2022《環球問策》|王昆：電商深化發展賦能全國統一大市場建設

作者：吉林省電子商務學會秘書長、長春光華學院管理學院院長 王昆

電商借助互聯網技術革新顛覆了舊有的商業模式，尤其是新冠疫情爆發以來，直播電商、跨境電商、社區電商一路高歌猛進，不僅成為帶動新經濟增長的支點，更已經與民生保障密不可分；去年年底的大規模補税事件，電商行業的野蠻生長引起了人們的關注，學者的思考，電商發展應將進入有序規範的新階段。全國統一大市場的建設，必將對電商現有的野蠻生長模式進行修正，推動其有效深化發展。電商已依靠市場自生力量打破了傳統消費區域邊界，電商為全國統一大市場的建設打下了基礎，而全國統一大市場的建設必將推動電商走向高質量發展新階段。

電商發展為全國統一大市場建設奠定了良好的基礎

1999年作為中國電商元年，意味着中國電商真正進入了實質化商業階段。從初期受國外影響巨大而造成的平台電商發展不順，到今天的直播電商、跨境電商、社團電商等風起雲湧，中國電商經歷了飛速發展的二十餘年。隨着電商的發展，中國消費的區域邊界逐漸被淡化，尤其是隨着農村電商的推進，工業品下行，農產品上行，城鄉消費被打通。同時伴隨着電商的發展，互聯網支付、信用體系相伴相生，物流產業迅猛發展。電商的發展不僅為中、小企業提供了創新消費服務的契機，也倒逼着大型企業轉型升級。如何能迅速融入數智化時代，成為所有企業生存發展的關鍵。電商通過自身的發展不僅成就了互聯網企業本身，更推動了我國經濟社會的整體融合發展，為全國統一大市場的建設奠定了良好的基礎。

統一大市場建設利於電商進一步規範繁榮發展

電商發展既可以解決現實消費問題、釋放經濟新活力，又能夠促進產業轉型升級，助力經濟高質量發展。經過近年來的快速發展，我國電商正逐步形成平台電商、跨境電商、直播電商、農村電商、社區電商等融合、多元發展的良好局面。2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，佔社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

然而快速發展的同時，商品質量、賣方誠信、虛假宣傳、數據造假等電商繁榮發展中的問題陸續暴露出來。在經歷了過熱“風口期”之後，如何推進電商領域從快速成長轉向穩步成熟，走上規範前進的快車道，成為電商發展的關鍵。加快建設全國統一大市場的主要目標就是，持續推動國內市場高效暢通和規模拓展，加快營造穩定公平透明可預期的營商環境，這正為電商發展突破桎梏提供了支撐。

電商深化發展賦能統一大市場建設的幾點建議

*一、加速線上、線下融合發展，促進要素全渠道均衡流通。*隨着電商的發展，目前國內消費市場已經形成了是高度的線上、線下二維空間市場，但是任何單一的線上市場、單一的線下市場都難以做到真正實現要素均衡。統一大市場建設就是要整合形成完整的零售市場空間體系，這就要求未來電商為發展，必須加快將線上信息流量，與線下體驗、互動的融合，實現全渠道發展。

*二、着力穩步、規範發展，補充社會信用制度體系建設。*統一的社會信用制度的建立應基於公共信用信息的整合。作為公共信用信息重要源頭，電商的穩步、規範發展是信息有效的前提。就電商本身的發展來説，電商不應僅僅是能為消費者跨越空間提供海量商品信息進行更多選擇，更應成為商品品質的背書，成為消費者購物的品質保障，而同時，隨着消費者參與電商交易的累積，相關數據也必然成為社會信用數據的最重要組成部分。

*三、注重與流通、金融領域交互發展，推動實現市場設施高標準聯通。*電商的發展，帶動我國物流、供應鏈產業迅猛發展，加速了城鄉融合、區域聯通。隨着數字化的深入，互聯網金融已在我國普惠展開。統一大市場的建設，需要電商進一步與與流通、金融領域交互發展，帶動第三方物流產業科技和商業模式創新，推進供應鏈金融以及可直達各流通環節經營主體的金融產品創新，推動實現市場設施高標準聯通。