鄉村民宿有內涵才有市場

這幾年，鄉村民宿發展勢頭非常迅猛，全國不少地方都積極探索鄉村民宿建設模式，取得許多積極成效，湧現出一批特色化、品牌化的鄉村民宿經營點。但是，“千村一面”元素雷同、翻版農家樂品質堪憂、鄉村屬性不突出等問題依然存在。

眼下，鄉村振興已進入全面推開階段，人們對鄉村旅遊產品與服務需求也發生了轉變和升級。鄉村民宿迫切需要從粗放擴張轉向提質增效，助力鄉村旅遊提升住宿體驗，才能更好地滿足消費者個性化、多樣化的消費需求，持續釋放消費潛力。

推進鄉村民宿健康發展，不能任由其野蠻生長。這需要“有形之手”和“無形之手”共同發力，讓政府宏觀調控與市場資源配置相結合，不斷優化市場供給，增加高品質產品和服務。各地政府應注重加強頂層設計，強化監管，統籌解決好民宿發展基礎設施、公共服務、土地保障等要素短板問題，引導促進鄉村民宿規範發展、提檔升級。同時，積極引入對民宿設計開發、運營管理、市場開拓等方面具有成熟經驗的市場主體，持續激發市場主體經營活力。

多元化、有特色是鄉村民宿的吸引力所在。目前，不少地方的民宿產品同質化嚴重，內部設計缺乏美感，提供的活動產品也大多是採摘、垂釣等單一項目，容易造成用户審美疲勞，導致後續消費乏力。因此，要科學把握鄉村差異性特徵，根據不同羣體的消費理念、消費目標和消費能力，因村制宜，打造獨具特色的民宿產品，避免陷入同質化、低俗化泥潭。

鄉村民宿有內涵才能有市場。提檔鄉村民宿，既要保證居住品質，更要注重文化內涵。傳統優秀的鄉土文化是鄉村民宿的靈魂。要堅持土味中有品位、質樸中見大美，在保留中創新，在創新中顯品質，將鄉村民宿與當地自然風貌、鄉土文化有機融合，既保持當地民居風格，又彰顯地域人文特色，讓遊客在鄉村民宿不僅“宿”山“宿”水，更“宿”文化，使他們真切感受到記憶鄉愁，享受到田園之樂。這樣，鄉村民宿才能不斷釋放後續消費潛力，一直吸引人。 (吳陸牧)

【編輯:葛成】