決勝“藍海中的藍海”，智能化成中國家用美容儀品牌“彎道超車”關鍵

*【環球網科技報道 記者 王楠】*隨着國民生活水平的不斷提高，家用美容儀市場再度活躍起來，而中國也正成為全球家用美容儀消費大國和市場。智研諮詢預測，2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。

鑑於廣闊的前景，除已有的國際品牌外，越來越多的中國品牌加入這一賽道。但目前市場頭部仍被國際品牌佔據。2020年開始，一些國產品牌以“後來者”姿態開始追趕，而“智能化”或許成為助力中國品牌彎道超車的關鍵。

中國市場是“藍海中的藍海”

事實上，在“Z時代”消費圈層帶動下，個人美妝家電行業於近年來不斷升温，逐漸成為“宅經濟”與“她經濟”中的重要組成部分。

去年618 期間，京東平台美容儀品類銷量超 50 萬件，銷售額超 2 億元。而天貓線上消費數據顯示，18~35歲女性已經是家用美容儀主力消費羣體，而“瘦臉”、“去皺”、“緊緻”等更是成為搜索欄中的高頻詞彙。另據CBNData聯合天貓國際發佈的《2020線上家用美.容儀消費洞察報告》，在天貓國際家用美容儀的典型消費羣體中，80後、90後女性佔比達58%；95後、00後女性羣體佔比15%，而30%的“Z時代”選擇了自購家用美容儀，實現足不出户的“躺美”。

面對消費圈層改變所帶來的趨勢變化，中國家用美容儀器市場也應聲步入發展快車道。艾瑞諮詢發佈的《中國美妝護膚品行業投資研究報告》顯示，2020年中國家用美容儀器市場規模為60~80億元人民幣，2020~2025年預增速為20%。

而高歌猛進的發展速度背後，是國內家用美容儀器較低的市場滲透率。相關數據顯示，中國家用美容儀器的市場滲透率僅為4%。

對此，盤古智庫高級研究員江瀚告訴記者：“國內消費者對於美容儀的需求是否已經完全形成現在尚未可知。我們能夠發現美容儀市場實際上更多的需求是在B端，面向美容院線市場。而對於家用美容儀來説，一方面是使用要求較高，另一方面是效果明顯與否都是消費者較為關心的問題。所以從目前來説，我國美容儀市場現在還是處於一個發展的初級階段。”

相比之下，美國和日本的家用美容儀市場滲透率分別為20%和11%。雙方巨大的差距背後，展現出國內家用美容儀市場的一片藍海。有業內人士更是認為，擁有高增速、高需求和低滲透率的中國家用美容儀市場，可謂是“藍海中的藍海”。 

中外品牌持續發力

正是基於對中國家用美容儀市場前景的認可，一系列海外成熟品牌也於近年來不斷加碼國內市場，並已佔據了相當部分的市場份額。

以瑞典品牌Foreo為例，其於2013年進入中國並迅速打開市場。隨後在2015年，以雅萌、Refa、松下等品牌為代表的RF射頻美容儀、微電流美容儀、按摩儀等也開始在中國市場流行。截至2020年，天貓淘寶美容儀Top5均為海外品牌，且定價普遍在3000元以上。而在京東平台，僅帶有“RF射頻技術”美容儀產品的品牌就有70個，平台上在售的“美容儀”品牌總數也已超過300個。

而海外品牌的擴張仍在持續。相關數據顯示，僅2020年上半年，國際電商平台進口美容儀的新品牌入駐數量同比增幅為69%，新品發佈數量增長129%，而新品的成交同比增長606%。

與此同時，龐大的內需市場也給予了中國品牌成長的空間。通過專業的科研技術與理念，中國品牌也在市場中逐漸站穩腳跟。以OGP時光肌品牌為例，其智能美容儀研發團隊平均研發經驗已超10年，曾為400餘家醫院、高端美容院提供院線用美容儀器。目前，OGP研發團隊已申請110餘項專利，其中美容儀研發已申請84項專利。而其團隊已就領先的射頻技術、智能芯片及算法開展布局並已取得一些成果，應用於產品上。

“目前OGP智能美容儀的研發體系中，包含了功效、安全、智能控制、算法、CMF五大自主研發模塊。團隊已就領先的射頻技術、智能芯片及算法開展布局並已取得一些成果，應用於產品上。” OGP智能美容儀技術研發負責人表示。

正是源於OGP時光肌等品牌的不斷髮力向上，中國品牌開始在國內家用美容儀市場嶄露頭角。數據顯示，2021年雙11天貓美容儀器銷售榜前10中，已經開始出現中國品牌的身影，而國內家用美容儀市場也將在中外品牌的不斷角力中，進入行業發展的下半場。

智能化成為“勝負手”

事實上，相比海外品牌的先發優勢，中國品牌對於用户痛點的洞察與解決能力同樣不可小覷。

“雖然市場上抗衰產品越來越豐富，能夠滿足消費者多元化的需求，但在產品選擇及護理上，大部分消費仍存在三大痛點。”OGP時光肌品牌運營負責人認為，第一，對專業抗衰原理了解不夠深入，第二，採用了單一的抗衰方式效果甚微，第三，苦於沒有適合自己皮膚狀態的定製化解決方案。

正是基於對用户痛點的洞察力，讓中國家用美容儀品牌也在追趕的過程中，逐漸找到了差異化成長思路，而這也為其實現超越提供了可能。

“智能化是家用美容儀必然的發展方向。”OGP智能美容儀技術研發負責人認為，未來，家用美容儀抗衰將從‘用户想到才用’的一種物理儀器，轉變為涵蓋先進射頻技術、智能算法的智能設備，智能抗衰將成為人機緊密互動的一種生活方式。” 

魔鏡市場情報的數據顯示，54%的消費者對可根據個人皮膚狀況定製的美容儀器感興趣，45%的被訪女性則希望能用手機App制定個人使用計劃，近40%的女性期待在美容儀器使用手法上能有一對一教學。

而在此需求變化的演進過程中，中國品牌則無疑走在了前列。OGP智能美容儀技術研發負責人表示，中國家用美容儀智能化進程比絕大部分海外品牌都要更快一些，這得益於國內移動互聯網技術的成熟發展，及物聯網技術的不斷革新。

而這種在技術和理念上的雙重優勢已在OGP時光肌主推的智能射頻儀上得到體現。據瞭解，該款美容儀集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式，可對症滿足消費者“淡紋抗衰、緊緻嫩膚和鎮靜舒緩”的護膚需求。其中，OGP智能射頻儀的RF射頻輸出的電壓幅值達160V，是目前市面上鮮有的超過140V的射頻儀。而其搭載的智能芯片OTA遠程升級功能，使其成為目前市面上唯一支持該功能的射頻美容儀。

此外，消費者還可通過OGP智能美容儀搭配的“美麗肌因”APP測膚，直觀便捷地瞭解自身的肌膚狀態，並獲得個性化定製的28天護膚計劃。

有觀點認為，家用美容儀市場正在迎來一次“智能化”革新，在射頻、微電流等技術的基礎上，與移動互聯網、物聯網等技術做深度結合。“智能化”或助力中國品牌實現彎道超車，引領家用美容儀行業。

江瀚則表示，對於家用美容儀來説，除了增加用户使用的便捷性以外，品牌還要想辦法提升市場認知度。智能化是一個方向，但是這個方向能否進一步打破用户的使用習慣和用户體驗的桎梏，可能才是當前美容儀市場最需要解決的。

“未來3年，超40%的家用美容儀將智能化。” 上述技術研發負責人表示，如測膚、個性化定製方案等等，只有通過芯片、算法迭代才能夠做到。這或也意味着，在國內產業鏈優勢及智能化技術力量賦能下，中國家用美容儀品牌正從“追趕者”的角色向“引領者”身份轉變，而這一過程或許不會太久。