IP價值持續展現生命力，潮玩產業望突破500億空間

【環球網綜合訊】5月25日消息，可達鴨，繼玲娜貝兒、冰墩墩之後的又一“頂流”。近年來，潮玩市場不斷升温，中國社科院報告顯示，2015至2020年，我國潮玩產業複合年增長率高達36%，預計2022年市場規模將達478億元，產業進入高速發展階段。

2021年以來，從IP設計到終端渠道全環節均有玩家廣泛入局，湧現了包括TOP TOY、52TOYS、千島潮玩族在內的發展迅速的潮玩公司。天眼查數據顯示，九成的潮玩相關企業成立於5年之內。其中，2021年新增超1,600家潮玩相關企業，同比增長406.5%，受冬奧影響，發展飛速。

資本市場對於潮玩的熱度不減，中信證券指出，2021年資本市場的關注重心從盲盒模式本身轉向整個潮流玩具產業鏈，投資方從生產商、IP孵化與運營到社交和交易平台均有佈局，產品涵蓋了盲盒、手辦等傳統潮玩和無人機、虛擬手辦等科技潮玩；尤其注重IP內核和產品調性，擁有獨立IP開發能力的廠商更受歡迎，同時風格也更加豐富，中國風元素多次出現；此外，交易金額不斷提高，隨着部分頭部廠商進入B輪及以後輪次，開始出現多起數億元級別的融資事件，潮玩賽道投資進入新階段。

從行業競爭格局來看，潮玩市場產業鏈各環節均有玩家佈局，呈現百花齊放景象。

值得一提的是，對於潮流玩具市場而言，競爭力強弱，需得“爆款IP”者得天下。據悉，數據顯示，從1996年發佈至今，人們在《寶可夢》上進行的各項業務支出消費已達到約1000億美元，這一數字超過“馬力歐”“米老鼠”“哈利波特”等其他IP，成為全球最賺錢的IP。

業內人士稱：“產品創新，持續產出優質產品，保持IP的活躍度也是IP成功運營的關鍵。”