2022國貨市場發展報告：90/00後年輕人羣推動國潮誕生

【環球網綜合報道】近日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同發佈了《2022國貨市場發展報告:新媒介、新消費與新文化》(下稱《報告》)。《報告》系統分析了國貨崛起的背景、國貨品牌當前發展現狀、消費羣體洞察以及國貨市場面臨的問題和未來趨勢。

《報告》指出,在新消費人羣迭代形成的底層推力,新媒介平台形成的產業拉力及數字化轉型帶動的模式升級等多因素共同推動下,誕生於不同時代、不同背景的品牌相互交織,呈現出相互疊加、此起彼伏的品牌新格局。

新媒介平台已經成為國貨提升品牌和銷量的雙重主流渠道:一方面,以短視頻、直播為代表的平台具有創新性、趣味性、個性化和多樣化的形式,讓更多的人能夠感受到傳統文化的魅力,提升文化自信。另一方面,電商業態融合發展拓展了國貨的銷售渠道,電商直播也成為深受消費者喜愛的購物方式,並對國貨商品的宣傳和銷售起到了重要作用。

《報告認為》以90後、00後為代表的年輕消費用户,生長於物資富足、信息爆發的互聯網時代,理想信念更為堅定、知識素養不斷提升,擁有更強的自主意識和文化自信,日益強調商品的文化意涵與價值建構,不再盲目崇拜國外品牌,追求品質、理性消費,追求極致性價比,但又不會毫不猶豫地為個性和興趣買單,注重體驗,願意嘗試各種新鮮事物,願意為了產品的文化價值而買單。他們在消費領域表現為對國產品牌和產品的認可,成為國貨消費的核心羣體,並推動了“國潮”的誕生。

中國社科院社會學所社會政策研究室副主任王晶指出,傳統消費更多是基於“物”的消費,而當下年輕消費者的心理需求不斷增加,平台消費的內生特徵也隨之不停演化。比如抖音電商就提供了“消費者體驗和全產業、全參與的方式”,不僅可以讓消費者看到產品是怎麼生產的,還可以結合消費者意見去改進產品,甚至可以讓消費者參與到過程中。

短視頻和直播平台成為新一代年輕人表達對國貨喜愛的重要媒介。數據顯示,截至2021年12月,我國短視頻用户規模達9.34億,佔網民整體的90.5%,網絡直播用户規模達7.03億,佔網民總體的68.2%。《報告》認為,短視頻、直播等新興的傳播媒介成為年輕人羣瞭解世界的重要窗口,也為國貨發展貢獻了強大的推動力。

中國社會科學院社會學研究所副所長楊典認為,我國進入新發展階段後,正在努力構建新發展格局,培育強大國內市場,從“世界工廠”向“世界超市”逐漸轉型。當前,我國經濟逐漸由出口、投資導向變成消費驅動,不但為國內產品和服務的不斷成長提供了更大市場空間,也為世界各國優質產品拓展中國市場提供了可能。

“在這一背景下,如何加快構建強大國內消費市場、塑造我國國際競爭新優勢,成為重要議題。”楊典表示,“推動國貨崛起,我覺得是構建強大國內市場重要的第一步,而數字技術的發展為國貨崛起,擴展銷售渠道、打造消費品牌提供了更為深入、全面的功能。”

《報告》數據顯示,2021年4月-2022年3月,抖音電商國貨品牌商品數量同比增長508%;爆款榜中,國貨品牌數量佔比92%,國貨商品數量佔比93%。

《報告》披露,在年輕新消費羣體崛起和消費需求變化等多重因素影響下,國貨消費已進入高速發展通道。其調查結果顯示,在美食、乳品飲料、家居用品、酒水、服裝、家用電器等多項領域,消費者購買國貨品牌的傾向均遠高於外資品牌。