小紅書：助力中國品牌洞悉未來趨勢，把握消費脈動

5月11日，《人民日報》在第六個“中國品牌日”之際刊發小紅書創始人瞿芳的署名文章《創造美好生活，搭建價值橋樑》，提出在線新經濟和實體經濟新繁榮的結合，正在形成國內大市場的雙向驅動，在此過程中，小紅書平台為新經濟新業態助力，幫助用户記錄美好生活，為品牌賦能把握當下，贏在未來。

根據國家統計局數據顯示，2021年我國社會消費品零售總額增長12.5%，實物商品網上零售額佔比達24.5%。2022年，是"十四五"時期關鍵之年，中國經濟正在進入一個新的歷史階段，在穩字當頭、穩中求進的主基調下，消費作為中國經濟穩定運行的"壓艙石"作用凸顯。

瞿芳認為，儘管受到疫情影響，當前中國經濟仍湧現出一批新業態、新模式，這折射出中國人對美好生活的追求、中國經濟的強大韌性和新消費的巨大潛力。過去一年，有超過60萬用户在小紅書分享冰雪運動，超過35萬用户在小紅書上分享露營體驗，目前註冊在案的超2.6萬家露營企業中，有六成以上成立於2020年以後。

今年五一期間在小紅書上與露營相關的搜索量同比增長746%，其中既有新的露營裝備品牌，也有不少小微露營服務提供商。

5月10日，中央廣播電視總枱財經節目中心根據小紅書平台數據支持，在“2022中國品牌趨勢發佈”中公佈了五大中國消費品牌賽道，包括户外運動、母嬰親子、健康養生、宅經濟和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平台蓬勃發展。

瞿芳認為“品牌創造產品，用户分享體驗，更多用户被吸引進而消費，從而推動產品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環。小紅書為美好生活和優秀品牌搭建了一座橋樑，幫助品牌精準找到用户價值，幫助用户找到令生活更好的產品和服務。”

當前，中國消費品牌還呈現出新的趨勢，中央廣播電視總枱財經節目中心“中國品牌趨勢發佈（2022）”將其總結為國品新潮、綠色低碳、用户共創等五大趨勢。作為當下年輕人最喜愛的生活方式社區，小紅書用户以分享和共創等方式深度參與並助推了這些品牌趨勢，特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現得尤為明顯。

根據小紅書對“中國消費品牌趨勢發佈（2022）”提供的社交平台數據顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用户對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國貨品牌的“00後”佔4成，數量是“90後”的近3倍。

瞿芳也在文中傳遞了對中國消費與品牌發展的信心“放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。有價值的分享，有温度的聯結，讓小紅書在創造美好生活、助力中國品牌建設中越來越大有可為。”

《創造美好生活，搭建價值橋樑》全文如下：

小紅書創始人

瞿 芳

人們對美好生活的嚮往，催生了大量熱愛生活的創作者。小紅書的社區氛圍，吸引了數以億計的用户在此分享交流。從時尚、美食、旅行、母嬰，到教育、職場、科普、藝術等，人們用筆記傳遞自己的喜愛和支持，助推新業態、新消費的不斷湧現。越來越多追求產品質量、重視創新迭代的優秀品牌、在小紅書把握當下、贏得未來。

一位創業者告訴我，他在境外遊業務受疫情影響後，他帶着100萬元人民幣決定在國內市場蹚蹚新路。2020年他在三亞搭起第一座露營營地，如今他的品牌在小紅書上有近6000條體驗筆記，在11個城市建立了20多個營地。

過去一年，超過35萬用户在小紅書上分享露營體驗，還有超過60萬用户在小紅書分享冰雪運動體驗。越來越多的户外運動品牌正在蓬勃成長，這正是新業態、新消費不斷湧現的縮影，折射出中國人對美好生活的追求、中國經濟的強大韌性和新消費的巨大潛力。

當前，中國經濟的消費潛力不斷釋放。小紅書正見證並助推着國貨品牌快速發展，為美好生活添磚加瓦。截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用户對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

品牌創造產品，用户分享體驗，更多用户被種草進而消費，從而推動產品和品牌的創新，不斷螺旋上升形成正循環。小紅書為美好生活和優秀品牌搭建了一座橋樑，幫助品牌精準找到用户價值，幫助用户找到令生活更好的產品和服務。在這裏，品牌和消費者的聯結更有温度，小而美的新品牌被更多人發現，大而強的傳統品牌也煥發出新的生機。

放眼未來，中國品牌的成長空間廣闊。有價值的分享，有温度的聯結，讓小紅書在創造美好生活、助力中國品牌建設中越來越大有可為。