AppsFlyer報告：蘋果隱私新政實施一年後，iOS端應用安裝廣告支出激增65%

【環球網科技綜合報道】5月12日消息，全球營銷衡量與體驗管理平台 AppsFlyer發佈的《ATT生效一週年：移動App關鍵趨勢報告》顯示，iOS 端應用安裝廣告支出在過去6個月中激增65%；80%的應用在過去一年選擇接受並採納ATT。

2021 年4月26日，蘋果正式實行ATT隱私採集許可新政，旨在讓用户掌握個人信息是否可以被應用開發者追蹤的自主權，是蘋果持續推進隱私保護的重要規則之一。

報告顯示，由於SKAdNetwork的採用、數據衡量上的創新以及營銷人員對追蹤iOS端廣告活動能力的信心增強，iOS端NOI追蹤能力有了顯著提高。儘管最初呈現下降趨勢，但iOS端的NOI已恢復並同比增長7%，但 Android 端展示出更加強健的增長，實現同比增長 28%。

此外，iOS端的預算在2021年第三季度經歷暴跌之後，在過去六個月內受媒體成本飆升的影響，增長65%。儘管如此，預算仍同比下降9%。

報告還指出，ATT的實施在很大程度上加速行業形成新的數據隱私標準。推動增長和保護隱私並不是一場非此即彼的零和博弈，而是一體兩面的關係，未來的關鍵舉措是要通過數據驅動的協作和注重隱私的洞察，實現多方共贏。