Z世代新經濟風口觀察：適合的才是最好的

*【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】*2.6億的“後浪”，正成為新消費故事的“C位”。

如今，“Z世代”已成為消費場景中繞不過的一大羣體。這一代的成長伴隨着我國經濟的飛速發展，也見證着家庭物質條件的逐步改善，因此培養了更高的消費意願。而隨着Z世代步入職場，可支配收入提升，他們的消費力也在不斷釋放。

作為互聯網“原住民”，Z世代站在潮流文化的最前線。他們崇尚個性化，希望在消費場景中標識自我，彰顯自身的獨特性。他們熱愛悦己消費，注重消費帶來的幸福感和儀式感。但他們又不失理性，不盲目追求所謂的“高端”，而是選擇真正適合自己的產品。

基於Z世代的崛起，新消費浪潮也開始席捲着整個消費品行業。從國潮化妝品、新茶飲到輕時尚家電，因契合Z世代的消費觀念而頻頻“出圈”，迎來巨大的增量空間。

新消費浪潮來襲，年輕化元素“圈粉”Z世代

近來，眾多化妝品品牌紛紛為產品賦予Z世代易於接受的文化價值。仿螺鈿工藝製作，黛綠為主色調，搭配寓意“喜上眉稍”的東方簪……百雀羚與故宮文化珠寶設計師鍾華共同打造的“燕來百寶奩”，一經發售就迅速“破圈”，高居“美妝品類”榜首。

燕來百寶奩從故宮汲取文化靈感，又融入了現代的時尚美感，“粉碎”了一些年輕消費者對老牌國貨“過時”的印象。在不少Z世代消費者看來，百雀羚限量禮盒的高顏值不僅能愉悦心情，更能體現自己對傳統文化的熱愛與理解。

從信奉國外大牌到追捧“國潮”新風尚，這一屆年輕人越來越理性，更傾向於選擇在美學風格、承受能力等維度“適配”自己的好物。百雀羚等老字號品牌也借勢走向煥新之路，以年輕化為賣點，通過跨界合作等方式“圈粉”更多Z世代。

除了國潮化妝品，新茶飲同樣成為Z世代的主陣地。霸氣玉油柑、鴨屎香寶藏茶……“新茶飲第一股”奈雪的茶已成為年輕一代的“社交名片”。為滿足Z世代的好奇心理，奈雪的茶不斷推出爆款創新產品，並對經典產品進行升級。

不同於過往單一的現制飲品，奈雪的茶等新茶飲品牌深諳Z世代需求，顏值更高，承載着二次元等潮流文化，又融入了控糖、減熱、環保等健康與可持續元素。

可以説，奈雪的茶不僅抓住了Z世代的味蕾，更因年輕化的標籤而“俘獲”Z世代的芳心。講好故事和做好產品同樣重要，新茶飲以“適合Z世代”為切入點，也便收穫了年輕一代的 “情有獨鍾”。

Z**世代鍾情“適配”，家電也能“養成系”

而在家電領域，不少品牌瞄準Z世代健康生活的風口，增強悦己消費的創意。冰箱可以買半台？空調還有“活力Sport”模式？洗衣機不用消毒液也能殺菌？針對Z世代的個性化需求，Leader剛剛發佈了全球首套“養成系”家電，可以由年輕用户“私人定製”裝飾元素並自由搭配使用，實現“我創”。

洞察到Z世代在家庭、宿舍等場景下的實際需求，Leader悦色套系iCase冰箱可供年輕用户自由拼合，從買半台到 “無限拼”，精準嵌入有限的空間中。

Leader BIGGER風幕空調（大風口空調）則專為運動一族設計，可量身定製室內空氣，並通過主動人體感知進行自動調節。

此外，針對Z世代在不同場景的健康需求，Leader藍色精靈洗衣機不用高温、不用消毒液也能殺菌，又不損傷衣物。洗衣機搭載的緩釋除菌“小藍盒”還可隨身攜帶，隨時隨地展示自己消毒、殺菌、除蟎的“十八般武藝”。

在很多年輕消費者看來，除了功能“適配”，Leader“養成系”家電的顏值也同樣“長”在審美點上。聯合全球頂級工業設計大師深澤直人共同設計， Leader悦色套系iCase冰箱採用低飽和度的輕彩搭配，也可自由定製個性化貼膜，為Z世代個性的表達創造了豐富的想象空間。

而在Leader的年輕高價值產品背後，也離不開海爾集團“一機兩翼”戰略的支撐。作為海爾智家在年輕板塊的佈局，Leader承接着集團多年來的運營經驗，並通過與資源聯盟共創，從橫向、縱向不同維度為“Z世代年輕首選高價值家電品牌”這一目標蓄力。

可以説，Leader在打造“養成系”家電的同時，也是站在了Z世代的語境中，與Z世代的價值觀認同真正聯結在一起，並與新生代消費羣體共同成長。

當Z世代成為消費主力軍，引領着消費發展的新趨勢，一眾品牌瞄準Z世代的消費理念，用自己的方式作出回應。所謂“得Z世代者得天下”，當品牌熟諳Z世代的切實需求，以“適配”為指揮棒，也就很大程度上解鎖了新的增量密碼。