Leader發佈“養成系”家電：適配Z世代，實現“我創”

*【環球網科技綜合報道】*5月26日，在以“Z力場·次元穿越”為主題的Leader品牌發佈會期間，Leader發佈了全球首套“養成系”家電，並闡釋了全新的品牌理念。

相關消費報告顯示，買對的而不是買貴的，用“質價比”替代“性價比”，成為這屆年輕人消費升級的方式。年輕人花錢不是為了攀比，而是為了追求高價值。何為“高價值”？海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌表示，適合用户需求才是最好的高端價值品牌。所謂適合，就是不多不少、剛剛好，也指契合年輕人個性的、最優的生活解決方案。

基於這樣的用户洞察，海爾智家推出了全新的年輕高價值品牌Leader，探索“從原創到我創”，不再是品牌單向提供產品，而是用户參與創造專屬自己的產品；實現“從高配到適配”，不再是提供最好的產品，而是創造最適配的產品。

Leader方面認為，“高價值”意味着更高的“質價比”。通常來説，產品除了功能價值，還具備體驗價值和社交價值。當一種產品可以同時滿足這兩類需求，就被賦予了“高價值”，也擁有了更高的“質價比”，可以更好地適配年輕人的生活。從這個意義上來説，以全新形象亮相的Leader，正是海爾智家尋求與Z世代精神共鳴的橋樑。

從用户體驗角度來看，Leader搭建起了“X+Y+Z”的全新模式，產品可“養成”、品牌可跨界、用户也能參與DIY，讓全流程“我創”激活產品的高價值。

其中，X代表適配Z世代生活的可延展性產品。相比於讓年輕人來適應現成的家電，Leader選擇提供可延展的家電來適配年輕人。比如，Leader悦色套系iCase冰箱可以裝飾成年輕人喜歡的二次元畫風，也可以裝飾成定製版偶像周邊，還可以兩台、三台拼起來。

而Leader藍色精靈洗衣機增加了緩釋除菌“小藍盒”，洗衣時可以消毒、殺菌、除蟎，不洗衣時也可以將“小藍盒”拆下泡水，用來噴灑、給房間消毒。

Leader BIGGER風幕空調則能根據人體狀態切換不同風感，超大風幕還帶來了更快、更柔、不直吹的三階變風體驗，讓年輕人在運動時擁有舒適的空氣環境。

此外，Y是指Leader聯合的跨界資源，旨在為Z世代“我創”生活提供更優的資源支持。比如，Leader與全球頂尖工業設計大師深澤直人、米蘭畢業設計師溥月攜手，為不同喜好的年輕人提供了更多風格的產品選擇。像這次發佈的Leader悦色套系iCase冰箱，就是由深澤直人蔘與設計，更契合年輕人認可的簡約、時尚生活方式。

智能終端操作系統、運動平台咕咚的加入，也讓年輕人的運動生活更加智慧、自由。當用户戴着體感手環開始運動，Leader BIGGER風幕空調也會即時讀取手環數據，並匹配合適的空氣環境。

Z指的是Z世代通過“我創”，讓生活自成一派。比如Leader BIGGER風幕空調支持iFree自由換彩，“皮膚”可自由定製。在Leader看來，這樣的“我創”，改變的不僅僅是產品外觀，還能帶動年輕人生活態度和生活方式的轉變。

可以看出，Leader“養成系”家電在輸出高品質家電的基礎上，更致力於為Z世代打造高價值生活方式，而這離不開海爾智家在品牌戰略佈局、全球資源協同、以及數字化轉型成果三大層面的支撐。

其中在戰略層面，徐萌表示，“承接一機兩翼戰略，像打造高端品牌一樣戰略佈局年輕品牌。”這意味着，海爾智家將像16年前打造高端品牌卡薩帝一樣，着力打造全新高價值品牌Leader，面向Z世代生活需求，為他們創造真正適配的高價值品牌。

資源層面，海爾智家依託全球“10+N”研發創新體系、八大設計中心，可迅速調動全球資源，支持Leader產品的研發創新，為Z世代羣體精準匹配產品和服務。

轉型層面，正如徐萌所説：“Leader正以集團全流程數字化，0距離360°立體擁抱Z世代。”通過全流程數字化轉型，海爾智家從數字化研發設計、物流和服務流程再造、互聯工廠等各個環節入手，提高了響應速度和服務質量，真正實現了供需打通、與年輕用户零距離。

業內人士認為，背靠海爾智家的Leader，也因此具備了和Z世代一起“我創”生活的實力，並致力於成為Z世代的首選品牌。這是海爾智家對市場邊界的又一次拓展，也為行業開闢了一個新的競爭賽道，填補了Z世代高價值消費的市場空白。