徵。當今世界，20%的知名品牌佔據着80%的市場份額，世界經濟強國競相搶佔品牌建設制高點——幾年來，全球化移動互聯網企業APUS依託全球領先的大數據、AI等數字技術，豐富的產品矩陣和覆蓋全球200多個國家和地區的、超20億用户的全球影響力，積極為民族品牌出海提供包含技術、資金、流量、傳播等在內的服務與支持，助力提升中國品牌海外競爭力，為改善民族品牌生態注入新動能。

品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂和價值核心，品牌的海外傳播説到底還要以文化作支撐。一直以來，APUS主動擔當作為，積極融入國家戰略，踐行社會責任，在產品打磨中填補數字鴻溝，在業務拓展中輸出中華文化，一方面強化自身全球品牌力，另一方面則為民族品牌打通海外要道打開突破口。通過不斷拓寬傳播路徑，創新傳播方式，基於紮實的本地化運營與大數據承載的用户洞察，APUS創始人兼CEO李濤在第六屆世界互聯網大會上提出了“五新”理論，即新受眾、新內容、新技術、新渠道和新平台。而今，APUS不斷以全球化視角觀察海外輿論，總結傳播經驗，“五新”理論衍生出了更多內涵。

第一，新受眾——將用户思維貫始終。海外用户是中國品牌對外發聲的出發點和目的地，在APUS全球用户中，約60%的用户集中在18-25歲，正是出海品牌需要觸達的關鍵人羣。APUS主張，要掌握全球傳播話語權就要在品牌海外傳播過程中傳遞匹配用户喜好的信息，在充分了解當地社會文化環境，如教育水平、風俗習慣、宗教信仰、價值觀念等基礎之上，制定年輕化、本土化的傳播策略，以消解風俗習慣所造成的文化差異,激發用户分享，滲透不同圈層，擴大海外傳播效果。

基於對受眾的精準把脈，APUS屢次斬獲營銷行業大獎。早在2018，APUS 在東南亞市場推出了以“Tung Tung” 為主題的線上營銷活動，成為當地爆款。“Tung Tung”用趣味化的遊戲方式陪伴年輕的穆斯林朋友過節，上線十幾天，就獲得了近390萬人次的用户參與，實現了1200餘萬次的品牌觸達，活動在 Whatsapp等社交APP中轉載近百萬次，同時產生了包括短視頻、文字攻略、圖文分享等在內數千條用户原創內容，一舉獲得“Brand Awareness（年度最佳表現品牌）”和“Most EngagingMobile Creative（年度最佳移動營銷創意案例）”大獎，成為當年行業相關類別中唯一獲獎的中國出海品牌，這意味着APUS 深耕本地化的戰略部署和充分滿足年輕人口味的雙重傳播策略已經成熟，商業化效能得以顯現。

第二，新內容——用人文打動人心。講述中國品牌故事，不僅要傳播具有中國元素的故事情節，更要找出其中藴含的文化基因，實現中華兒女新時代的情感表達。大音希聲，大象無形，APUS通過細膩的情感表達觸動了域外人心，在全球化、年輕化的趨勢下，中國品牌要影響世界，就要提供温暖、正向與多元的圖文視頻內容。

通過APUS進行全球傳播的《武漢戰疫紀》就因此得到了超預期的傳播效果，在海外獲得了廣泛關注與好評。紀錄片沒有從宏觀層面講述國家在抗疫過程中的快速響應、有力應對，而是以紀實性的微觀人物入手，記錄着面對新冠疫情，國家和民族中的每一個人是如何生活，又如何從生活裏的小事捍衞着家國平安。影片一經推出便與全球受眾產生了深度共情，YouTube觀看量在短短兩週便突破千萬，內容相繼被21個國家和地區的165家境外電視頻道和新媒體平台採用，90%以上的海外受眾給出了正面評價。

第三，新技術——數字賦能國際傳播。5G、人工智能、大數據等數字技術的快速普及與應用，實現了傳播過程和反饋的即時交互，為中國品牌“出海”“出圈”奠定了基礎。自2017年起，APUS便開始了“AI+國際傳播”的探索，將“鄭州黃帝故里拜祖大典”活動向中國港澳台、東南亞及歐美地區精準推送活動盛況，並利用Cut Cut等產品定製了“拜軒轅”貼紙以及AI變裝等互動內容，讓全球華人實現了線上尋根問祖，弘揚了“同根、同祖、同源”的中原文化。

第四，新渠道——完成主流媒體的重要角色部位。長期以來，我國主流媒體積極傳播着中國聲音，但在海外品牌建設與對外文化輸出過程中，中國百姓與海外受眾面對的是迥異的文化語境，如何讓他們傾聽中國故事，讀懂中國故事，整合並善用海外媒體渠道是重要的媒體補充。多年來，APUS不斷整合Facebook、Twitter、Youtube、Instagram 等社交媒體渠道，讓情感與文化在渠道間流動、互通。

2021年，APUS用一段時長僅5分鐘的短片《天地之中是吾鄉》把“鄭州”推到了海外6億人的視野。短片以杜甫為藍本，講述了“詩聖”畢生求索“欲見心中天地”的故事，讓全球受眾在杜甫“見天地”的過程裏，也見到了鄭州氣勢雄渾的自然風光，更見到了中國人胸懷天下的大義與大愛。將城市宣傳延展到精神文化層面，是APUS與鄭州的一次重要嘗試，視頻推出後，迅速在全球掀起了瞭解黃河文明、學習中華文化的熱潮。而更重要的價值是，APUS的傳播又一次展現了渠道傳播力，通過在Facebook上搭建DuFu-Zhengzhou賬號等系列社交媒體傳播動作，讓鄭州成為了“城市IP”，收穫了大量海外粉絲和留言互動，為鄭州積累了海外人氣和城市資產。

第五，新平台——中華文化需要有影響力的的傳播使者。作為最早一批出海的互聯網企業，APUS既是中國創新的產品、技術和商業模型的全球佈道者，也逐漸成為了中華文化的“傳播使者”，願意為傳播中華文化、打造符合大國地位的國際傳播影響力持續探索深耕。APUS 是數字“一帶一路”政策的受益者，更是堅定的踐行者，在為一帶一路沿線國家和地區的用户帶來更好的觸網體驗同時，作為數字“一帶一路”研究中心的理事單位，APUS致力於為我國政府和企業提供數字一帶一路相關問題的解決方案及政策建議。

在日益複雜的國際環境下，中國故事不好講，亟需有力平台以民間視角展現真實多彩的中國。2017年，APUS 便開始了相關嘗試，創新打造了 APUS 線上藝術館 (APUS ARTS) ，把各國青年藝術家的畫作搬進線上展館，推動了中國文化和藝術走向世界，也加深了中外藝術家的國際交流。

中華民族的偉大復興不僅是經濟層面的崛起，還包括民族品牌在全球範圍內獲得更廣泛的認知與認可。當前中國企業全球化迎來了前所未有的發展機遇，APUS將堅定弘揚中華文化，以中國底氣助力民族品牌打破進軍海外市場的道道屏障，重塑全球品牌新格局。