“兵家必爭”的微短劇，正在走向精品化製作

*【環球網科技報道 記者 林夢雪】*什麼電視劇睡前就能看完全集？近期，追劇達人李清清正在追一部30多集的微短劇，追完全集只用了一個多小時。

李清清表示，微短劇劇情有吸引力但是又很簡單，很適合自己的碎片時間。“現在長劇很多劇情拖沓，更新也很慢，追起來太費時間，但是微短劇用零碎時間就能看，看完一部劇很快，只是短劇製作沒有長劇精良，顯得有些‘狗血’。”她説道。

據悉，微短劇即“微視劇”又稱“中視頻”不但具有短視頻的時間消耗成本低、娛樂性強的特點，還具有長視頻在劇情方面的優勢，環環相扣，引人入勝。2020年，重點網絡影視劇信息備案系統新增“微短劇”一項，將其定義為“單集時長不超過10分鐘的網絡劇”。

微短劇站上風口

由於微短劇的形式非常符合“碎片化”傳播的特點，能夠迅速佔領追劇年輕人的生活間隙，微短劇市場迅速爆火，在年輕人之間掀起一股潮流。

事實上，微短劇伴隨着網絡劇的興起一直存在，此前一直不温不火，隨着短視頻逐漸成為社交娛樂的主流，微短劇開始呈現出發展勢頭。

早在2019年，各個平台就已經有近百部微短劇熱播，而隨着2020年，重點網絡影視劇信息備案系統新增“微短劇”一項，微短劇迎來了“元年”，進入2021年，微短劇開始“井噴式”增長。

雲合數據顯示，2021年僅長視頻平台就上線微短劇（單集時長20分鐘以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長115%。

咪咕短劇業務負責人馬迪表示，2020年政府發佈政策鼓勵優質短劇創作後，視頻平台的資源也越來越向優質短劇傾斜。

“隨着時代的變革，短視頻的盛行，觀眾觀看習慣發生了不可逆的變化。微短劇憑藉輕快的節奏和內容創作精品化，也越來越符合當下用户的內容觀看習慣及口味偏好，因而能從一眾大製作劇集中脱穎而出。”馬迪説道。

視頻平台深入佈局

嗅到市場的風聲，各大視頻平台也紛紛出台項目戰略與扶持計劃，力求進一步盤活上下游市場，微短劇市場也成為了“兵家必爭之地”。

2019年8月，快手APP上線“小劇場”板塊，吸引了大量的MCN機構和創作人才入駐，短劇市場初具規模化。次年，快手推出星芒計劃，加大了扶持短劇達人創作者的力度。2021年8月，快手機構服務平台開放“短劇創作方”入駐功能。 據介紹，該平台將為星芒短劇合作方提供“入駐-投稿-審核-電籤”一站式合作模式。

2021年1月，抖音在《2020抖音娛樂白皮書》中明確提出進軍短劇市場，一舉和華誼創星、唐人影視等多家頭部影視製作公司簽訂協議，首部自制短劇《做夢吧！晶晶》第一季就收穫了超過2.8億的播放量。今年六月，抖音上線了“抖音短劇新番計劃2.0版”，利用現金和推廣流量吸引創作者為抖音創作獨播短劇。

B站2021年8月上線了微短劇劇場“輕劇場”。在此之前，B站還以融資的形式獲得了兔猻文化傳媒10%的股份，該公司曾與B站有過微短劇上的合作。

愛優騰也在短劇賽道層層加碼佈局，2018年，愛奇藝就開設了以豎屏劇為主的“豎屏控劇場”，上線的《生活對我下手了》紅極一時。優酷早在2019年就以小劇場的形式批量生產短劇，2021年，優酷又加速了短劇的精品化和規模化，升級了短劇分賬規則，吸引更多的製作方打造優質內容。2021年年末，騰訊視頻正式發佈了首個專門的微短劇品牌“十分劇場”，提出微短劇的“十分美學”。騰訊微視也曾推出扶持計劃“火星計劃”，並在騰訊在線視頻創作者生態大會上宣佈升級推出PLUS版本，將在微短劇領域投入10億資金和100億的流量。

馬迪介紹稱，“目前，各個片方和平台的商業模式稍有不同。片方盈利點都集中在平台定製+分賬以及廣告招商（品牌植入、直播電商）上。對片方而言，平台定製+分賬是目前最為主流的回收方式。對於平台而言，用户對短視頻平台的付費意識還沒培養起來，平台這塊收益並不算好。內容製作方也還不能完全享受到站內長尾流量的紅利。”

“21年-22年是微短劇大爆發的兩年，隨着觀眾付費意識的逐漸增強，加上我們和各大片方以及平台都在尋找商業模式上新的突破，相信未來這片市場會更好。”她説道。

微短劇內容製作走向精品化、劇場化

當前，隨着觀眾生活方式發生變化，其欣賞水平和要求也逐漸提升，視頻如何去冗提質變得尤為重要。

廣電總局公佈電視劇備案數據顯示，2018年至今，備案電視劇部數與集數持續降低。2020年2月，國家廣電總局10號文件表示，電視劇及網絡劇拍攝製作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇製作。

據悉，目前的短劇類型主要可以分為兩種，一種長視頻平台生產的短劇，以橫屏劇為主，劇情時長從三分鐘到十幾分鐘不等；一種則主要是生產於短視頻平台的，以豎屏短劇居多，單集時長三分鐘以內。

馬迪認為，微短劇同長劇集一樣，精品化趨勢將逐漸出現，“好故事”還是硬道理。製作方和平台也將在各個題材類型中探索越來越精細化的需求，垂直賽道發力，以滿足觀眾的不同喜好。

她表示，“在內容製作上，微短劇呈現“劇情緊湊、強設定、高反轉、腦洞大”的特點。同時，微短劇不會過分依賴演員的量級及大製作的硬件要求，成本較低。更有利於年輕的優秀團隊針對中小成本優質內容進行開發和孵化。”

“雖然目前微短劇甜寵類型佔比五成以上，女性劇優勢明顯。但隨着行業的發展，不同類型的劇目將百花齊放。主旋律題材劇集、懸疑涉案劇等都會逐漸發展起來。微短劇的屬性決定了它更容易形成劇場化的規模和形式，將與長劇集容易‘同質化’的狀態形成鮮明對比。”馬迪説道。