國內露營經濟持續火熱 行業步入發展紅利期

*【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】*露營經濟成為時下最亮麗的一道風景線。受到整體旅遊市場增長帶動，以及消費者對短途旅遊和更貼近體驗自然的傾向，中國露營市場持續增長。

户外露營是休閒生活觀念變化及消費升級趨勢的充分體現，一方面露營親近自然、休閒治癒且富有生活儀式感，是年輕羣體多元化個性化休閒方式有力載體。我國露營市場有極大滲透率提升空間及裝備升級潛力。在未來，伴隨户外配套完善，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如傢俱家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素不斷為露營行業注入新活力，有效促進露營行業可持續發展。

國內露營經濟持續火熱

2020年開始火起的露營產業在2021年裏持續熱潮。有數據顯示，户外用品行業近期新增大量企業，其中和露營相關的企業達到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業進入户外產品賽道。

“露營、野炊、野營”相關內容也頻頻上榜。2021年國 慶期間，馬蜂窩平台上“露營”的搜索熱度上漲了200%，小紅書上的露營筆記同比增長了1116%，雙11度假野營類目成交金額同比增長98.6%。天貓數據顯示2021年上半年國貨露營裝備的銷售額同比增長超過100%。

國家十分重視露營旅遊發展，陸續出台相關政策，為露營成為大眾户外生活休閒方式夯實基礎。早在2009年，國務院頒佈的《關於加快發展旅遊業的意見》提出，把旅遊房車等旅遊裝備製造業納入國家鼓勵類產業目錄，以培育新的旅遊消費熱點；2016年，原國家旅遊局等11部門印發《關於促進自駕車旅居車旅遊發展的若干意見》，提出要加快自駕車旅居車營地建設；2018年，發佈了《休閒露營地建設與服務規範》國家標準；2019年9月，文化和旅遊部正式發佈《自駕遊目的地等級劃分》LBT 077及《自駕車旅居車營地質量等級劃分》LBT 078兩項行業標準，分別針對自駕遊目的地與自駕車旅居車營地就管理、設施、服務、環境狀況以及安全措施等方面提出了要求。這兩項標準的發佈實施，標誌着我國自駕遊與露營在規範化、專業化方向上邁出了關鍵一步。一系列政策措施的實施，進一步促進了露營旅遊的快速健康發展。

露營旅遊市場規模持續增長。艾媒諮詢數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，複合增長率13.9%。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。隨着消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產業在中國有着較大的發展空間。

中國旅遊車船協會秘書長宋磊在接受環球網財經消費資訊記者採訪時談到：“我國的旅遊市場由傳統的觀光遊向自助遊、自駕遊方面發展趨勢明顯。近年來我國自駕遊人數佔整體旅遊人數比例，常年保持在60%以上，近幾年受疫情影響，自駕出遊的比例更是保持在80%左右，呈逐年上升趨勢，甚至有些個別景區和街區，自駕遊客和自助遊客比例超過95%。目前，旅遊生活方式都發生了顛覆性的改變。百姓的旅遊需求隨着高品質、多元化、個性化的需求，造就了今天的自駕遊和露營旅遊火爆的現象。旅遊本來就是一種精神消費品，自駕遊和露營旅遊過程中房、車、體驗、記憶都是我們的一種情感經歷，必將給我們留下深刻的記憶和美好的回憶。旅遊實質上就是區別於日常生活的對家人、對朋友的高質量高品質陪伴，他使旅遊在高質量發展過程中呈現出低密、親密、私密的特點。”

談到露營經濟帶來的機會，宋磊繼續談到：“露營是一種融合發展的產物，其極大地滿足了消費者情感和心理的需求。再者，露營本身對於普通消費者來説就具有門檻相對較低，也比較方便，其實在疫情的大環境背景下，旅遊已經從遠程低頻向近程高頻方向發展。其實在我們無法遠行甚至出境旅遊的前提下，露營旅遊恰是一種微度假的具體表現形式。隨着露營話題的持續火爆，各行各業的企業加入到與露營和户外相關產業和服務中來分一杯羹，這也需要更多的企業做大做強，滿足企業與消費者之間無論是產品還是服務之間的雙向需求。”

北京青藍文旅規劃設計院院長、城市科學規劃設計研究院旅遊總規劃師馬牧青在接受環球網財經消費資訊記者採訪時也談到：“露營熱現象是市場發展使然，也是當下旅遊生存與發展的一個新端口或切入點。定位、規劃和運營得當，也許可以成為疫情期間旅遊生存策略和路徑之一。本地休閒和周邊遊成為旅遊市場的重要支撐，郊野公園、山地河谷等成為鄉村休閒經濟之外重要空間，露營則是重要載體，甚至一時無兩，風頭蓋過民宿。長遠來看，露營產業經歷一個發生培育的過程，以後定會蓬勃發展。”

行業步入發展紅利期

與此同時，環球網財經消費資訊記者瞭解到，目前露營產業還是整體旅遊市場中的一個“新兵”，業內人士也給出了一些建議舉措。

中國旅遊車船協會秘書長宋磊談到：“露營行業本來就是一個集食宿、體驗、户外、娛樂、休閒的一個旅遊綜合體，那麼同時也應該成為黑科技、高科技產品的試驗田，廣泛推廣並應用與露營行業相關的新產品、新技術、新裝備。來營地消費體驗的大多數露營愛好者，都是追求刺激，尋找自我，突破自我的時尚達人或家庭單位，所以行業應該擁有這樣的時代潮流敏感度，與一線消費市場有機結合，滿足新產品新設備的落地需求。”

對於未來的機會，宋磊表示，隨着露營旅遊的持續火爆，我們應該更加關注“露營+”的概念與模式。其實在我們現有的認定營地中，營地就涵蓋了露營+度假休閒、體育運動、親子户外、紅色研學、景區景點、鄉村民俗等多種融合發展模式。在對全國露營休閒旅遊發展進行引導和規範的同時，形成了多樣化的露營組合模式和產品，極大地滿足了露營旅遊愛好者的消費需求。圍繞露營經濟的持續發展，相信越來越多的旅遊目的地和旅遊核心吸引物可以與露營旅遊相融合，依託傳統旅遊的優勢資源和穩定客流，提高客人的停留時間和過夜天次，並依託露營旅遊特色產品，打造成為新的亮點和網紅打卡地，為遊客提供個性化、多元化的產品和服務。

馬牧青也表示，露營也許會成為今後休閒旅遊發展的一個重要性、焦點性、網紅性產品。因為正當其時，故而正當其火。首先，露營產品可以成為遠程旅遊、城市休閒之外所謂近郊遊、周邊遊、微度假等鄉村休閒經濟發展的一個重要補充，惠及的可能包括農莊、民宿、採摘農業、研學、親子等；其次，户外裝備業可以藉機發展壯大，這也是最直接受益的一個版塊。

獵户座創始人王萬宇在接受環球網財經消費資訊記者採訪時表示：“露營不僅僅是各種文旅業態的重要補充，露營也可以作為獨立旅遊目的地的存在，文旅企業、文旅從業者轉型或者找到新的着力點。露營經濟上下游鏈條很長，非標的屬性突出，兼容性更強。可帶動的裝備生產和銷售環境，在個人露營部分是户外裝備零售環節的增長，在營地的建設部分，有大量的非標住宿產品（帳篷酒店、木屋、房車）及工程建設等需求，而營地具體業態融合和產業聯動的屬性，在渠道，內容，產業依託等方面，也是很大商機可以把握。露營經濟市場很大，企業應結合自身的優勢，找到合適的切入點。”