別樣網紅可達鴨,別讓快樂添代價
【網言】
最近,作為某餐廳隨餐贈品的可達鴨玩具“火出天際”,成為許多人的快樂源泉。
可達鴨爆紅,看似莫名其妙,實則大有門道。可達鴨身材圓滾、嘴巴扁長、頭頂翹毛、眼神呆滯的可愛呆萌形象,可謂獨樹一幟。而且,縱觀可達鴨的“鴨生”,既充滿平凡,也充滿逆襲,既有磨難和煩惱,也不乏幸運和快樂。
可達鴨玩具走紅的同時,也出現了門店“一鴨難求”、線上代吃代購、黃牛囤貨加價、食品只買不吃等亂象,引發不小爭議。要看到,商家利用IP影響力,推出有話題、受歡迎的產品,是一種常見的營銷策略,有助於優化品牌形象、更好吸引消費。但好營銷必須依託於好產品、好服務。如果配套服務跟不上,只會讓消費者失望,讓品牌蒙羞。據悉,相關商家已經回應,將緊急調配產品,爭取滿足消費者的需求。這也警示相關企業:借用IP之力擴大影響,不能只盯着經濟效益賬,也要算好社會效益賬。
作為可達鴨的粉絲,消費者也應理順心態、理性消費。仔細想來,喜歡可達鴨,不正是喜歡它所代表的那份快樂?如果為了搶貨不惜付出高昂代價,那這份快樂不就失去純粹、大打折扣了?從這個意義上説,迴歸消費初衷,拒絕盲目跟風,可達鴨所代表的心無雜念、天真快樂才能常存我心。
(原載於人民日報評論微信公眾號 作者:劉念 摘編:項鋒、楊心悦)