蘇寧易購618家消費報告：以舊換新人數增56% 綠色智能成全屋標配

6月1日，蘇寧易購發佈《618家場景消費報告》（以下簡稱“報告”），數據顯示，蘇寧易購618首輪爆發期門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以舊換新用户數同比增長56%，平台智能家電銷售同比增長64%。報告稱，今年618，消費者置家消費呈現“場景套系化”“品質高端化”“綠色智能化”“悦己潮流化”四大趨勢，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費提檔升級趨勢顯著。

90**後消費者套購率佔比超6成，“一站買齊”成造家新趨勢

當前，家電市場進入新週期，產品功能品質升級疊加居住理念迭代，用户需求一體化、場景化趨勢增強。根據《2022中國家電消費趨勢指南》，家電需求正不斷分層並形成特色的圈層經濟，產品持續向套系化、組合化升級。一站式、場景化套系家電因其選購搭配的便利性、功能聯動的完整性，成為消費新風向。

蘇寧易購報告顯示，618首輪爆發期，門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，其中90後消費者套購率佔比超6成。體驗測評成為風尚，超8成到店消費者“先體驗後套購”。在套購偏好方面，門店消費者套購更愛高端品牌，卡薩帝、海信、西門子位居最受歡迎的套系家電品牌前三。深圳、南昌、太原三個城市的消費者最愛“套系化購買，一站式採購”。在服務配套方面，蘇寧易購物流大件家電家居24小時送裝完成率達98.6%，南京、廣州、成都等50多個城市平均32分鐘完成家電3C首單送達。

同時，線上用户的家電家裝一站式套購習慣也在逐步形成，618首輪爆發期蘇寧易購線上平台套購訂單同比增長10%，家電家裝跨品類套購佔比25%。4999元全屋傢俱11件套、14999元全友傢俱19件套、9999元林氏木業傢俱15件套成為最受消費者喜愛的三大爆款家裝套購組合。除置家套購外，在露營風潮帶動下，蘇寧易購平台成套露營裝備也實現了258%的銷售同比增長。

實體回暖消費提質，萬元以上高端家電同比增長78%

618期間蘇寧易購充分發揮區域佈局優勢，深度參與江蘇、深圳、北京等近20個地方政府促消費補貼活動，整合品牌、工廠等各方資源，通過系列促消費舉措，助力消費增長。報告數據顯示，618大促啓動以來，蘇寧易購實體店迎來銷售“小高峯”，家電3C新品新款銷售環比增長88%。

雖然目前部分地區銷售受疫情影響，但高端家電市場呈現出更強的消費韌性，蘇寧易購數據顯示，618品質升級類商品受青睞，線下高端家電銷售同比增長57%，其中萬元以上高端家電同比增長78%。大尺寸8K電視、大容量雙開門冰箱熱銷，銷售漲幅分別達64%、87%。深圳、北京、南京、重慶、成都5大城市用户平均消費水平更高，成為消費品質升級的前沿。

此外，今年618遍佈全國的縣鎮市場也迸發強勁消費力，蘇寧易購零售雲數據顯示，縣鎮高端冰洗產品走俏，卡薩帝、COLMO等高端品牌冰洗產品銷售同比增長122%、340%。趨勢品類家電加速崛起，海爾洗幹一體機、火星人集成灶、安吉爾淨水設備銷售同比增長分別達170%、109%、84%。