阿里影業、大麥發佈社會責任報告：講好中國故事 推廣普惠科技 助力低碳發展

6月2日，阿里影業、大麥聯合發佈了《用堅守致敬堅持——阿里影業x大麥社會責任報告》, 從內容温度、普惠科技、綠色環保、抗疫紓困、助力公益、安全可信等六方面首次披露了電影、演出兩大業務在環境、社會、公司治理（ESG）方面的履責進展。

當前，人民的精神文化生活需求日益旺盛，文化行業的發展既需要在內容供給側發力，也需要充分發揮科技的力量，為行業提質增效開闢新路徑。阿里影業、大麥一直致力於向行業輸出優質內容，推動泛文娛行業數智化建設，讓好內容創造美好生活，讓新科技推動產業升級，讓可持續發展理念助力文化產業高質量發展。

講好中國故事 傳遞內容温度

一直以來，“內容+科技”是阿里影業和大麥的首要發展戰略，秉承“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的內容價值觀，電影演出業務積極參與主旋律電影、傳統文化、非遺文化、藝術電影的內容建設和市場化發展。

過去兩年，阿里影業先後參與出品、發行了《懸崖之上》、《中國醫生》、《長津湖》、《我和我的父輩》、《凡人英雄》、《中國機長》、《穿過寒冬擁抱你》、《長津湖之水門橋》、《四海》、《奇蹟·笨小孩》等多部講述中國故事和時代力量的優秀電影作品，累計帶動觀影超4億人次；其中《長津湖》以57.75億票房摘得中國影史票房冠軍，同時成為全球華語電影票房冠軍。

作為用户最佳觀影決策平台，淘票票與全國藝聯聯手打造藝術片社區“愛藝之城”， 建立觀眾與藝術電影的連結，為電影市場持續增長創造增量空間。截至目前，“愛藝之城”用户已破100萬，幫助1000餘部藝術影片觸達“愛藝青年”， 服務影展總票房達數千萬。

演出方面，大麥持續豐富傳統文化項目供給，推動傳統文化作品常演常新。數據顯示，過去兩年，大麥售出《只此青綠》、《孔子》、《杜甫》、《昭君出塞》等傳統文化相關演出3.6萬場，帶動觀演人次近200萬。同時，旗下音樂內容廠牌蝦米音樂娛樂還參與出品了《新民樂國風夜晚會》，通過“一目一格”、“民樂國家隊”、“非遺大會師”、“詩詞名篇新唱”等創新表達，傳承民族經典，傳遞中華文化自信。

此外，在潮玩領域，阿里魚亦不斷探索中華非遺文化的創新發展。在第四屆中國國際進口博覽會上，阿里魚助力20餘個海外知名IP 與中華非遺文化跨界合作，推動中華非遺文化“出海”。

推廣普惠科技 助力低碳發展

科技方面，阿里影業和大麥因地制宜、多點發力，持續助力產業提效、共享科技普惠。燈塔數字宣發平台不斷以產品力和數據力推動泛文娛行業數智化和標準化建設，累計服務電影劇集超750部，為客户節省宣發預算20%；鳳凰雲智一鍵隔座幫助全國4000餘家影城提效75%，輔助排片功能助力影城省時80%；雲尚製片深耕影視製作工業化系統建設，助力700餘劇組實現精準化降本管理，劇本拆解提效千倍。

演出方面，大麥研發的北京冬奧會智慧票務系統被國際奧委會盛讚為“奧運歷史上首個數字化票務系統”，30秒完成10萬座席自動配座，隔座繪圖、智能報表等數字化場景運營效率較傳統票務系統提升5倍。

與此同時，電影演出業務還厚植環保底色，助力行業低碳發展。過去三年（截至2021.6），大麥全力推進票務數字化建設，推出無紙票2300萬張，實現碳減排約1400噸，推動綠色消費佔比增至64%。

電影方面，阿里影業旗下劇集工作室積極打造“綠色劇組”，通過“LED 數字背景拍攝”項目和“劇組道具回收”計劃助力影視製作低碳發展。過去兩年，阿里影業自制劇《機智的上半場》、《你好呀我的橘子戀人》、《重生之門》等項目均使用了LED 數字虛擬拍攝，先後幫助片方節省了30%-50% 的後期合成費用，同時，各劇組拍攝效率亦從平均每天 4 頁劇本提升至每天 7 頁。

報告還顯示，阿里影業“劇組道具回收”計劃上線兩年累計回收30 萬件道具與服裝，服務劇組 245 個，為行業節省成本 7000 餘萬。

攜手抗擊疫情 夯實平台責任

2020年新冠肺炎疫情爆發，春節檔影片集中撤檔，演出行業近兩萬場演出取消或延期，面對大規模“退票潮”，淘票票和大麥第一時間推出了“用户守護”和“商家幫扶”計劃，一方面，協助用户快速處理退票退款事宜，最大限度降低用户損失。數據顯示，截至目前，雙平台累計幫助610萬人次完成了因疫情影響產生的退票退款；另一方面，通過佣金減免、提前返款、金融支持等舉措，幫助百餘家合作伙伴共渡難關，恢復生產。

同年5月，大麥還聯合優酷、微博、網易雲音樂、騰訊音樂娛樂集團等平台共同發起了中國音樂史上最大規模在線義演——“相信未來”在線義演，用音樂鼓舞士氣，助力行業復工。義演摒棄一切商業元素、不要音樂版權、不接受冠名、不插播廣告、不設置任何藩籬，內容向所有具備視頻播放資質的平台免費開放。王菲、那英、老狼、朴樹、易烊千璽等300餘組音樂人接力獻唱，4.4億人次觀看。

此外，阿里影業和大麥還關注公益事業，重視平台安全建設。過去幾年，阿里影業與各方機構聯合發起的“無障礙觀影”項目幫助約2萬個盲障人士走進了光影世界，實現無障礙觀影；大麥聯合張傑演唱會發起公益尋人，通過票紙發出近4萬份失蹤兒童尋人啓事，助力家庭團圓；淘票票、大麥持續構建清朗網絡空間，維護公平公正消費秩序，五年間，雙平台共攔截“黃牛”訂單60萬次。

“可持續是經濟社會高質量發展的重要前提，ESG建設是企業高質量發展的必由之路，阿里影業和大麥將秉承‘小真大正’的內容價值觀，探索更多元的藝術表達，持續傳遞社會正能量；充分發揮互聯網科技平台的優勢，推廣數智化在泛文娛行業的普惠應用，讓新科技推動產業升級；持續踐行綠色低碳理念，讓平台建設和環境保護協同發展。” 阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛ESG工作委員會副會長李捷表示，“阿里影業、大麥會以更高的責任感和使命感，推動文化產業和科技平台的融合發展，加快文化消費渠道和方式的迭代創新，為廣大用户提供更多元更豐富的文化體驗。”