聯手導演小策、為領證新人送“喜”，520喜茶“喜”事連連

5月20日因諧音“我愛你”已經演變成情侶表白，新人領證、舉辦婚禮的“好日子”。今年520，新茶飲開創和推動者喜茶攜手B站百大UP主導演小策發佈《喜一下》短片，並聯名推出片中同款新品“滅火楊梅油柑”，以及限定包裝、周邊和限時優惠活動，全面啓動“喜一下，十年”品牌Campaign。另外，喜茶還聯合深圳、武漢、西安和成都的民政局婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動，為當天登記領證的新人“喜上加喜”。

喜茶表示，希望借這次520系列活動，向大家傳遞“在一起，喝喜茶，喜一下”的喜悦情緒，同時也感恩、回饋那些見證和陪伴喜茶一路成長的消費者。

導演小策為喜茶上演婚禮“喜”劇，《廣場往事》三炮驚喜亮相

520因美好寓意成為很多新人領證結婚、舉辦婚禮的“大喜之日”，這也是生活中極具代表性的“喜悦”。而喜茶品牌名所帶來的聯想，也使其相關產品和周邊常被用在婚禮伴手禮等場景中，傳遞“喜悦”。以“喜悦”為合作契機和連接點，喜茶攜手以黑色幽默喜劇聞名的導演小策創作短片《喜一下》，通過一對新人的愛情故事表達出一杯喜茶承載、傳遞的喜悦。

導演小策原名張策，是B站著名導演、編劇，創作了《廣場往事》《朱一旦的枯燥生活》等系列短片，擅長從日常生活中挖掘創作靈感，並以獨特的喜劇呈現方式著稱。據瞭解，喜茶這支《喜一下》短片中男主女角的故事，結合了小策自身婚禮經歷以及喜茶粉絲的愛情故事。

小策回憶到，結婚時因預算緊張，為了給妻子創造獨特的婚禮記憶，他親手做了一雙水晶鞋送給妻子，讓她十分感動並銘記在心。而喜茶粉絲用喜茶表白、策劃喜茶元素婚禮等故事也給了小策靈感，為此，他設計了讓新郎在婚禮上給新娘親手製作喜茶的情節。

除了精巧的故事情節，《廣場往事》中深受大家喜愛的三炮也在片中驚喜亮相，更加豐富了整個故事的幽默色彩，使得該片在傳遞喜茶所象徵的喜悦情緒之餘，也帶有了小策式的真實煙火氣。

短片開始於一場婚禮，婚禮儀式被“三炮”扮演的大爺打斷，大爺以新娘全程沒有笑為依據，認為這對新人並不合適，堅持“反對這門婚事”。在危機時刻，新郎通過新娘喜愛的喜茶來表達了自己的心意、澄清誤會，讓婚禮順利進行，而喜茶也成為貫穿兩人愛情故事的重要見證。

導演小策運用自己擅長的反轉幽默巧妙地將喜茶融入故事情節，讓觀眾會心一笑的同時，感受到來自故事情節和喜茶產品所承載的喜悦。《喜一下》短片一經發布，在微博、微信朋友圈、B站等平台迅速流傳開來，引起網友熱議。有觀眾評論，看到了自己和對象相處的樣子，非常有共鳴。

520新品“滅火楊梅油柑”上市，喜茶logo甜蜜**變身

《喜一下》中出現在婚禮上的喜茶，其實是喜茶x導演小策在520節點推出的限定特調新品“滅火楊梅油柑”。這款特調以多肉楊梅系列與經典的王榨油柑為靈感，並首次加入酸甜Q彈的全新自制小料可爾必思凍，帶來酸甜回甘、清爽解暑的豐富口感體驗。

在產品外觀上，楊梅果粒沉澱在底部，與王榨油柑混合綠妍茶湯打製的冰沙在透明杯壁上形成了鮮紫與冰白的分層外觀，如同一陣解暑的視覺涼風，加倍滅火。

故事片中的另一個彩蛋，變身的喜茶logo也出現在了520當天喜茶推出的限定產品包裝上。喜茶logo從一個喝茶的小男孩變成了以紅色為基調的、一男一女喝“交杯茶”的形象，讓網友笑稱“連喜茶都脱單了”。

該logo形象靈感來源於去年網友自發創作#喜茶logo全身圖#中的投稿。在520之際，喜茶基於粉絲投稿延伸創作出雙人交杯茶logo，定製同款紙袋和杯套，不僅營造了“同喜”氛圍，更是完成了品牌與消費者一次心領神會的驚喜互動，拉近了彼此的距離。

值得一提的是，這款限定杯套和紙袋上都印有來自導演小策的手寫語句“在一起，喝喜茶，喜一下”。喜茶表示，“希望產品帶來的不僅是‘好喝’的體驗，更是傳遞一份‘喜悦’的情緒。”

喜茶這一系列動作也引發網友“跟風”，不少網友主動分享喜茶雙人logo杯套，還開發出杯套合拍，和朋友、對象等一起喝交杯茶的新玩法。

多地民政局聯合喜茶打造“大喜之日”快閃，為新人喜上加喜

除了在《喜一下》短片中見證婚禮之“喜”，喜茶在520當天專程聯合深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個民政局的婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動。當天上午在上述民政局登記結婚的新人不僅可以獲贈滅火楊梅油柑、喜茶瓶裝爆汁楊梅綠妍果汁茶等飲品，還能領取專屬“囍”版限定徽章。

另外，在此次活動合作的深圳市福田民政局和西安市雁塔區民政局的婚姻登記處，喜茶還設立了拍照打卡裝置、花束氣球等氛圍佈置，讓領證現場儀式感滿滿。當天前來領證的新人們紛紛在此拍照留影，記錄此刻的喜悦心情。

喜茶還與成都市錦江區合江亭婚姻登記處聯合，為當天舉辦集體婚禮的新人和嘉賓們提供贈飲，見證一場集體的“大喜之日”。

因為產品帶來的體驗和品牌名稱所喚起的聯想，“有喜事喝喜茶”已經成為消費者的普遍行為。除了520的“喜一下”，在喜茶微博超話裏，還有很多網友分享記錄了各種喝喜茶“喜一下”的生活場景，比如休閒娛樂來杯喜茶解饞解悶，解封摘星來杯喜茶慶祝，生日結婚等喜事來杯喜茶祝賀……一杯喜茶不僅見證了消費者日常生活中的許多喜悦時刻，也在這個過程中成為了一種“喜悦”的象徵。

本次借勢520節點，喜茶通過《喜一下》短片、特調新品、民政局聯合快閃活動等形式來進一步傳遞喜悦情緒，將“喜悦之茶”推向更多消費者的日常生活。一直以來，喜茶堅持以質優價平的產品，為消費者帶來輕鬆和喜悦的體驗，在不斷深化與消費者情感聯結的過程中，也推動新茶飲走向更加廣大的羣體。