520催熱鮮花經濟：多平台鮮花訂單量增長

【環球網科技綜合報道】隨着520來臨，鮮花經濟迎來一波增長。據瞭解，今年除線下實體花店、花點時間等鮮花電商相繼推出“520限定玫瑰”之外，餓了麼、美團、盒馬等平台也進行了“520”鮮花預訂活動。

同時，多家平台數據顯示，今日鮮花外賣單量迅速攀升，玫瑰、向日葵、芍藥等鮮花受到了眾多消費者的歡迎。

根據京東數據顯示，臨近5月20日，京東鮮花搜索量同比增長超80倍，其中鮮花速遞成交量環比增長230%。據京東小時購、京東到家數據顯示，“520”預售中，各城市鮮花的銷售單量均有不同程度的增長。除一線城市外，二線、三線城市也充滿了浪漫的氣息，比如，海口、濟寧等城市鮮花訂單量增長超6倍。

美團閃購統計，截至5月20日中午12點，鮮花外賣訂單已比去年同期增長了近2倍，紅玫瑰依然是520最受歡迎的鮮花。此外，美團閃購今年推出的520特別定製款“甜筒花”也十分受歡迎，目前在全國範圍內已賣出超萬束。

餓了麼數據顯示，近三年的“520”期間，全國通過“外賣傳情”的鮮花訂單量年均增長超過1倍。其中，上海、杭州和北京消費者為愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

從鮮花品種來看，今年“520”期間最受消費者喜愛的鮮花單品為紅玫瑰和向日葵。據悉，今年“520”、“小滿”期間，餓了麼鮮花商户數是去年同期2倍，芍藥等應季花外賣銷量與往年相比有大幅提升。

此外，玫瑰依然是消費者表達愛意的主流花品，今年從色彩搭配上，越來越多的商家開始使用噴染工藝，蜜思花藝、花加鮮花、傾誠鮮花等鮮花品牌上線近一年大熱的碎冰藍玫瑰，復古色玫瑰等等外賣花品，刺激今年“520”銷量。

事實上，年輕消費者對於鮮花的喜愛正在催熱這一小眾垂直領域。根據中研普華研究諮詢報告《2020-2025年版鮮花行業兼併重組機會研究及決策諮詢報告》數據顯示，鮮花行業市場規模將可能保持22％的增長率增長。預計到2020年鮮花市場規模達到1097.14億元，達到2023年將可能達到1943.65億元。

如今，除了早期紮根市場的花點時間、花加、Roseonly、野獸派等玩家外，盒馬鮮生、每日優鮮、叮咚買菜、美團買菜等生鮮電商也紛紛入局，還有眾多鮮花賣家在抖音、快手等短視頻平台直播賣花，鮮花市場競爭加劇。

天眼查數據顯示，我國共有近6.6萬家經營範圍全部包含“電子商務”部分包含“鮮花、花卉”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的鮮花電商相關企業，其中成立於5年內的鮮花電商企業佔比近7成。從企業註冊資本來看，3成企業註冊資本在100萬元以內。

從地域分佈上看，廣東省、上海市的鮮花電商相關企業遠超其他省份，分別以1.6萬家、1.5萬家，位居前兩位，佔比分別為25.0%、23.9%。

鮮花電商相關企業三年平均增長率達21.1%，2021年，鮮花電商相關企業數量達近5240家，註冊增速為6.5%，2022年以來，已新增註冊近820家鮮花電商相關企業。

而生鮮電商的加入也使得鮮花產業數字化升級得到加速。根據農業農村部管理幹部學院、阿里研究院聯合發佈《“數商興農”：從阿里平台看農產品電商高質量發展》顯示，近場電商模式的價值是能讓人、貨、場更精準匹配，通過打通供應鏈全鏈路數字化，反向推動農業基地確定性供應，最終實現訂單農業。這種對農產品供應鏈的改造，讓鮮花等易損農產品大規模網購成為可能。