雙輪驅動露營風起 本土品牌有望搶佔大眾空白市場

【環球網綜合報道】受疫情的影響，在當下旅遊市場上週邊遊和省內遊仍然是人們在端午假期出遊的主要選擇。而這其中“頂流”,一定非露營莫屬。據旅遊預訂平台飛豬的數據顯示,“五一”假期露營訂單量環比增長超350%。在即將到來的端午假期,各地不少露營地也已被預訂。

不需要規劃旅遊行程，沒有高昂的酒店、交通費用，一頂帳篷、一輛汽車，就讓很多人實現了一場説走就走的旅行。艾媒諮詢公司預測，中國的露營產業今年將增長19%，達到354.6億元人民幣。數據顯示，2021年，與露營相關的企業註冊量達2.2萬家，同比增長55%。

東吳證券認為，“不同於以户外生存為特點的野外露營，精緻露營主打輕奢休閒，參與門檻低、活動場景豐富、受眾廣泛，推動露營從小眾項目走入大眾視野。一方面，疫情下境內跨省市、出境遊難以成行，露營場景侷限性較低、住宿更為自由，既能親近自然、又能保持充足社交安全距離，契合疫情下消費者出行偏好；另一方面，户外休閒活動開展與國民經濟水平相關性強，參考日本經驗，1984 年日本人均GDP超1萬美元后露營行業快速發展，至1996年參與人數年均複合增速達 12%。2019年我國人均 GDP 首超1萬美元、為露營行業發展奠定經濟基礎。預計隨消費者教育及習慣養成，露營有望成為一種生活方式，並將獲得持續發展。”

談及露營經濟的持續發展前景，東吳證券方面表示，“未來露營經濟的增長動力主要來自兩個方面，一是滲透率提升。目前中國露營行業滲透率約1%，對標美日增長空間超10倍，提升途徑來自於年輕羣體自身滲透率提升、多年齡段擴充、由高線向低線城市滲透。二是人均消費額增長。對比美日，中國户外服飾人均消費額提升空間較大，隨B端露營地建設火熱刺激服務消費並帶動裝備短期需求增長、C端消費者露營習慣養成產生裝備消費升級動力，有望帶來人均消費額提升。”

根據東吳證券測算，2021年中國露營裝備市場規模約為82.56億元，露營行業整體市場規模約為381.56億元；到2025年中國露營裝備市場規模可達約155.21億元，露營行業整體市場規模可達717.31億元。4年的複合年均增長率達到17.09%。

東吳證券還表示，“露營行業涉及產業鏈多個環節，各環節發展狀況、競爭格局均存差異。但是，行業目前還處於發展初期，競爭格局尚不明晰，受文化差異的影響，國際露營經濟起步較早，國際品牌知名度較高能佔據中高端市場，但是本土品牌，參與者主要分為專業露營品牌以及綜合性户外品牌兩類本土品牌，這些品牌有望搶佔大眾空白市場。”