蘇寧易購零售雲發佈618首輪消費報告 線上以舊換新用户數同比增長310%

6月2日，蘇寧易購零售雲發佈618縣鎮居民家消費數據。依託遍佈全國鄉鎮超11000家門店，蘇寧易購零售雲聯手超1800個家電家居品牌，滿足用户“家場景”消費需求。首輪爆發期內，萬元以上高端家電銷量同比增長56%，線上以舊換新用户數同比增長310%。今年618，“品質”“中高端”“健康智能”成為縣鎮市場家消費的關鍵詞。

根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈《2022年中國家電行業一季度報告》數據，創新型產品、集成化、智能化、高品質、場景化互聯產品受到生產企業和消費者的關注。在蘇寧易購零售雲618首輪消費中，中高端家電銷售增長明顯。卡薩帝冰洗、COLMO冰洗、西門子對開門冰箱、海爾滾筒洗衣機銷售同比增長分別達122%、340%、120%、127%。

今年618，各地政府相繼出台各類促消費、保供應、穩產業舉措，蘇寧易購深度整合品牌、工廠等各方資源，助力消費增長。縣城鄉鎮居民對家電家居產品的需求升級提質，對品質生活的追求在618訂單中也可見一斑。“健康”“智能”成為縣鎮消費關鍵詞。零售雲渠道數據顯示，美的淨水設備銷售增長502%，老闆消毒櫃銷售增長86%，惠而浦空氣淨化器銷售增長176%。同時，“懶人經濟”持續推動智能家電熱銷，美的洗碗機銷售增長236%，添可吸塵器銷售增長200%。

“大尺寸”家電也同樣走俏縣鎮。零售雲數據顯示，200升以上澳柯瑪卧式冷櫃同比增長125%，彩電訂單中有一半以上消費者選擇65英寸及以上大屏彩電，海爾、小天鵝多款10公斤以上洗衣機銷售倍增。“家消費”也帶動廚電、衞浴品類熱銷，華帝廚電套裝、萬和廚衞和希箭衞浴銷售漲幅分別達214%、143%和183%。

隨着縣鎮消費者低碳綠色生活觀念日益增強，今年以來，國家和地方更持續加大綠色、智能家電消費補貼力度，不斷釋放政策利好。零售雲數據顯示，多地以舊換新迎來爆發，線上以舊換新人數同比增長310%。其中河南零售雲門店幫助近2000個家庭“低碳換新”，實現“綠色轉化”550萬元。