大眾露營持續火爆 規範指引亟待“補位”

五月的小長假，各大平台露營相關的數據十分亮眼。疫情影響下，消費者出遊行為正逐漸轉變，周邊短途遊成為城市人羣的出行首選，“迴歸山野，擁抱自然”的露營方式更成為當下潮流趨勢。不過，業內人士也指出，作為剛剛興起的業態，一些企業和個人運營者“一哄而上”一味追熱點，本身缺乏相關運營的經驗和相應的能力，這就帶來了產品的供給、服務提供不規範、良莠不齊等諸多問題。當前對於休閒露營地建設及產品服務等行業標準和規範指引尚有欠缺，未來有待進一步完善。

“輻射效應”顯著 露營裝備銷量倍增

一頂帳篷、幾把摺疊椅，露營馬燈微光閃爍、野餐桌上擺滿餐食……“五一”假期首日，攜程平台上的“露營”訪問熱度就達到歷史峯值，搜索熱度環比上週增長90%；去哪兒大數據平台上，假期露營相關產品（住宿、出遊）的預訂量也是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍；飛豬假日期間露營訂單量環比也較上月增長超350%，90後年輕用户和80後親子人羣成為主力。

露營旅行的輻射效應也直接帶動了露營地周邊的旅遊商家熱度，對目的地旅遊經濟亦產生帶動效應。去哪兒平台上部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅也高達145%；攜程平台上帶有“露營”標籤的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。以露營地發展較快的湖州市為例，假期的整體旅遊產品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。

“假日期間，隨着華東地區部分景區陸續恢復開放，‘景區、露營’相關搜索量也明顯提升。”途牛華東區產品負責人查婷婷介紹，“比如在常州茅山森林世界入住帳篷酒店、體驗森林探險、竹林挖筍等户外活動；在南京琵琶湖景區內入住酒店，體驗露營、到中山植物園遊玩，這類‘綜合體’大都包含度假休閒為主的露營酒店。”智遊天府OTS業務部部長劉琪也介紹，其成都“五一”本地露營的服務產品在飛豬平台上也是提前一週基本售罄。

“露營的‘大眾玩家’增加是今年的新趨勢，自動帳篷、天幕、摺疊桌椅等露營剛需類部分商品基本是節前一週告罄。像在去哪兒旅行商城花費1000元便可購置一套基礎裝備，今年‘五一’期間銷量對比去年同期有三倍以上的增長。”去哪兒旅行商城負責人任天介紹。京東消費及產業發展研究院最新發布的《春夏户外露營消費趨勢報告》顯示，4月以來，京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長達229%。提升露營品質的產品受到消費者大量關注，其中如天幕帳篷成交額同比增長近4倍，户外營地車成交額同比增長10倍。

熱潮之下，便攜小家電也迎來了新的需求場景。小電鍋、燒水壺、多功能鍋，咖啡機等，紛紛被大眾玩家“解鎖”新場景。記者從美的集團瞭解到，近期美的生活電器的便攜水壺、隨行杯、便攜式小風扇等產品，都有着不錯的市場表現。來自蘇寧易購小長假消費數據顯示，露營相關的燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%，帳篷、天幕、吊牀、野餐墊等小單品的銷量也同比上漲284.3%。

“從2021年開始，美的就已經開始佈局户外場景。如旗下品牌‘咖啡町’針對當代人精緻露營的需求，推出了集無線、便攜、衝磨一體的隨行磨豆咖啡機，非常適合年輕人外出露營時使用。另外，在露營炊具上，‘奇廚’則針對露營場景的便攜和多功能需求，開發了雙面煎烤盤，實現了好收納、不跑油，易清潔等露營用户的需求。”採訪中，美的集團相關負責人介紹，“接下來，美的生活電器將會針對露營場景，挖掘同一場景下，不同人羣的不同需求，並進行露營套系產品的佈局。”

“露營”成為新的投資熱地

消費市場的需求火爆也在資本市場有了體現。“請問公司有露營系列產品在銷售麼？”“有直接運營露營營地業務麼？”在投資者互動平台上，近期有不少投資者向相關上市公司發問。A股上市的户外品牌牧高笛短短一個月時間股價幾近翻倍，浙江永強也一度連續幾日漲停。牧高笛披露經營數據顯示，4月以來，天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，其中六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍；户外吊牀、充氣墊的銷量同比增長超10倍。另外，5月6日，三夫户外在投資者關係活動記錄表中表示，其Sanfo Hood野奢營地小長假期間均呈現出爆滿態勢。

一份網上流傳的“北京營地彙總”名單上，北京以及周邊地區就有多達172家可供選擇的露營地。“當前出境遊、跨省遊都受到影響，露營的火爆也正是源於大家希望用露營這樣的方式親近大自然，也是對心情的一種釋放。從消費需求的角度來講，即便在未來疫情影響消除後，精緻露營也依然會是一個重要的發展方向。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲對《經濟參考報》記者表示，“面向大眾化羣體後，以往小眾的野外露營逐漸向精緻露營轉化。對很多年輕人而言，不過是換了一個地方，換了一種休閒住宿的方式。露營集結住宿、休閒、娛樂等多重要素，就像此前經濟型酒店、民宿的快速崛起，未來可能成為一種新的住宿業態。”艾媒諮詢數據預計，2022年中國露營營地市場規模將達到354.6億元。到2025年，圍繞露營所帶動的綜合市場規模則有望突破萬億元。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，當前短距離、少切換的本地深度遊和品質遊是主流趨勢。特別是核心大城市的客羣明顯向周邊郊區、鄉村流動。以享受户外風光、家人小聚、休閒放鬆為核心的露營成為遊客休閒的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特徵正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。渤海證券也認為，露營具備體育、旅遊、社交、休閒等多重屬性，且參與門檻較低，疫情影響下週邊遊、自駕遊成為居民主要選擇，露營參與率不斷提升，露營有望成為新興消費場景。

來自企查查數據顯示，近十年來，我國“露營地”相關企業註冊量逐年上升，目前我國共有超過4.1萬家相關企業。2021年新增相關企業2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關企業註冊量最多的一年。露營地相關企業註冊資本多分佈於500萬以內。

業態良莠不齊有待規範

不過，“露營發展起來的時間還很短，這一業態快速發展的前期也是一個大浪淘沙的過程。‘一擁而上’也面臨着產品的供給、服務提供不規範、良莠不齊等諸多問題。另外，對很多露營地來説，土地利用也可能存在問題。‘一哄而上’的時候很多企業一味追熱點，並沒有經驗和相應的能力。比如有的地塊，最初選做露營地的時候可能並沒有考慮土地性質問題。但後期等發展起來之後，會發現是不可以用來做露營地。”吳麗雲強調，“目前市場的管理方面暫時還沒有跟上快速發展的露營業態，僅有的《休閒露營地建設與服務規範》（GB/T31710-2015）對運營者缺乏約束性。

從長遠來看，露營地建設需要各省市有一些系統性的規劃和引導，並出台相關規範和標準對諸如資質等進行更好地管理。值得注意的是，我們看到，湖州市已經率先出台了《露營營地景區化建設和服務標準》《露營營地景區化安全防範指南》《露營營地景區化管理辦法》。”